看到标题，诸位新手肯定深有感受，觉得自己对竞价账户工具、操作拿捏的稳稳的，雷厉风行一上午，妥了，操作完毕，剩下就是等着流量进来，让沟通工具buling buling狂闪起来。结果，哎呀！额！预算消费这么快！效果一点都没有！今天成功over，傻坐到下班。
同比老手竞价，竞价新手操作账户的弱点在哪里？
肯定很多人会说，是经验，没错这个是很重要的一部分，新手对效果的优化经验和突发情况处理经验肯定是不足的，但是我们是否应该考虑，除了经验，我们的基础账户操作是不是还有很大的欠缺。
经常会听到新手朋友这样说；“账户操作我都会，基本没问题，你说的这些我都会，”可是通过很多新手朋友问我的一些问题，我发现，其实貌似都不会，如果账户基础操作满分10分，我想大多数人，我只能给3分，否词、拓词、加词、简单搭建基础账户会一点，会加价，会加创意，但是其他就方面就弱了一些。
目前新手朋友需要突破的基础难点，可以简单归纳为以下几点。
一、对账户工具认识不全面
往往很多的竞价朋友进入到竞价这个领域后，对竞价的认识有所偏差，只要效果不好，就觉得是价格出的不够高，只要是流量不好，就觉得是词量不够,归根到底认为竞价就是对账户内关键词价格的调整。
后期经自己研究或高人指点，了解原来调整账户还有工具能用，哇哦！内心开始有点小激动，原来竞价如此方便，接下来的工作就是，开启各项功能，干就完了，小A智投开启，各种自动排名功能开启，完美。
劝您一句，在不懂的情况下随意乱用工具，不仅带不来效果，还会花更多冤枉钱。
为什么？
首先新手对竞价账户各项设置和目的以及认识往往是不够的，再次永远要了解一个真相，百度账户的各项功能尤其拓展流量方面的工具，都是为了百度能更好的从你的账户把你的预算消耗掉。这些工具要适当使用，工具更适合有经验的朋友进行操作，因为这类工具属于辅助，我们竞价人员应该合理使用工具，而不是过分依赖工具。
二、对账户结构一窍不通，账户脏乱差
很多人不懂，什么是账户结构不完整或比较乱。
简单解释下，就是账户在搭建的时候没有想法，盲目拓词，从不考虑关键词的属性及热度和客户意向，只管搭建，一个计划全部词都在里面，价格统一，没有效果就果断提价。
后果：
1、漏掉一些能带来转化效果的词，盲目提高转化较少的词，导致咨询量少且成本高。
2、维护难度很大，如果是竞价员离职或者换客服，换托管方，又得重新开始。
为什么账户要注重结构
首先，在老板那边，账户结构清晰，说明你在搭建账户时，有一套完整的思路，可见能力还是有的，同时老板看的懂，能明白你的想法。
其次，清晰的账户结构利于我们做后期的调整，在推广进行时有明确的思路，会对同类关键词有一个准确的判定，更利于后期的效果优化，能有效降低转化成本。
再次，清晰的账户结构有利于我们做优化调整，操作起来更便捷，省时省力。
三、不重视统计工具
百度统计我想几乎所有的竞价应该都知道，但是很多新从事竞价的朋友，不知道如何安装统计代码，或是安装了错误的统计代码，还有一部分朋友没打算安装。
百度统计这个工具对我们竞价推广来说是非常重要的，是我们监测数据的重要途径，例如抵达率，访客点击广告的实时情况，有没有被同一个ip进行多次的恶意点击等等。
我想很多朋友应该连关键词的追踪代码也没添加过，如果你没添加过，建议把关键词追踪代码和百度统计代码添加一下。
四、结语
对于新手竞价来说，我们应该对竞价有充分的认识，账户的基本设置、功能、工具使用、基础操作技巧等等，这样才会让我们对竞价这个工作有一定的规划，工欲善其事，必先利其器，古人说的话总没错，对于想从事竞价的朋来说个人觉得顺序应该是，学基础操作，学前人经验，学审时度势。
关注头条号并私信回复“SEM交流群”，可入群讨论SEM营销知识！
閱讀更多 SEM思維 的文章
