特殊時期過後，你最想刷新的願望是什麼？
“希望快點開學”“現在的願望就是和小夥伴們出門吃火鍋喝奶茶”“我最大的心願就是早日迴歸正常生活”“希望能擁有更質感的生活”“希望能有更多黑科技，解決這些難題”……特殊時期，網友都在刷新願望，有更健康，更時尚，還有玩轉更多黑科技。
@林肯中國 抓住目前疫情好轉的契機，洞察消費者心性，展開#全民刷新願望大調查#，祈禱願望都能達成，同時舉行“冒險家”發佈會，開啟線上“冒險”之旅。
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全民刷新願望，預熱滿分期待
疫情還未結束，我們憋在心底想做的事，早已生成了長長的“願望清單”。@林肯中國 上線#全民刷新願望大調查#話題，號召網友參與話題互動，定製專屬的願望清單。話題閱讀量高達3.1億，討論量4.2萬。在話題頁，全新林肯冒險家展示著刷新自我、“豪”不妥協的品牌態度，與話題契合大獲好評。
在話題上線的同時，林肯官微帶話題詞發佈預熱海報，邀請數碼、時尚、汽車、健康等領域的知名博主刷新自我，為林肯冒險家的不同亮點背書發聲。
“卓越的體驗是更懂你的科技”“獨特的氣質彰顯勇氣、才華、靈感”“豪華的品味在於質量的把控”“質感的生活源於對健康的管理”“出色的天賦，是生來的“豪”不妥協”，海報文案將林肯冒險家科技、外觀、品質、環保、豪華等特點一一展示，引起用戶對車型的好奇和期待。
海報發佈之後，林肯官微還多次發佈直播預告，以超豪華車界峰會、3億人關注等話題引發用戶好奇，吊足用戶胃口，引導用戶關注冒險家的上市發佈會。
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品效通精準投放，發佈會刷新想象
在造勢熱度的助推之下，3月12日，林肯正式在微博開啟了“全民刷新——全新林肯冒險家Corsair的網絡創意會”。在發佈會當天，@林肯中國 提前發佈直播鏈接，並使用微博品效通精準投放給汽車興趣受眾，吸引更多目標用戶進入直播間。
與以往的線上發佈會不同，林肯為全新冒險家舉行的發佈會是以“聊天”的方式來進行，官方叫做“上市內部討論會”。
整個的發佈會氛圍十分輕鬆，相比於傳統且枯燥的產品簡介，全新林肯冒險家以一場輕鬆有趣的見面會向我們宣告了它的到來。
《大話車江湖》創始人梁洪、林肯市場部經理的主持串場，林肯全球總裁樊兆怡、林肯中國總裁毛京波對企業的解讀以及《虎哥說車》創始人於虎對產品的介紹等，真正吸引到觀看直播的用戶。
通過這種雲對話及高管評車的方式，林肯向觀眾詮釋了冒險者的產品力、營銷策略、特色配置，還打消潛在消費者對於產品的疑慮。
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引爆社交媒體，精彩冒險之旅
“配置非常豐富”“源源不斷的動力感，很強硬的”“希望能快點上市支持”“這一款車是男女都會喜歡的車型”，林肯在微博展開別開生面的線上發佈會大獲成功。從直播的實時評論來看，用戶對林肯冒險家的車型非常認可。這場發佈會也大大提升了品牌好感度。
#全民刷新願望大調查#和線上發佈會使得林肯的品牌聲量得到大幅提升，並在3月12日發佈會開始後聲量達到了高潮。
從網友提及的高頻詞來看，“刷新”“上市”“討論會”等詞彙也說明發佈會效果深入人心，而“豪華”“冒險”“配置”等詞彙表明用戶對車型特點及品牌理念的認可。微博線上發佈會對品牌精神的傳遞和車型聲量提升起到了非常重要的作用。
雖然2020年的開端並不順利，但所有人都在積極努力，相信在不久的未來，我們終會迎來春暖花開。到那時候，全新冒險家，也一定能夠讓林肯開啟一段精彩的“冒險”之旅。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 市場 刷新
