長江商報記者 曹雪嬌
雞尾酒上市公司百潤股份（002568.SZ）2019年迎來業績翻倍增長。
3月31日，百潤股份發佈2019年年報。2019年，百潤股份營收14.68億元，同比增長19.39%；淨利潤3億元，同比增長142.67%。其中，預調雞尾酒（含氣泡）為公司帶來12.79億元的營業收入，為公司貢獻七成淨利潤。經歷過預調酒行業的無序競爭後，百潤股份已逐漸發展成為預調酒行業的龍頭企業。
長江商報記者發現，百潤股份在預調酒行業取得的成績與其近年來渠道優化分不開。近年來，百潤股份調整全國多渠道高滲透的戰略模式，改向重點城市深度營銷推廣。受此影響，公司預調雞尾酒庫存量大幅減少，2019年，百潤股份預調雞尾酒庫存量為54.11萬箱，同比減少34.39%。
淨利潤同比增142.67%至3億
資料顯示，百潤股份成立於1997年，主營使用香料的生產、銷售，2003年成立子公司巴克斯雞酒業，成為國內最早涉足預調酒行業的公司之一。2008年，巴克斯酒業被出售給包括公司實控人劉曉東在內的17名自然人。2011年，百潤股份攜毛利率較高的香料業務在深交所上市。
2015年，巴克斯酒業被百潤股份以49.45億元的高價買回，併成為公司的核心業務。當時，巴克斯酒業旗下品牌RIO雞尾酒已憑藉出色的營銷手段，在國內預調雞尾酒行業表現不俗。
3月31日，百潤股份發佈2019年年報。公司去年營收14.68億元，同比增長19.39%；淨利潤3億元，同比增長142.67%；扣非淨利潤2.79億元，同比增長221.61%。這意味著，百潤股份的業績增長，實打實來自公司主營業務收入。
分產品看，預調雞尾酒（含氣泡）實現營收12.79億元，同比增長22.44%；淨利潤實現2.14億元，同比增長124.67%左右，佔公司整體淨利潤的71.33%。同期，百潤股份在食用香精業務上實現營收1.81億元，同比增長0.37%。
調整渠道戰略預調酒庫存下降
長江商報記者發現，百潤股份能在預調酒行業中取得今天的成績，與公司近年來的渠道優化分不開。
2013年，彼時的預調雞尾酒巨頭百加得冰銳藉助熱播劇一炮而紅。巴克斯酒業從中發現預調酒行業的發展捷徑，開始投身營銷。在鋪天蓋地的廣告下，RIO雞尾酒銷量大增。2015年，百潤股份預調雞尾酒銷營收升高至22.13億元，預調雞尾酒的銷售量達到1882.97萬箱，同比增長153.37%。同期，百潤股份開始擴產建廠，向全國市場滲透。
不過，由於RIO雞尾酒迅速躥紅，包括白酒、食品、飲料行業在內的不少企業也加入預調酒市場。隨著眾多企業湧入，加上消費者對預調酒的黏性本就不強，一時間，預調酒行業陷入低潮。同時，由於全國市場多渠道鋪貨，百潤股份預調雞尾酒的庫存量在2015年升高39.01%至126.52萬箱。為消化內存，2016年公司還陷入虧損。
近兩年，隨著新入局企業紛紛退出市場，預調酒行業洗牌基本結束。百潤股份也將渠道戰略調整為向重點城市深度推廣，公司預調雞尾酒的庫存量下降明顯。
2019年，百潤股份累計銷售預調雞尾酒1268.71萬箱，同比增長29.04%；公司年內生產預調雞尾酒1290.84萬箱，同比增長24.47%；同時，公司預調雞尾酒庫存量為54.11萬箱，同比減少34.39%。
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