覆蓋平臺：天貓
覆蓋時間：2020年春節至2月及2019年同期
春節以農曆臘月廿三至正月初六共計14天為計算週期
春節同比2020 V.s. 2019：2020年春節：2020.1.17~1.30；2019年春節：2019.1.28~2.10
工信部數據顯示二月底” 全國中小企業的復工率僅為30%”，減少外出宅家改變了人們的日常生活軌跡。生活方式、消費習慣也在悄然發生變化：口罩取代了各種禮物成為真情的見證；家居全方位清潔消殺抗疫不鬆懈；在線復工復課，工作學習兩不誤；美食DIY發掘被“中華小當家”；“雲蹦迪”“雲健身”娛樂鍛鍊花式嗨皮。疫情爆發擴大了”宅”經濟的應用場景，部分消費“被迫”轉至線上，電商成為主要消費渠道，相關品類迎來高速增長。
品類層面，受疫情影響消費者對於防護用品、清潔消毒用品需求激增。根據數據威對天貓平臺的監測，春節期間家居用品的消費大增，較去年春節增長逾1.4倍；2月該類消費需求依然強勁，但復工復產受阻，抗疫物資統一調配導致供給受到影響，品類增長較疫情初期有所回落。當前國內防控形勢向好，但疫情在國外持續蔓延爆發，使得疫情結束時間相應推遲，預計對於防護、消殺及清潔等品類的需求在未來一段時間仍將保持高位。
抗疫防護產品
春節期間口罩、護目鏡、防護服等防護用品需求激增，其中口罩更成為剛需，增長逾170倍。進入2月庫存告急，復工復產延遲，物資統一調配等因素疊加，市場供應嚴重不足，防疫用品的增速雖仍處在高位，但較疫情前期已明顯放緩。
口罩的日銷走勢緊跟實時疫情變化：1月18日前為疫情醞釀期，18日起銷量開始連日走高，21日起主流媒體密集聚焦疫情，銷量陡然飆升；短時內庫存見底，商品售空下架，且受限於春節物流運力，出現一罩難求的局面。29日起銷售逐漸回落，但同比增速在2月第一週仍近70倍，後續兩週略有放緩；2月底隨著復工復產加速，產能恢復，口罩仍將持續增長。
天貓2020春節-2月口罩日銷走勢
品牌層面：春節期間除了大眾熟知的口罩品牌如3M、霍尼韋爾，很多國產品牌嶄露頭角:有嬰童專用口罩，且春節不打烊成為南丁勝出的重要因素；百立德等5個國產品牌首次入榜春節檔。能否迅速調配產能，正常供貨成為這段期間品牌致勝關鍵。
疫情催生的巨大需求及戰略考量使得很多企業“跨界抗疫”。如最近引發熱議的“董明珠的店”開售格力口罩，跨界進入醫療器械領域，“戰役需要我們就造”體現企業及企業家社會責任感，助力打贏疫情防控戰的同時，也憑藉這波操作更大程度曝光線上店，成功為電商渠道引流。通過格力一貫塑造的“中國智造”和董小姐的“高度責任感”的個人形象及特殊時期產品不賺錢的良心定價，進一步提升品牌好感度，賦能品牌價值。
網絡圖源
受疫情拖累二月天貓3C數碼整體增長15%，較去年同期增速放緩。但細分品類不乏增長看點。
消殺清潔電器
除防護用品外，消殺清潔類產品也成為日常必備。蒸汽拖把、解毒/活氧機和空氣淨化機器人等產品強勢引領品類增長。
天貓平臺“消毒殺菌”子類春節期間及2月銷售額同比增長
疫情爆發使之前“默默無聞”的健康殺菌電器需求場景增多，這一領域的頭部品牌飛利浦憑藉豐富的產品線，持續在多個生活電器利基市場的佈局和深耕，在疫情期間收穫了由消費者需求飆漲帶來的業績增長紅利。繼口罩開賣後，自帶話題度的格力也對外宣佈推出售價12，000元的“抗疫神器”新冠空氣淨化器。
疫情初期陡增的應激性消費在二月仍未降溫，疫情提升了全民的衛生健康意識，未來對該類產品的消費需求依舊強勁，這一賽道也必將有更多新品湧現。
平板、筆記本電腦及網絡設備
2月在線復課、在線辦公帶動了該品類銷售，其中平板電腦增長更是高達170%，部分熱銷型號出現斷貨。眾多國產品牌中小米由於平板迭代滯後，產品線單一，在激烈的競爭中落下風出現暴跌。而韓眾、擺渡者等2019年新出現的品牌雖知名度不高，但憑高性價比躋身頭部品牌。
2020年春節期間及2月平板電腦前十品牌銷售額同比增長
但從產品定價看，平板高端市場仍被蘋果、微軟兩大巨頭壟斷。除華為在中端市場有所佈局外，眾多國產品牌仍在激烈爭奪2000元以下的低端市場。
2020年2月平板電腦前十品牌分價格段銷售額佔比
廚房電器
ECdataway數據威顯示：2月廚電產品中，電烤箱、空氣炸鍋、電動打蛋器和廚師機/和麵機的銷售額同比均出現多倍增長。
2020年2月天貓廚房電器子類銷售額同比增長
疫情期間餐飲業受到衝擊，外賣尚未完全復工，長達一兩個月的“宅生活”激發了消費者居家DIY美食的熱情。而B站、抖音、小紅書等平臺通過短視頻、內容營銷“推波助瀾”，掀起了全民”苦”練廚藝，曬圈洗面涼皮、電飯鍋蛋糕的另類“廚房社交“，通過種草、引流、拔草轉化廚電相關產品的銷售。據悉B站內“宅家美食”類視頻累計播放5.8億次，抖音推出的話題“不出門指南”下的美食類總播放量突破407億次，美團“烘焙類”商品搜索量增加了100倍。這波熱潮也加速了廚電營銷方式變革，倒逼品牌思考產品升級，與消費者的溝通渠道及方式等。
2020年2月Top3熱銷寶貝
疫情之下運動戶外品類短期承壓，春節期間增速放緩，二月更是出現了銷售下滑。但室內健身用品由於使用場景的高度契合逆勢增長。隨著國內疫情得到有效控制，工作生活逐漸迴歸正常，運動戶外品類三月有望開始復甦。
乒乓球及垂釣設備
宅家不能阻擋人們運動的熱情，活動半徑大大減少也使得居家健身減肥成為一種“剛需”。各種“宅健身”短視頻、課程線上化也帶動了中小型運動器材的線上消費，室內健身用品迎來一波增長。據數據威統計，二月天貓乒乓球品類同比漲幅高達16倍，其強勁的增長主要得益於一款趣味“彈力軟軸乒乓球訓練器”的熱賣。
網絡圖源
不少國產健身器材品牌，如ADKING、卡曼斯，去年下半年起就已捕捉到趣味健身這一消費新趨勢，積極拓品佈局，疫情期間的“宅生活”使這類“神器”乘勢翻紅。與此同時，戶外運動中的垂釣裝備和燒烤用品悄然逆勢高速增長，數據背後是消費者早已按捺不住的外出擁抱自然的心情。
ECdataway數據威數據顯示，疫情期間受益於消費線上化，電商整體受影響遠小於線下實體。”宅”生活使得更多消費者開始觸“電”，更多品牌、商家加快電商發展進程，推進線上渠道建設，必將為電商市場注入新的活力。
疫情發生兩月有餘，受到衝擊的消費市場在逐步迴歸。疫情期間”被迫”線上消費的用戶是否可以沉澱下來，消費行為是否已養成習慣，品類短期的爆發是否可以轉化為長期需求，依然考驗著品牌的後續營銷與運營能力。每次大的危情都孕育著新的商機，不斷從消費者需求出發，順勢而變持續創新，提高用戶體驗長期來看依然是品牌的制勝之道。數據威將與您一道，持續關注電商市場的趨勢與變化，助力品牌成長。
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