（鄭若熙）故宮文創產品、大白兔奶糖，流浪地球電影……近幾年來，中國品牌越來越受到世界的矚目，“國潮”儼然成為新一代的消費趨勢。據公開數據顯示，相比十年前，2019年中國品牌在廣大群眾中的關注度佔比由38%增長到70%。電子、文娛、服裝等多個領域都能看到國貨的身影，標籤也從低廉、貼牌、中國製造向高性價比、自主研發、中國智造等轉變。
傳統文化魅力被激活。觀察“國潮”品牌，不難發現，最引入注目的往往是帶著中國風標籤的產品，有祥雲、仙鶴這樣的古典意象，也有唐詩宋詞的文學佳作，這些新穎的層出不窮的素材，植根於新中國70年的風雨歷程，發源於上下五千年的文化礦藏。品牌是載體，文化是語言。現在的“國潮”讓越來越多的人珍惜、驕傲，讓更多新生代消費者有理由相信，只要增強文化自信、保持文化自覺、涵養文化內涵、挖掘文化價值，潮流可以土生土長，時尚就能風起本土。
傳統品牌拼搏創新意識。2000年，在外來消費品牌的衝擊下，中國品牌一度呈現低迷、混亂的情況，原有的審美被否定，參與生產的環節被壓縮至加工領域，國牌成為大眾嘲諷的對象。正是在這種狀況下，越來越多的國牌開始創新，求變，2018年，李寧以“悟道”為主題，推出一系列復古、中國風的產品，在紐約時裝週上廣受好評；在一向被視為弱勢的文娛領域，也通過《大江大河》《紅海行動》《延禧攻略》等國產精彩影視在國內外形成口碑‘5G技術的領先更是為我國科技的發展注入一劑強心針。在這些品牌成功翻身的背後，幾乎都有中國“情懷”的加持，仙鶴、蘇繡等越來越多的中國傳統文化元素和中國品牌相融合，走出一條有中國特色的品牌發展之路。
消費群體“強國”觀念影響。區別於以前，現在國貨的使用者漸漸變成年輕的90後群體，據公開數據顯示，20—29歲的年輕人對中國品牌的關注超過國人總關注度的60%。這既是90後對於新事物的認知能力和嘗試慾望的影響，也是他們對於用國貨這一觀念的認可。愛國情懷在成為必修課的同時，也潛移默化的影響了人們的消費觀念。
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關鍵字: 國創上頭條 文化 伴隨成長的中國味品牌
