20億美元併購網易考拉 阿里將佔據中國跨境電商市場“半壁江山”

9月4 日,據36氪報道,目前,阿里收購網易考拉的交易已經進入尾聲,將於本週內完成交割。交易金額為20億美金。阿里有可能以部分股票+部分現金的形式支付,考拉員工持股的期權也將相應兌換成阿里股票。

據悉,交易完成之後,網易考拉將被納入天貓進出口事業部,品牌不變,但阿里將派遣一位高管擔任考拉 CEO,未來的考拉 CEO 可能是天貓國際商品中心資深總監劉一曼 (花名一漫),劉一漫現在的彙報對象為天貓進出口事業部總經理劉鵬。

對此,阿里巴巴和網易雙方均表示不予置評。

此前8月就有多家媒體報道,阿里方面正在洽談收購網易考拉,交易對價20億美元,以全現金方式支付。一時間,各家媒體紛紛求證,但都以“當事方對謠言不予置評”不了了之。一星期後,又有消息稱網易創始人、CEO丁磊親自否定考拉賣身。

從2013年開始一直到2016年4月8日《關於跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》正式執行之前,跨境電商呈現出野蠻生長之勢,一大批跨境電商平臺紛紛如雨後春筍般湧現。

在中小玩家與巨頭們紛紛進場之際,2014年海關總署“56號”、“57號”兩份文件先後出臺,逐步明確對跨境電商的監管,通過跨境電商渠道購買的商品只需繳納行郵稅,而免去了普通進口貿易中的關稅、增值稅、消費稅。

正是因為政策的扶持與跨境電商平臺競爭的火熱,跨境電商成為網易涉足電商業務的第一選擇。雖然進場落後於京東全球購、天貓國際、小紅書、洋碼頭的電商平臺,但是網易考拉憑藉著自營模式、定價、全球布點、倉儲、海外物流、資金和保姆式服務等多項優勢,在跨境電商平臺的競爭中站穩了腳,口碑與市場份額不斷上揚的同時,也可以更好的承擔起網易的期望。

但近年來,網易電商持續面臨營收增長放緩、毛利率下降等問題。

在2016年和2017年,網易嚴選和網易考拉總收入同比增幅分別為275%和160%,但在最近兩年,這一增幅正在顯著下降,2019年上半年,兩者收入總計52.47億元,增幅僅為20.2%。

網易電商的毛利率一向不高,常年在10%左右,而其他電商如阿里巴巴、聚美優品、唯品會等平臺毛利率多在20%-40%區間內。去年四季度,更是因為促銷力度較大下降至4.5%,今年雖有所回升,但仍為10%左右。

網易並未披露嚴選和考拉各自營收規模,但據媒體報道,以自營品牌為主的嚴選擁有相對更高的利潤率支撐,相比之下,網易考拉的利潤壓力更大。

而這次收購將一定程度上削弱競爭強度。在Analysys易觀發佈的《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告》2019年第1季度報告中,天貓國際以32.3%的市場份額排名第一,網易考拉則以24.8%排名第二,這意味著,如果網易考拉和天貓國際攜手,那麼將佔據中國跨境電商市場的“半壁江山”。(文/曉即)


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