奶茶作為時下年輕人喜聞樂見的飲品之一，一直擁有十分廣闊的消費市場，無論是凜冽的冬日還是燥熱的盛夏，人們穿梭在大街小巷手裡總少不了端著一杯奶茶。在快消品迅速走紅的當下，時至今日，茶飲品牌已經演化成帶有社交屬性的標誌，對於很多女孩子而言，貪戀美味甘心長肥的奶茶人設是一定要屹立不倒的。
然而在消費者的消費焦點迅速轉移的經濟時代，茶飲品牌需要警惕每時每刻都可能會發生的新的消費熱點，對於茶飲品牌的“當紅炸子雞”喜茶和奈雪來說，為了時刻保持自身品牌在消費者心中的新鮮度，它們需要更多的營銷手段和品牌建設。
於是在近期，奈雪的茶入駐天貓，開設品牌旗艦店。目前其首批主推產品有多款名優茶和六款新年瑞獸系列心意卡，相信很多奈雪迷看到這些周邊產品肯定會一見傾心的。
奈雪入駐天貓，也是帶著自己的誠意來合作的。近些年國潮的興起，讓國內品牌順利搭上了“東方快車”，眾多品牌再次煥發生機。只是時至今日，當國潮的牌被品牌打爛之後，國潮營銷還有什麼新的花樣嗎？
在春天的腳步漸進大地回春之時，奈雪以傳統文化為立足點，增添了暖春的明亮色彩，以春日為切入點，用四種中國古色彩，為新國貨女裝和美妝品牌助力，再次刷新消費者對傳統文化的認知。
茶飲品牌一直以自身產品的新潮和精緻而備受消費者青睞，說起奈雪的茶，很多人腦海中首先浮現的應該是各種溫暖清爽的明麗色彩，那些或暖粉或新綠的奶茶杯簡直讓人愛不釋手。
奈雪深知自身的品牌優勢和產品特點，在這基礎上，奈雪結合國潮和暖春季節，又在顏色上下了很大的功夫。
對於大多數年輕受眾而言，色彩是生活態度的外在表達，許多顏色的名字只要一聽就會就會瞬間傾心。“妃色”“月白”“茶白”等是國風特點的色彩，這些具有傳統文化標籤的顏色也吸引著年輕消費者對國潮文化更多的關注和認同。
“天貓國潮來了”就從中國春節節氣文化中提取了四大傳統色彩——“竹青”“烏色”“嫣紅”以及“牙色”。奈雪與天貓聯合推出了“春日食色”多款色彩顏值貨品，打響了奈雪的茶入駐天貓後的首次營銷戰役。
除此之外，為了更加貼近年輕消費者，讓品牌理念更加深入人心。針對時下盛行的“宅文化”，奈雪為讓消費者宅在家裡也能喝上夢寐以求的奶蓋茶，便和天貓聯手打造了概念產品“霸氣芝士奶蓋杯”。
該奶蓋杯整體設計簡潔，用巧妙的玻璃杯奶蓋設計，給年輕消費者營造了一種“在家，喝什麼都能加奶蓋”的儀式感和場景感。
有了產品就少不了宣傳，為推廣此次精心設計的“霸氣芝士奶蓋杯”，“天貓國潮來了”創意推出“宅在家也能隨時隨地喝奶蓋奶茶”的社交話題，加上眾多知名博主和微博垂直領域KOL的關注熱議，該話題瞬間引爆，一舉登上熱搜榜。天貓精心為奈雪引流，兩者的合作關係可見一斑。
實際上，茶飲品牌“開網店”已經不是新鮮事，在去年，茶顏悅色就已經率先踏入電商圈。茶顏悅色主要經營的產品有茶葉、水杯、膠帶、冰箱貼、手機支架等其他周邊，店鋪的整體感官延續實體店古色古香的風格。就目前而言，茶顏悅色銷量最高的鐵罐茶月銷售量為4652單，每罐定價25.9元，有五種茶葉可供用戶選擇。
而喜茶也即將在上線天貓旗艦店，主要經營產品涵蓋果汁、酸奶和烘焙甜品類。
電商網店和茶飲品牌似乎聽起來不是很搭，畢竟做線上零售的茶飲品牌由於產品即飲即食的特殊性，無法承受較遠的運輸流程。然而茶飲品牌開展自身的電商品牌建設依然是勢在必行的，這樣茶飲品牌也才會有更多的路可走，只是當下而言，如何開創具有標籤化和特色鮮明的產品類別，如何開拓多種銷售渠道是茶飲品牌之路需要深刻思考的問題。（圖/文 中國國家品牌網 苑晶銘 本文原創自中國國家品牌網，轉載註明出處。）
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