雷軍搶初播權,超級網紅羅永浩首播該不該選小米?米粉與錘粉咋說

終究,羅永浩將成為一名“網紅”,一名“直播帶貨網紅”,一名可與李佳琦、薇婭、辛巴並列的第4位“超級網紅”。去年,羅永浩還債的誓言終究成真,這不,羅永浩真的官宣進入直播行業帶貨,而且首選的就是數碼類。毫無疑問,羅永浩的“初播”將會吸引大家的關注。那麼,羅永浩會選誰家的產品進行首播?會不會是雷軍家的小米?

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話題很重要,羅永浩有四大選擇!

這兩年,在淘寶,抖音,快手、京東幾大互聯網巨頭的共同推動下,網紅帶貨已經成為一種自然現象,而且成就了幾個超級帶貨主播。某種程度上而言,網紅直播想象的空間已經很小,從去年雙十一,淘寶第三名直播帶貨量與李佳琦、薇婭差近十倍可以得出進軍頭部空間的上升通道已經非常窄。

這一次,羅永浩誓言做帶貨一哥,要的就是打破直播帶貨領域近乎固化的階層。那麼,這對於羅永浩的首播要求就非常高,“選品”尤其重要。在羅老師傾向的幾大領域之中,也許數碼就是最大的突破口,文創、圖書與雜貨家居很難有好的話題。

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近觀這幾年的輿論走勢,有幾個產品一直是最受關注的話題,數碼類的有蘋果與小米,汽車類的有特斯拉與蔚來,在這四大產品之中,任何一樣產品成為羅永浩的首播,可能都會有很不錯的流量效果。但是,哪一款產品與羅永浩更合拍呢?

雷軍更合拍,共同做局各取所需!

直播的合拍,一定是雙贏。

首先,我們可以排除的是汽車類,無論是特斯拉還是蔚來,產品的價格就決定了直播的效果不會特別好,這一點,就連頭部的主播都已經發聲“不會選擇汽車產品進行直播帶貨。”因此,羅永浩帶特斯拉與蔚來,可能有流量,但並不一定有銷量,這與羅永浩要達成“一哥”的目標並不一致。

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另外,就是蘋果。蘋果一直是處於爭議的中心,也是國產手機學習,羨慕、妒忌與超越有對象。這幾天,蘋果也在官網發佈新品,一定意義上具備直播的條件。但以蘋果的調性而言,恐怕不會選擇羅老師來拉低品牌的格調。

由此看來,最可選的對象就是雷軍家的系列產品了,實際上,兩者真的很合拍。

一來羅永浩與雷軍之間一直是你來我往,暗送秋波,近期羅老師連續轉發了黑鯊手機的發佈信息也表明了一這點。第二,雷軍不怕黑。在小米的發展過程中,其實除了米粉的高認同之外,小米的爭議與負面挺多。與此相比,羅永浩的那一點負面並算不了什麼。第三,雷軍也愛直播,雙方有共同話題。第四,小米需要炒作。今年的手機市場受到大打擊,原本指望海外市場救市的國產手機們,在疫情的攻擊之下,誰都不能獨善其身,推動內需是小米的大需求,而且小米手機的每次上市,都是一輪輿論大戰。

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不管怎麼說,小米更偏愛話題。雷軍搶了羅永浩的“初播權”,這同樣是大話題,這個話題最直接結果就是拉昇小米的銷量。

未來怎麼樣,羅永浩會不會成一哥?

可以想象的是,如果羅永浩選擇了小米,在小米的營銷攻擊助推下,羅老師一定會交出不錯的銷售答卷。但這一點會不會讓羅永浩成為一哥?在我看來,羅老師想成為“一哥”還有幾點需要考量。

首先,相聲語言要轉化為銷售語言。理論上,羅老師是產品工程師出身,對數碼類的產品更有先天性的解說優勢,但另一個層面,羅老師的粉恐怕也是相對理性的粉,沒有營銷配合一般人的很難被忽悠,流量如何轉化為銷售?

第二,選品得出位。現在大多數的直播網紅並不敢選價格很貴的產品,羅老師想當一哥,高段位的價格區間是市場空白區,必須拼搏一把。如果成功,天天想直播帶貨的家電、手機等廠商,就會排隊等羅老師出手了。羅老師敢不敢破這個局?

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第三,自建品牌之路必須走。帶貨終歸帶的是別人家的貨,羅老師的“志”一定不在此。借帶貨之名,去做出心目的最完美手機才是他最後的追求。這一次,想清楚了沒有?

看好羅老師的首播,期待羅永浩的首播!相信這一次,他行的!


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