標題：展望2020：廣告行業的危與機
毫無疑問，國內宏觀經濟承受著壓力。2019年互聯網廣告增長乏力疊加疫情影響，導致大多數人對2020年整體廣告行業持有較為悲觀的預期。廣告行業會變差嗎？廣告，真的像很多人認為的那樣，是強週期性行業嗎？從整體行業和公司數據來看，2020年又會如何變化呢？
2020年整體廣告行業預期較為悲觀
隨著宏觀經濟增速放緩，企業營收增長不確定性的增加，廣告主對營銷提出了更高的要求。中國互聯網廣告市場在2019年呈明顯下降趨勢。據秒針系統明察iSOV系統數據，2019年
全年廣告投放流量則同比下降10.6%。
2020年一季度，線上互聯網廣告也成為了本次疫情短期內最受衝擊的行業，廣告主需求層面持續疲軟，流量廣告貨幣化率下跌，雖然流量大幅提升，但流量很難轉化成收入，因為很多中小企業可能因為緊張的資金流而縮減廣告預算。從各頭部互聯網公司2019年Q4 財報來看，廣告收入增速普遍呈現明顯下滑，阿里巴巴2019年Q4的廣告收入增速17%，百度核心收入增速-2%，微博廣告收入-3%，愛奇藝廣告收入增速-15%。同時疊加字節跳動的內部切蛋糕效應，影響更為明顯。
根據華創證券發佈的《2020年互聯網廣告行業展望》數據顯示，以廣告主結構來看，微博和百度等以中小廣告主為主要拉動的廣告平臺受影響最大，20年Q1指引來看，營收增速下滑10%-20%。騰訊、字節等信息流廣告KA佔比較高，預計相對增速下滑有限。疫情對在線廣告市場的影響看全局是衝擊。
後疫情時代，營銷迎來邊際改善機會
隨著疫情的好轉，疊加廣告行業本身“上半年淡季，下半年旺季”的行業特點，預計2020年下半年將同比上半年迎來較大的改善。在廣告整體預算縮減情況下，預算更追求有效性，高轉化率渠道將成為各廣告主首選。我們預計2020年主要行業趨勢有以下幾個方面：
1、關注細分領域直播帶貨
在直播帶貨頭部大而全的主播已經形成馬太效應，細分領域小而美尚有機會跑出頭部。而在各大直播和短視頻平臺中，將會有更多的專業團隊與影視團隊入駐，視頻質量將會越來越高，也不排除短視頻會越來越長的可能性。要從千萬直播間中脫穎而出，主播們勢必要在內容上進行創新，因此未來的直播內容，將越來越傾向於“娛樂性”、“趣味性”。
2、下沉經濟下注重各平臺受眾
隨著下沉經濟，內容下沉也將越發明確，平臺分層演進。抖音短視頻的增量和流量爭奪戰已經從一、二線大都市，向三、四、五線及農村的下沉市場轉移陣地了。與此同時下沉市場的相關內容將會增加，而且記錄農村生活的細分領域會越來越受到人們的高度關注。同時直播會繼續走紅，要注重各個平臺的受眾喜好。
3、營銷碎片化時代更需關注內容
傳統媒介壟斷的中心化、控制式傳播已經遠去，人人都是內容生產者的碎片化乃至於粉末化傳播時代已經到來。微信公眾號、微博、今日頭條、嗶哩嗶哩等新的媒體平臺層出不窮，用戶在信息爆炸的強力衝擊下，對廣告開始“免疫”，在潛意識裡直接屏蔽廣告，因此展示型媒介越來越被忽略，反而高質量的內容營銷越來越受關注。因此，營銷的終極奧義，還是好的內容，通過優質內容利用社會化媒體制造並引爆話題，貫通媒介之間的隔閡，引起全民共鳴。
4、信息流效果廣告成為首選
對於廣告主來說，效果廣告是成本，可以直接促進銷售，而品牌廣告只能作為市場開支的費用，廣告主的預算也更多向帶動轉化的效果類廣告遷移。在預算縮減情況下，更加註意節省子彈，花錢效率優先、直接效果優先。
疫情期間信息流平臺增長明顯，QuestMobile“戰疫”專題報告指出，拉動典型新聞資訊APP等信息流平臺的活躍用戶規模和使用時長同步上漲，春節期間今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞、網易新聞和趣頭條均實現顯著增長。相信廣告主在疫情後也會更注重效果廣告、信息流廣告等立竿見影的廣告形態。同時，在短視頻平臺流量急速上漲的情況下，抖音、快手等短視頻平臺陣地投放信息流廣告更是不可忽視，廣告主可以通過靈悅·視頻AI全域營銷平臺進行視頻平臺廣告的精準投放。
總結：
雖然互聯網廣告流量整體出現下滑趨勢，但這也許只是數字營銷轉型期的一次陣痛。新聞Vlog、直播電商、內容電商等新興終端及媒介形式用戶量的快速增長，正在不斷創造新的廣告消費場景。
5G、AI等黑科技等成熟也將催生新的數字廣告生態，深耕細作能力將是在線廣告平臺未來競爭的關鍵，更加創新的產品形態、精準的算法引擎、更完善的商業化路徑與強化銷售團隊，對廣告平臺來說具備更加長期的競爭力。
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