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地球一小時,提倡人類熄燈一小時,為節能環保盡綿薄之力。
2020年地球一小時在3月28日20:30—21:30,今年的主題是:為地球發聲。
作為當天的熱門話題,當然少不了品牌和商家的借勢營銷。
有的人只看到環保、節能、熄燈,不知道如何將這些元素和品牌結合起來,引起話題傳播。
其實,除了以上三個元素,還有其他的很多相關元素可以用於借勢。
今天,就和大家分享如何借勢營銷“地球一小時”。
1、 關燈、熄燈、開關。
這是最先能想到的一個結合點。
如果海報能做成動圖,體現忽明忽暗的效果,會更加吸引眼球。
在往年的借勢案例中,某汽車品牌曾經把牆上的開關做成車的形狀,用明暗效果表現開燈和關燈,讓人印象深刻。
除此之外,還可以利用諧音:保護地球,與你我"熄熄"相關;
還可以用類比的方法:燈可熄,環保熱情不能熄!
這兩條廣告語可用於公益廣告。
熄燈之後,遇見最美夜空,可用於相機、手機等電子產品。
2、 明亮、亮點、發光
熄燈一小時,地球陷入一片黑暗。這時候,我們可以反其道而行之,從"明亮""發光"找切入點。廣告語如下:
(1)關掉電燈,點亮心燈
(2)為自己充電,讓自己發光
(3)自帶光芒,何懼黑暗
(以上三條可用於教育培訓、職場培訓)
(1) 有光,才有希望;
(2) 再微弱的光,也是黑夜裡的太陽
(以上兩條可用於燈具廣告,以及電池、充電器、手電筒廣告)
3、 星辰、月亮、星空
星辰、月亮和星空,代表溫情和浪漫。
因此,用來表達親情、愛情再合適不過。
(1)多久沒和家人一起看星星了?
(2)地球熄燈,我陪你看最美的星空
以上兩條可用於野營帳篷等戶外產品,以及帶全景天窗的汽車。
汽車廣告的畫面我都想好了:
朦朧的月光下,一對情侶相依相偎躺在車裡,透過寬敞的全景天窗看天上的星星。
4、 黑暗、夜晚、摸黑
一個小時的黑暗,怎麼來借勢?
有個海報是這樣的:整個海報畫面漆黑一片,最下方只有品牌LOGO是白的。
知道的人心裡明白這是借勢海報,不知道的還以為是設計師出了差錯。
不得不說,這個品牌創意很好,既結合了熱點,又凸顯了品牌。
這樣的創意別人用過了,我們怎麼辦?
廣告詞可以這樣寫:
(1)黑,正是我的本色!
(2)白,惹人討厭;黑,皆大歡喜!
這兩條廣告語可以用於鞋油、染髮劑等產品。
5、 未來、前景、前途
從黑暗到明亮,我們賦予它從低谷走向巔峰的寓意。
廣告語可以這樣寫:
(1) 前途無"亮"?前途無量!
(2) 暫時的黑暗,擋不住光明的到來
這兩條廣告語可用於培訓行業。
6、 環保、節能、地球
這是"地球一小時"活動的初衷,環保節能,愛護地球。
所以,用這個角度借勢相對比較簡單,當然了,文案也會比較平淡。
很多人想不起來其他的創意,也只能從這個角度去考慮。但是這樣往往讓海報淪為平庸之作,因為大家用得太多了。
廣告語可以這樣寫:
(1) 關燈,讓地球睡一會兒
(2) 節約每一度電,珍惜每一滴水
(3) 實用某某電器,相當於每天熄燈一小時
第一條可以用於床墊以及床上用品,第二條可用於純淨水、礦泉水以及飲料。最後一條用於節能電器最合適了。
7、 發聲、發生
這是2020年"地球一小時"活動的主題:為地球發聲。
可以做公益海報:為地球發聲,讓浪費不再發生!
8、 60分、60+、一小時
從時間上找切入點,也是一個很好的思路。
很多品牌都用"60分,不止60分",一語雙關,可以指分數,也可以指時間,視產品而定。
還可以這樣寫:
(1) 地球熄燈一小時,睡眠延長一小時(睡眠相關的產品)
(2) 客戶滿意度,豈能止步60分?(醫療、保險等行業)
(3) 節能環保,需要更多一小時(公益廣告)
9、 休息、睡覺、上床
熄燈後,當然要休息了。所以,這樣結合比較自然。
(1) 地球關燈,上床睡覺(睡眠產品)
(2) 今晚你先睡,我墊底 (床墊)
(3) 讓地球休"熄"一小時(公益廣告)
10、 守衛、保衛、防護
(1) 你保護地球,我保護手機(安全軟件)
(2) 地球熄燈一小時,安全守護不停止(安全軟件)
(3) 你守護地球環境,我守護美麗容顏(化妝品)
以上是斌哥總結的"地球一小時"借勢的10個角度,希望對你有用。
關於營銷借勢,還可以結合很多線上線下的營銷活動,這樣影響力會更大一些。
拿床墊舉個例子:
商家可以在當晚,策劃一場"試睡一小時"活動,其目的就是藉助"地球一小時"製造話題,提升影響力。
活動可以這樣設計,進店客戶只要躺在床墊上試睡一小時,就會享受"床墊優惠100元,另贈乳膠枕"的優惠。
其實,對於商家來說,無論是借勢海報還是策劃活動,最終的目的還是賣貨。
文案撰寫是為了賣貨,海報設計是為了賣貨,品牌打造還是為了賣貨,
只有把產品賣出去了,所有的前期準備工作才有意義。
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