近年來，隨著社會多元化和消費升級的不斷演變，購物中心逐步轉入存量優化改造時代，消費者對購物中心的需求不再拘泥於傳統購物，趨同的業態組合也固然滿足不了多樣化的消費者體驗需求。
據監測，2015-2019年購物中心新型文創體驗業態年均數量增長率為2%-5%，如北京SKP打造了融合書店、無國界料理、生活好物、藝術展演、文化沙龍於一體的“書店+”業態；上海新天地引進博物館、畫廊、聯合辦公/創客空間、藝術館；南京德基廣場打造美術館、博物館、畫廊等藝術業態；上海保利時光裡引進國內唯一崑曲戲劇體驗館、國內首個商業空間內的拱券畫廊……在這個市場力求差異化的時代，文創或能為購物中心帶來無限可能！
1、北京僑福芳草地，最具藝術氣息的購物中心
- 開業時間：2012年9月16日
- 商業建築面積：8.2萬㎡
- 開發商：僑福集團
- 文創經濟類型：藝術、手工
僑福芳草地作為一座大型綜合藝術博物館，在現代風格綠色環保的外殼下，隨處可見造型奇特的藝術品，“金字塔”建築、20 世紀超現實主義大師薩爾瓦多·達利的雕塑作品《海豚》及其他 42 件傑出雕塑原作、畫廊、236 米的紅色步行吊橋、庭院風格的美食城等都匯聚於此。
辦公樓與酒店的不同的樓層分別展示了中國與歐洲的藝術品，嶽敏君、張曉剛、陳文令與王廣義等許多中國當代頂尖藝術家成千上百的藝術品陳列在三樓芳草地畫廊，能夠不設防近距離觀察藝術品也是一種極致的享受。
去年8月1日，由依文·中國手工坊發起的深山集市，在北京僑福芳草地正式開集，近百條少數民族百褶裙綻放、上千款難得一見的手工產品、十餘種非遺手藝體驗項目、遠道而來的手工匠人，盛裝展示技法、講述故事的6位國寶級深山繡娘等。
2、北京朝陽合生匯，首家最大規模的室內主題網紅街區
- 開業時間：2017年10月1日
- 商業建築面積：19.6萬㎡
- 開發商：合生商業
- 文創經濟類型：文創主題街區
2017年11月18日，剛剛開業的北京朝陽合生匯正式推出21區BLOCK創意街區，街區將霓虹元素、復古街頭文化以及年輕潮流主題裝飾相結合，以餐飲業態為主、文創型零售輔之，與生活服務、小鋪位及連鎖與自有品牌相結合，為消費者呈現一個網紅打卡聖地，也是當下朝陽合生匯夜經濟的主力軍。
街區佔據兩層空間、面積近5000㎡，定位為北京首家最大規模的主題網紅街區，打造兔子市集、日不落公園、吃貨研究所、腦洞鎮、萬花筒廣場等各具特色的8個主題創意公園。
彙集了家庭餐飲食材、DIY生活體驗、生活配套、手工皮具、陶藝、花藝、閱讀、小型美食街、照相館、零售、DIY畫室、創意市集、創客空間等，通過整合創新賦能於消費者、跨界多元化玩法不斷滿足消費者需求，以潮玩、潮趣等新玩法解鎖潮流新趨勢，打造帝都首個網紅匯聚、文創體驗新地標。
同時，隨著2019年底21區BLOCK2.0版本的發佈，其在內容、關係以及商業增值層面的3大“迭代再燥”新玩法再度升級，其負責人張西女士也曾表示，瞄準新消費主力，商戶過去已知的經驗和規則會逐漸變得無效，唯有“迭代再燥”，為商戶品牌“玩”出更大價值，才是中國主題街區可以有的未來。
3、北京SKP，跨界複合創意“書店+”
- 開業時間：2007年4月19日
- 商業建築面積：18萬㎡
- 開發商：北京華聯集團
- 文創經濟類型：書店、跨界
眾所周知，北京SKP以135億元的年度銷售額強勢佔據2018年商業業績榜首，且一舉拿下全球第二的好成績，稱霸亞洲。
據悉，位於大望路商圈的SKP每日吞吐大量中國高端消費人群，其銷售額一直呈現爆發性增長，2008年至2011年，營業額保持著超過30%的增幅；2011年，憑藉65億元銷售額成為中國內地高端商場第一名，此後一直穩坐第一。
SKP之所以能取得如此傲人的成績，不單單只是引進大量優質奢侈品牌、規劃高達87%的零售業態，除此以外，還不定期舉行營銷活動、搭建快閃店鋪、推出主題性體驗區域、加強商場櫥窗的創意佈置、推出自有時尚雜誌以及佈局買手店等。
值得一提的是，在文化體驗方面打造出的一個全新“書店＋”時尚創意空間，將文化商業、潮流設計和美學生活融於一體，如集書店、無國界料理、生活好物、藝術展演、文化沙龍於一體的SKPRENDEZ-VOUS，傳達一種文藝情懷以及對自我生活的態度，這恰恰直擊當今消費者的痛點需求。
4、北京朝陽大悅城，青年文化新地標
- 開業時間：2010年5月28日
- 商業建築面積：23萬㎡
- 開發商：大悅城控股
- 文創經濟類型：跨界、主題空間
從大悅城到“青年城”，大悅城自提出強化青年文化品牌打造以來，不斷“跨界”升級內容，眼下已經超脫一個單純的購物中心，儼然成為一座“青年文化新地標”。
朝陽大悅城以跨界主題空間為青年新生活方式做提案，以朝陽大悅城較早打造的文化空間“悅界”和“拾間”為例，“悅界”將樹木和綠植搬進Mall,業態選擇上多以創意零售和主題餐飲來構建生態、雅緻的美學氛圍；
“拾間”則強調“匠心”和“創造”，引入清秀的徽派建築庭院，主打特色餐飲，以此吸引年輕客群並倡導慢節奏新式生活。
而“度刻”的落成，則是將“青年文化”上升到新高度，以“青年文化自我成長”為主題，聚合“曉島”、上海三聯書店、“Tomacado花廚”、Seesaw等13家自帶社群文化的品牌，兼顧青年生活的諸多方式，為消費者帶來了別樣的文創體驗。
5、北京華潤五彩城，漫步廊橋市集，全新社交體驗
- 開業時間：2011年7月3日
- 商業建築面積：20萬㎡
- 開發商：華潤置地
- 文創經濟類型：跨界、主題空間
為聚焦社交化場所營造、生活方式化運營理念，華潤五彩城打造兩大主題空間“廊橋市集”與“看臺”，主打“探尋美好生活”的慢生活精緻空間。
“木飾+綠植”的仿自然設計，引進互動性強、有特色、高調性品質的小業態，呈現了原生態的廊橋視角。進入廊橋市集，分散在兩旁的文創、軟飲能讓每一個人融入這絲絲入扣的文藝慢節奏之中，獲得清新、舒緩、放鬆的感受。
而“看臺”則是位於西區五層的主題街區，遍佈著風格各異的美味佳餚，分佈在冰場周圍呈環抱之勢，成為依冰場而生的餐飲主題街區，頗有“品味人生”的寓意。
6、上海K11藝術購物中心，用心打造的博物館零售模式
- 開業時間：2013年6月
- 商建築面積：3.8萬㎡
- 開發商：新世界集團
- 文創經濟類型：人文藝術、跨界
上海K11購物藝術中心作為地標性的時尚潮流商業中心，打造出以“藝術、人文、自然”為核心的價值理念，在約4萬㎡項目空間內將藝術欣賞、人文體驗、自然環保完美結合，把美術館、博物館搬入購物中心，打造別緻的“博物館零售”新業態。
K11獨闢地下三層3000㎡作為純粹藝術空間，定期舉行藝術展覽、藝術工作坊、藝術家沙龍，最出名的當屬2014年的莫奈展及2015年推出的達利展。
K11用自己的實際行動，打磨每一個細節，帶來的是不可複製的體驗。K11注重體驗式消費，增加了更多的公共空間和休息區的設計，增加消費者停留的時間，讓消費者在休閒購物的同時能欣賞到不同的藝術作品與表演。
此外，K11還把綠色環保概念植入商場建設中，引進都市農莊等多維園林空間，使人們宛如置身自然之中引發人與自然關係的思考，是絕對用心打造文創的購物中心典範。
一系列的創新、千萬種的藝術，不難看出具有場景化思維的購物中心，的確有更多的資本搶奪消費者，製造視覺衝擊感來吸引消費者；從利用各種環境設施，講故事、引共鳴、激情懷；再到通過多元業態，跨界組合……購物中心運用各種體驗性業態留住消費者，最終引發消費者自發傳播。
但是隨著文創業態逐漸陷入“大家都一樣”的困境，需要購物中心“大開腦洞”，從消費者的生活方式入手與消費者形成強烈的“共鳴”，在體驗、社交上發揮“天馬行空”的想象力和持續的感染力，重新賦能“文創經濟”！
閱讀更多 YangYi文旅商行家 的文章
