新型冠状病毒肺炎的感染人群正在减少，但这场疫情无疑对我国经济造成了一定的消极影响，时至今日，人们所期待的报复性消费还未见踪影，消费市场依然需要一股新的力量助力崛起。
然而与此同时，伴随着疫情的，也有相对而言的好消息。比如疫情催生宅经济，由此，线上零售市场迎来了崭新的春天；烹饪便捷小家电销售额突飞猛进；知识付费再现新希望；品牌跨界转行成为热潮……
各个经济领域为了获取新的商机和生存的希望，可以说是各显身手，其中，各品牌的跨界营销绝对值得一提，其跨越的领域“尺度”之大，简直让人瞠目结舌。
在疫情期间，民众对于生活必需品和医药物资产生了刚需。所谓中国商家一直秉持着“人民需要什么，我们就生产什么”的宗旨和态度，在此危急时刻，为了给民众提供购买蔬菜的便利，中石化开始转行卖菜。
中石化打起了卖菜的算盘，肯定是众多“老司机”先买单。近期，中石化就在北京的340座加油站设置了“安心卖菜”业务，除此之外，中石化也已打通了线上销售渠道。
易捷加油站软件经过中石化的改造已经具备了线上接受消费者订单的功能，在线上，消费者可以购买到包含十多种蔬菜和十个鸡蛋的99元蔬菜礼包，这个蔬菜礼包里面含有西红柿、豆角、胡萝卜、西兰花等10多种日常蔬菜，再加上鸡蛋，礼包能够达到十四斤。而且，消费者购买到的蔬菜都来自小汤山和首农农场等专业蔬菜生产基地，当天采摘、当天配送、当天上架。
不仅如此，中石化还针对疫情的特殊情况，推出了人性化优惠，即“凡购买蔬菜礼包附赠一个口罩”。千万别小看赠口罩这个营销方式，很多车主会在出门加个油的空档买菜回家做饭，但其实都是看上了这个免费的口罩。
中石化转行卖菜生意如火如荼，但其实这并不是中石化的第一次跨界。在早前，中石化曾试探咖啡界，也曾闯进炸鸡、汉堡快餐圈。可见品牌跨界早就不是什么稀罕事了。
999感冒灵在品牌宣传上一直打的是情感暖心牌，其深情广告语一直深入人心，也让消费者印象深刻。比如：“那暖暖的一杯，不仅能让人摆脱困扰，更能给人一种温暖，就像朋友在身边，暖暖的，很贴心。”
连买药的广告文案都做得这么走心，消费者还怎么拒绝买账？但这还是远远不够的，999感冒灵不甘心只是卖药，带着“暖心”的标签，这一次，999感冒灵×拉面说涉足饮食圈，精心推出两款暖胃暖心的“草本猪肚鸡拉面”和“虫花草鸡汤拉面”。
如果说良药医体，那么美食则最能治愈人心。999感冒灵将此次营销与自身的品牌理念结合得恰如其分，找到了两品牌之间的共性，也打通了两个品牌之间的调性连接点，是一次有温度、有“营养”的营销。
除了保证消费者的基本生活物资供应，在疫情期间，群众的个人防护更是万分重要的。
在新型肺炎在全国范围内爆发伊始，很多人起初都是后知后觉，等意识到事态严重时，口罩和消毒液早已被哄抢一空。
为了保证消费者的人身安全，很多企业开设多条产业链，全面开展医疗防护等方面的物品生产。其中，中国石化、上汽通用五菱、广汽集团、富士康、比亚迪、OPPO、vivo、红豆股份等企业，都以一种更加“硬核”的方式“抗疫”，纷纷转产医用防护用品。
上汽通用五菱设置了十四条生产线以供应口罩需求，其中专业防护肺炎的N95口罩生产线四条，普通医用防护口罩生产线十条，日生产量能够超过170万个。
红豆股份积极响应国家应对疫情防控的需要，经批准后，开始生产医用一次性防护服，量产后预计一般防护服产能约为20万件/月；比亚迪也在自己的业务范围内增加了消毒液的研发、生产、销售等内容；OPPO和vivo在没有设备的情况下，自行买设备生产口罩，预计日产12万。
其实品牌跨界的案例在以前也屡见不鲜，只是在疫情肆虐的当下，企业跨界生产民众所需的物品，它们赢得的不仅仅只是利益，还有声誉、企业品牌形象和消费者的品牌好感度。
品牌的硬核跨界，看似是生搬硬套，但却为自身的企业形象增加了浓墨重彩的一笔，这也是全国上下团结一心，共克时艰的勇毅之举。（图/文 中国国家品牌网 苑晶铭 本文原创自中国国家品牌网，转载注明出处。）
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