“背書”是一個金融術語，最早是指：票據的收款人或持有人在轉讓票據時，在票據背面簽名或書寫文句的手續。其主要的作用是
表明意向、擔保承兌、擔保付款、證明前手的真實性。
在政治上，背書是用來表達某人或某物的承諾，以提高事物的可信度。發展到現在，很多企業把背書和擔保聯繫在了一起，所以有必要和大家分析一下背書與互聯網產品經理職業生涯發展的關係。
品牌代言是一種學歷坎，阻礙了很多人：另一種阻礙了大多數人在大型企業工作經驗的障礙。很多人覺得當今社會是世俗的、無奈的，這實際上反映了當今社會價值觀的膚淺。如果你是一家人力資源公司，在一群求職者中有一位是清華大學畢業的，你會不會對他有好感？也許他的文憑也是混出來的，但清華這個品牌給他帶來了抹不掉的光環。如果你看到一個來自谷歌的求職者，你對他感興趣嗎？可以想象，在大多數情況下，品牌帶來的代言還是比較大的。
由於信息不對稱，對方無法深入瞭解你的能力，所以我們只能看到品牌代言。雖然這一標準並不絕對公平，但在一定程度上有助於降低人才選拔的風險。就像在體育頻道上宣傳的牛奶品牌，是國家羽毛球隊指定飲料，吸引更多消費者購買。事實上，我們不知道這個廣告的真實性，這就是代言效應。
如果李開復先生向一家公司推薦了一位產品經理，那麼這個產品經理的未來就不一樣了。用老話說就是：“他遇上貴人了！”這就是口碑背書，因為相信李開復先生，然後我相信產品經理。至於他是站長出身還是銷售出身或其他什麼出身都是無所謂的。
因此，對於跳槽的朋友來說，找到有分量的人推薦是一條捷徑。企業找人才，就像婆婆選女婿一樣，必須有一個角度才能看到。如果你是一個求職者，某個專業圈的一些人說你是一個能力強、做事踏實的人，很多人都同意你面試的企業所知道的這個觀點，那麼企業也會對你有同樣的看法。
因為這個時候企業的衡量標準是趨向於群體性的。互聯網產品經理的圈子並不大。很多人是草根組織，如果你沒有太多的光環和榮耀，那麼在正常的時候在一個大品牌的項目中有一個良好的聲譽是非常必要的。
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