面对积极的复工复产，各个服装产业和时装行业都做出了相应的应对措施，当然，面对这段时间逛街人数将持续处于低谷，影响时装行业的销售缓和之后消费者的“报复性”消费即将迎来红利期，时装品牌的重启2020开局大战已经打响，看这几个品牌如何破局！
一、 看各大品牌作秀
联名IP已经是快消行业最不费力的揽财神器了，能辅以非常有概念的时尚元素和文化，各大品牌在复工复产之后已经打响了“挽救计划”。就拿这次刘亦菲出演的《花木兰》，太平鸟就趁机打造了国风系列PEACEBIRD WOMEN。刘雯日常、工作出镜率比较高的就是太平鸟的款式，这次也是亲自上阵身穿国风系列，深吸了一波粉。祥云野鹤的印花，配合经典的中国红，别提有多吸睛了~
我们的街拍女神周雨彤小姐姐，更是将国风系列的套装穿出了街头酷女孩的飒气，高级又带有一丝种国风的简洁设计，线条感十足，想必刘雯和周雨彤上身的这两件必会成为这个春夏的爆款。
其他品牌也是不甘示弱，安踏面对春夏时装的推出，这次的表现更为有竞争力，还能闻到一丝丝挑衅的味道，安踏也和花木兰进行了授权合作，更是抛出
陈飞宇的千禧鞋，复古结合国风的设计，势头更猛。
从这些品牌的表现来看，今年的复古风势必要大火啊，流行趋势也显而易见了。同样作为体育行业的李宁，相对更个性化一些，结合文化和敦煌博物馆推出的新IP——敦煌·拓，展现东西文化的魅力。花花这身look就是敦煌·拓的鞋服，比起其他两个品牌更有国潮的感觉，且机能风满满，比较让人期待。
面对这些来势凶猛的品牌，国民男装——海澜之家，也另辟蹊径，着重推出李小龙系列，为重启2020开局转变做好开门红~
这几个品牌的“开局look“秀，很对年轻人的胃口。面对疫情过后的“报复性消费”，这些品牌不影响时装时髦效果的发挥，可是卯足了劲的吸引年轻群体。
二、 开局前的铺垫姿势
无论是哪个服装企业都在这次的防控中，贡献出了自己的一份力量。对于品牌的2020开局之势，各大品牌所作的公益和营销方式有很大的铺垫作用，这也为后期品牌的开局起到关键性的作用。
1、 公益借势
太平鸟在疫情期间捐款1200万;安踏体育捐赠人民币1000万元，在其中华慈善总会设“新冠肺炎医护人员救助及奖励专项基金”；李宁湖北分公司这次公益中捐赠100万元及疫情急需物资，后追加捐赠了1000万支持疫情的防控工作。
海澜之家的羽绒服游走在整个方舱医院，这正是海澜之家一夜之间调配了价值700万的鹅绒系列羽绒服，在前方需要支援第一时间紧急时刻点对点送上了物资，而且这还是海澜之家的第一批应援物资。
这几个企业同时都为新冠肺炎做公益和帮扶，责任感和得民心都得到了回馈，在这次防控公益当中，时装行业面对这次巨大挑战的爆发和对抗，这几个企业的表现比较突出。这不仅是一场和病毒的斗争，还是品牌声誉和国家责任感的重要体现。这几个时装品牌创立多年，都一直致力于慈善公益事业的发展，在中国发生的危难时刻尽了应有的社会责任。面对这次的2020的重新开局，品牌做公益提升自身形象，对品牌春夏时装的销量具有可观的辅助。
2、 线上线下转化
太平鸟是第一个实现“云逛街“的品牌，直播带货日均销售就达到了800万，存货压力也得到了相对的释放。太平鸟迎来了一个新的周期，主要是依靠线上直播等业务结合柔性供应链。
安踏这次线上线下的转化，相对压力更大一些，因为赞助了中国的28支奥运代表队，所以现下的营销洗牌动作稍显吃力。要想达到预期的2020春夏营销目标必然要依靠线下，想要通过品牌全面复盘则全依靠FILA，并且安踏也在不断的寻找下一个FILA,帮其扭转这个局面。
安踏和李宁相比，安踏还是市值最高的体育用品零售企业，并且伴随2020年东京奥运会的延期，体育制造业多少会受到一些影响。太平鸟、安踏、李宁、海澜之家都在借助消费者线上的消费欲望来弥补下降的实体店销售。
海澜之家为了能顺利的迎接“报复性消费红利期”，总裁周立宸都上阵直播间安利了。还请来了性感女神柳岩和搞笑担当段子手杨迪坐镇，这种线上直播笑点多多，云逛街更是欢乐无限啊~
这无疑提高了年轻人的关注度，还有品牌的线上曝光率，杨迪和柳岩的直播过程通过海澜之家的五大IP系列的样品图片和实物上身展示的形式，给予消费者良好的线上体验，这波明星带货可以给满分。
三、 品牌开局准备工作
2020开局这段时间，几个时尚品牌也是致力于挖掘线上平台增加产品销量，但是他们也将这个阶段视为建设品牌形象和传递品牌理念的关键期。
1、 打造品牌形象
除了在国家有难的情况下，各品牌做出公益之举，但是大部分人们都更关注的是疫情之下品牌是如何在灾难面前承担起社会责任的。不论是从社会道德角度，还是从营销业绩的层面来看，品牌都能根据自身的品牌文化和初衷赋予更深层次的意义，一边鼎力相助，另一边也不会放松销售和转化运营，同时也更贴合企业的品牌形象。
李宁最突出的表现就是在自己的经营范围加入了第一类医疗器械，而且细心的网友也发现了李宁从3月13日发生了工商变更，加码传统电商业务。这种跨界营销最开始引人注目的是LV开始生产洗手液，类似这样的做法其实很能提升品牌的形象和口碑，同时还能增加品牌关注度。
2、 传递服装行业带来的生活价值
安踏和李宁这类的运动服饰品类将高速发展。通过这次的事件，让诸多消费者明白提高身体素质，增强免疫力是多么重要的一件事。疫情开局必会明白健康的重要性，消费者的锻炼意识和防护意识会加强。体育时装的需求会随着人们的意识升华得到增加，也就是说疫情后运动时装的需求会比太平鸟这类的快消时尚更大。并且李宁在全民待在家中期间就开展了线下体育培训，给消费者培养一定的消费习惯，消费者深度依赖线上消费已成常态。
3、 弘扬“国潮”和中华文化
面对2020开局大战，首当其冲就是这几个品牌用捞钱的惯用手法——IP联名，来开展新一轮的“报复性消费”。像是今年鼠年太平鸟就和鼠类联名，在春夏时装开始之前，准备最具有话题性的花木兰联名授权，花木兰作为当红炸子鸡，以跨界时尚圈作为打响2020春夏时装的潮流趋势。太平鸟这是第一次尝试改良国风，安踏解锁木兰新衣，将古典和现代元素融合，各自推出国风系列，服饰多采用水墨画和中国传统标志赋予寓意。
然而李宁和海澜之家没有跟风，热度却一直在线。经历过巨大的挑战后，李宁还是准时推出了19年就开始宣传的和敦煌博物馆合作的敦煌·拓。且颜值和穿搭性能通过“风土线”和”战场线“作为灵感，从而引起年轻人的好奇，通过不同的角度展示"丝绸之路"上不同的地貌特征和异域风情以及中国古代战争。比如小故事的索引：汉武帝时期张骞两次出使西域绘制西域的地形并树立了威信；西汉大将霍去病在河西走廊痛击匈奴汉武帝因此赏赐了10坛御酒以示嘉赏霍去病认为功劳并非个人而是归功于众将士，遂把御酒倒入金泉水中与将士们共饮。诸如此类将中华文化和中华民族精神以时装的形式表现出来，国潮文化体现上更有深意。
而海澜之家则通过推出的李小龙系列来弘扬中国帮扶国内外，无私奉献，投桃报李的中华民族精神，在2020年新推出的春夏新品五大IP系列上花费了更大的心思。同样是宣传中华文化，李宁和海澜之家的做法就是特立独行，标新立异的教科书式国潮代表。
这次的巨大的挑战不管影响如何，民族品牌都拿出了不菲的成绩，面对2020开局，各大品牌的转型营销相对来说都比较成功。也为行业内的其他企业树立了正能量，想尽一切办法增长企业业绩，树立品牌形象，贴近民心，化危为机，给自身品牌找到适合当下疫情转势的一切机会，
综合情况来看，李宁蕴含的潜能更大。閱讀更多 潮範醬 的文章
關鍵字: 伴随成长的中国味品牌 李宁 斐
