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男性群體消費趨勢研究報告2020年4月蘇寧金融研究院消費金融研究中心研究員：付一夫目錄CONTENTS被低估的“他經濟”01“敗家爺們”咋花錢02“他經濟”崛起動因03商機無限須把握04被低估的“他經濟”男人消費價值不如狗？被低估的三個證據一提到購物主力，人們首先想到的大概率是“敗家娘們兒”，業內有一句話流傳甚廣：“抓住了女性，就抓住了消費”。
在很多人的印象裡，消費市場根本沒有“男女平等”一說。
例如在逛商場時，女性的化妝品、首飾、衣著、鞋包占據了好幾層；相比之下，男性品牌物件的“地盤”能覆蓋一兩層就不錯了。
有一份刷屏的“消費市場價值排序”——在零售專家心目中，消費市場的價值從高到低依次是“少女>兒童>少婦>老人>狗>男人”，這當中，男性價值墊底，甚至連汪星人都不如。
難道“他經濟”真的就不如“她經濟”嗎？答案是否定的，“他經濟”被市場大大低估了。
消費投資&市場價值：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人？男人消費價值不如狗？我國線上消費的男性市場力量不可小視。
根據波士頓諮詢發佈的研究報告，中國男性消費的種類和額度都在增加，而在線上消費方面，男性每年的平均開支超越了女性。
美國互動廣告局（IAB）與IAB中國聯合發佈的調查結果表明，無論是採取PC端還是移動端進行網購的中國居民，男性消費者佔比均超過女性，其中PC端網購的男女佔比分別為57%和43%，移動端網購則為53%和47%。
有人戲稱說“這些都是幫老婆買的”，但西南證券報告表明，男性在電器、服飾等領域表現出強勁的購買力。
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