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想徹底掌握一門學科,讀書是最好的方法。而說起市場營銷書籍，對我影響最大的一本書當屬《營銷管理必讀12篇》了關於市場營銷方面的大部頭書籍其實有很多。
如大家耳熟能詳的所的《營銷聖經》《營銷管理》《定位》等等。這些大多嚴格遵循教科書的套路，理論和內容乏善可陳,無新意,絲毫點不起全身心投入學習、立即行動的慾望。
讀書在精而不在多、在實踐而不在理論多少，沒有的果敢和魄力，沒有探求本源的細節與精緻,就難以稱之為市場營銷書籍中的經典。而《營銷管理必讀12篇》恰恰做到了這兩點的完美結合。當然，筆者在此冷有批判大師菲利普科特勒的意思，畢竟《営銷管理》)這本書曾經影響了無數的市場銷從業者、幫助很多人建立了從零到一的對雪的學的出認識。
- 我只是想表達，在這樣一個競爭無序化的時代，我們更需要的是像《營銷管理必讀12篇》這樣切合實際、能真正落到實處的著作。
市場營銷這門專業經過這麼多年的發展,理論框架和知識體系其實已經相當完善。相信隨便從書架上取出一本關於營銷管理的書,都可以把這些條條框框講得清清楚楚、明明白白。這不在於建立這些理論框架和體系的難度有多大,而是這門學科的知識的飽和度和大眾認知度都已經很高了。
然而,若是脫離實踐,理論永遠都只是理論,知識永遠者都只是躺在書本中的「知識」。
- 這就像有人對你講4P但他不一定會告訴你「4P」真正放到一系列複雜的企業結勾中會是什麼樣，講客戶需求和產品但不ー定會告訴你這些「需求」和「產品」。
- 如何變成企業的下一個盈利和爆發點。以此類推,這樣的形而上學的例子還有很多這也是《營銷管理必讀12篇》這本書真正值得推薦的原因。它不僅會告訴你所有關於市場營銷的必備知識,還會教會你如何從實踐的角度出發,真正將「理論」變成「現實」，進而轉化成對企業有益的結果。
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