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辛辛苦苦寫了一篇2500字的頭條文章，原想著點擊率會呼呼往上竄，青雲獎指日可待，結果發現閱讀量停留在兩位數——扎心！
熬了一個通宵終於寫好了賣貨文案，原想“一石激起千層浪”，訂單會雪片一樣滿天飛，結果文案沒人看，產品無人問津——痛心！
絞盡腦汁、抓耳撓腮好容易憋出一篇熱點文，發送後既興奮又緊張，原想粉絲量會蹭蹭往上漲，結果卻慘不忍睹——傷心！
是不是很多人都遇見過這種情況？
文章內容很好，論述有理有據，為什麼你的文章沒人看？
很可能原因就出在文章標題上。
標題有這麼重要嗎？有！
大衛·奧格威的經典著作《一個廣告人的自白》，裡面有一句話：讀廣告標題的人是讀廣告正文的人的5倍。
標題換一換，十有八九會產生不同的結果。
標題就好比一件商品的價碼標籤，我們是用它來向讀者（或潛在買主）打招呼。
只有標題寫好了，才會吸引讀者一步步看下去。
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為什麼你的文章不吸引人？標題應該怎麼改？結合案例，我們更好理解一些。
舉三個例子：
（1）某商家要寫一篇關於種植牙的廣告文案，為了突出產品效果，他這樣寫標題：
《老夫婦“吃不了兜著走”，雙雙種植牙告別窘境》
據我瞭解，這篇文案的廣告費用是1W+,投放後有效的諮詢量不到10個。
為什麼？因為讀者不明白標題說的什麼，根本沒有點開標題往下看的慾望。
我給他改一下：
《七旬缺牙老夫妻種牙，3個小時竟然“長”出4顆新牙！》
廣告一投放，諮詢量增加到原來的5倍。
（2）某商家要寫一篇關於減肥的廣告文案，為了突出效果，這樣寫標題：
《春天不減肥，夏天徒傷悲，某某瘦身精華液讓你快速瘦成一道閃電》
很多人說，對啊，沒毛病，我就是這樣起標題的。瘦成一道閃電，多形象啊。
但是，這樣的標題會有效果嗎？
重新改改，對比一下：
《楊冪1米66才45公斤？這款瘦身精華液給你一個月瘦10斤的秘密》
是不是這個標題更吸引讀者的眼球？
（3）寫面膜廣告文案標題，為了突出美白，有人這樣寫：
《夏天不可不用的防曬神器：某某面膜讓皮膚如牛奶一般亮白》
沒錯啊，像牛奶一般亮白，很生動很形象，很有質感。
但是，用牛奶比喻皮膚，是不是用濫了？
再說，用多長時間有效果？讀者心裡會有疑問。
有沒有更好的標題？來看看下面這一個：
《黃臉婆的煩惱：皮膚暗黑、粗糙！用對這款面膜，21天皮膚變成瓷娃娃》
哪個標題更吸引人？高下立判。
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斌哥以前曾經寫過6年的報紙軟文。
在最輝煌的時期，我的一篇不到900字的軟文，竟然在兩天之內吸引有效諮詢量136個，當時，這在很多同行看來簡直不可思議。
後來我總結出，這篇軟文的成功，很大程度上得益於標題。
關於這篇爆文，後期我會專門寫一篇文章分享。
在紙媒時代，標題要求比較嚴格。有的報紙就明確規定，標題連同標點符號不能超過15字，如果超出字數，編輯會自行刪減。
所以，那個時候的軟文標題一字千金，就像電報一樣，非常凝練。
現在不同了，微信推文的標題如果過於短小精悍，反而會影響閱讀量。
所以，現在的標題一般是25字到30個字之間，甚至有的會更長。
無論標題字數如何變遷，但是，好標題的共同特點不會改變。
回頭來看剛才的幾個修改後的標題：
《七旬缺牙老夫妻種牙，3個小時竟然“長”出4顆新牙！》
《楊冪1米66才45公斤？這款瘦身精華液給你一個月瘦10斤的秘密》
《黃臉婆的煩惱：皮膚暗黑、粗糙！用對這款面膜，21天皮膚變成瓷娃娃》
你有沒發現一個特點？這三個標題裡都有數字！
其實，這正是斌哥今天給大家分享的重點：標題裡巧用數字，文章更有吸引力。
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那麼，標題裡用數字有什麼好處？我總結了三點。
1、 讀者感受更直觀
有數字就代表不那麼籠統，可以量化，量化的東西能帶來最直觀的感受。
我曾將看到過一篇豐胸產品的廣告，標題至今記憶猶新，“7天有漲感 ，20天罩杯升級”。
為什麼讓我記憶深刻，因為標題裡的數字能讓人感受到驚喜的變化。
2、 文字表達更精準
文字模稜兩可，讀者讀起來就會一頭霧水。你的表達不精準，就會影響讀者的理解。尤其在廣告文案裡面，文字精準才更有穿透力。
比如房地產文案，你一味強調“低密度社區”，不如寫“只允許1/5的地面生長房子”。
3、可信度更強
標題裡有數字，看起來更有可信度。這比含糊其辭更讓人相信這是真的。而事實上，所有帶數字的標題，都具有引導讀者思考的功能。
比如《通過和100位自媒體大咖溝通，我總結了頭條號運營5個避坑指南》，讀者會聯想：和這麼多位大咖溝通後才總結出來的東西，一定很實用，我想看看。
但是，標題裡面運用數字，還有注意以下4個問題：
1、 你的數字不能過於誇張：
數字要結合實際情況，太誇張了讀者不信，更不能做標題黨，那樣會弄巧成拙。
2、 阿拉伯數字比漢字更醒目：
這個50比這個五十更引人注目，因為在整篇文章裡，阿拉伯數字辨識度更強。
3、 數字不是用得越多越好
因為每一個數字讀者都要進行思考，標題裡數字太多，讀者轉換不過來，就會直接放棄。
4、 奇數比偶數更吸引讀者
比如，“3個秘籍”比“4個妙招”更好，“5個技能”比“6個方案”更好。這大概是心理學原理，讀者更青睞奇數。
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其實，一篇閱讀量高的文章，不僅標題好，更重要的是內容也要優質。正文裡面運用數字，文字讀起來更生動，更優美，更有力量。
央視美食紀錄片《舌尖上的中國》，裡面有一段描寫捕捉彈塗魚技術的文案，對數字的運用讓人讚歎。文案寫道：
不要妄想抓住它們，除非捨得用五年的時間，練就一門絕技：使用5米長的釣竿，6米長的魚線，捕捉十米開外僅5釐米長的獵物，其難度和精準度的要求，不亞於20米外投籃。從發力到捕獲，僅需八分之一秒。
這段文案運用了一連串的數字，讀後讓感嘆：這門絕技真的好厲害。
你看，一項從來沒有接觸過的捕魚技術，通過作者生動的描寫，你彷彿看到了捕魚者揮長杆捕小魚的神奇場面。
這就是文案裡運用數字的妙處。
文案要想緊緊抓住讀者的眼球，就要潛心打磨標題。
有經驗的營銷人員，在寫文案的時候，都是先寫把正文寫好，標題放到最後再定。因為標題是點睛之筆，是重中之重。一篇文案的成敗，很大程度上取決於標題。
據說，咪蒙在選標題的時候，都是從1000多個標題裡面，經過讀者投票選出來的。所以，她的文章才會幾乎篇篇10W+。
就在寫這篇文章的時候，斌哥已經想好了5個備用標題。
你覺得這篇文章標題怎麼樣，歡迎大家留言分享。
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