編者按：不可否認，突如其來的疫情，對一些行業和大眾消費帶來了不同程度的影響。但疫情期間，一批新業態新模式也快速成長，“宅經濟”火了、“無接觸服務”迅猛發展……這些新變化，源於新需求創造出的新供給，進擊市場新“藍海”，我們信心滿滿。對此，紅網時刻特推出行業觀察系列報道——“疫”外之春。
後疫情時代，大健康產業或將進入“全民需要時代”。
紅網時刻記者 劉玉先 王詩穎 長沙報道
突如其來的疫情，讓民眾更加意識到健康的重要性，而隨著國內疫情傳播的基本阻斷，後疫情時代，大健康產業或將進入“全民需要時代”。
對此，業內人士認為，疫情之前，人們關注更多的是買車買房和娛樂消費。疫情之後，消費觀念會受到一定影響，人們在健康領域的消費比例將上升。
近期，記者走訪多家商場以及健身場所後發現，消毒櫃、空氣淨化器、壁掛新風及新風系統等健康類家電產品市場供銷兩旺，健身人群也從我要瘦身、我要塑形，變為我要健康。
正如網友調侃的“不管你實力多強，財力多雄厚，疫情之下比拼的還是你的免疫力。”
“免疫力”的考驗，家居聚焦“健康派”
疫情之下，健康類消費凸顯新變化、催生新需求。
國家衛健委高級別專家組成員、中國工程院院士李蘭娟在疫情期間曾表示，洗碗機、消毒櫃等能夠預防傳染病通過消化道傳播，是餐具、食物消毒的有力武器。
疫情暴發以來，如壁掛式新風機、空氣淨化器等家電銷量暴增。
“疫情暴發以來，消毒櫃銷售額同比增長了八成，空氣淨化器增長了一倍，壁掛新風及新風系統增速最快，同比銷售增長3倍以上。”湖南蘇寧總經理竇祝平介紹，高溫煮洗洗衣機、家用消毒櫃等原本不太受關注的家電，在疫情期間銷量暴增。
同樣，京東商場最新的銷售數據顯示，具備抗菌、過濾病毒功能的空氣淨化器京東銷售異常火爆，同比銷售增長2.5倍；銀離子除菌、蒸汽洗類產品備受熱捧，銷售增長近1.5倍。
可以說，疫情期間，健康類產品的搜索量、購買量顯著增長，健康消費呈現諸多亮點。
“近期，明顯感受到諮詢新風系統的顧客在增加。”曼瑞德新風系統湖南區門店負責人餘雲華表示，疫情對於以新風系統為代表的空氣淨化行業帶來了極大的推動作用，他相信過不了幾年，壁掛式新風機就會如電風扇一樣成為居家必備品。
在竇祝平看來，疫情期間，健康消費增長屬於典型的“新需求”效應，未來健康相關商品的需求將呈現長期穩定增長趨勢，表現出個性化、品質化、多樣化三大特點。
行業迎來新風口，在線健身成功破圈
除消毒櫃、空氣淨化器、壁掛式新風機等硬件外，疫情之下，民眾對健身的認識也上升到一個新的階段，讓大家對健身行業的認識更加多元。
記者登錄多家電商平臺搜索時發現，疫情暴發以來，健身休閒娛樂類產品的銷量顯著增加。其中，瑜伽墊、啞鈴、彈力繩等產品同比都有大幅增長，特別是一些百元以內的器材，各店鋪的月銷量都達到一萬件以上。
“疫情期間只能宅在家裡，所以買了個瑜伽墊在家裡運動。”市民周女士說，這些方便攜帶、不佔地方的便攜式健身器材成了大家居家健身的“香餑餑”。除了瑜伽墊，還購買了跳繩、仰臥起坐輔助器等器材，周女士稱自己是“變著花樣在家裡健身。”
近兩個月來，某電商平臺上跳繩成交額就同比增長56%，啞鈴同比增長60%，拉力器同比增長109%，划船機同比增長134%，自營瑜伽墊同比增長更是高達150%。
疫情之下，一些健身類手機app，開闢了健身房的線上戰場。
此外，一些健身類手機App，將線下健身與直播進行有機結合打造了線上直播課程，開闢了健身房的線上戰場。部分健身教學App如Keep、咕咚等推出的線上直播課程分別在網絡平臺進行運動直播。
可以看到的是，近年來，隨著國內政策紅利持續釋放，居民消費結構不斷升級，人們更加註重健康的生活方式，也願意在健康消費上加大投入。
從我要瘦身、塑形，到我要健康
疫情期間，鍾南山院士憑藉逆天的身材和飽滿的精神實力代言了一把什麼叫“運動健身是提高免疫力的不二之選”。
作為本土健身品牌，2月18日，長沙健萌健身首家門店便開門營業。
“全力做好消殺等工作的基礎上，我們推出‘北歐式運動’理念。”健萌健身聯合創始人李祥介紹，所謂“北歐式運動”理念，就是倡導不扎堆，不聚集，通過控制上線教練數量控制人流量，確保每位會員在運動時有人均4平方米的運動空間。
隨著國內疫情傳播的基本阻斷，目前健萌健身長沙門店已有16家恢復營業，其餘門店逐步開放中。3月以來，大家健身的積極性不斷上升，每天來健身的會員數量以日均20%左右的速度在增加。目前，會員數量接近疫情前的80%。
大部分市民的健身需求，從瘦身、塑形轉變為了“要健康”“要強健體魄”。
“以前大部分市民健身，都是出於瘦身、塑形等目的，疫情之下，這一比例明顯減少。”李祥透露，近期的報名者中絕大部分都是說“我要健康，我要強健的體魄。”
看得見的成效是，首家門店開業以來，雖然前來體驗的客人僅為以往的50%，但體驗課成交率達100%，要知道在疫情之前，這一成交率還不足50%。
“疫情之下，民眾對健身的認識有了很大的提高，這是應該抓住的重點。未來，我們將加速線上健身課程和線下門店佈局，搶抓這一輪大健康產業的機遇，危中尋機實現公司跨越式發展。”李祥表示。
近年來，湖南在推動健康產業發展、鼓勵健康類消費上出臺了系列政策。早在2014年，湖南省政府發佈《關於促進健康服務業發展的意見》，對大力發展醫療服務，加快發展健康養老服務，積極發展健康保險等提出來具體扶持措施。
2017年發佈的《湖南省貫徹落實〈“健康中國2030”規劃綱要〉實施方案》明確提出，對各類健康產業提供政策支撐，並在國內首次提出將健康保護責任納入領導幹部經濟責任審計範疇。
對此，專家表示，放眼未來，做大做強健康類消費市場還需多方合力、協同共治。如：有關部門要加大監管力度，規範市場秩序；供給端應加快技術創新、業態創新和商業模式創新，優化供給結構與質量等。
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