据环球时报时尚周刊报道
日前，富邑集团宣布成功在中国注册了其标志性葡萄酒品牌Penfolds所对应的中文商标“奔富”。这意味着，Penfolds重新夺回“奔富”商标所有权，富邑集团在中国和澳大利亚均为在葡萄酒品类中，最早的“奔富”注册商标拥有人。这是在“奔富”商标被抢注后，富邑集团为取得其“奔富”商标所有权而通过中国法院和执法部门近10年来不断诉讼和维权的结果。
在中国，因为巨大的利润诱惑，商标抢注成为一种成本低廉的生财之道。相较于Penfolds的十年争名之战，法国著名的卡思黛乐（CASTLE）酒庄却因其中文名“卡斯特”被抢注而不得不改弦更张，中文商标更名卡思黛乐，与卡斯特来了个泾渭分明的一刀两断。或许正因如此，这场奔富商标纠纷的落幕，才会在业界引起热烈反响，被称作一场历史性的胜利。
十年纠纷，尘埃落定
Penfolds在中国家喻户晓，一方面源于其优质美酒，一方面似乎与其朗朗上口且意欲美好的中文名“奔富”息息相关。然而事实上，在Penfolds重获“奔富”商标的这十年间，“奔富”成为了被争夺的公共资源。
有的人一直在抢注“奔富”商标。据悉，商标抢注人曾在2009年和2015年分别注册了“奔富”商标，然而，这些商标分别于2017年和2019年被富邑集团在中国法院以连续三年未使用和恶意抢注等理由成功予以无效。并且，该抢注人（和第三方）在后续针对富邑集团的“奔富”商标申请发起的商标异议，因缺乏事实依据于2020年4月被中国知识产权局决定驳回。
也有人各种“碰瓷”，可以说， Penfolds一面在中国享有家喻户晓的知名度，一面不得不含笑面对中国山寨酒商的惊人想象力，“Penfunils奔富尼奥”“Binfupins奔富缤致”“butterfly奔富壹号”“byfolds 佰富”“克里斯奔富酒王”等“荣誉出品”让圈外人雾里看花，业内人啼笑皆非。
2018年，由中国公司持有的澳大利亚葡萄酒企业因生产外观极其类似Penfolds的葡萄酒“Dalefold Wine”，被澳洲葡萄酒管理局吊销出口葡萄酒类产品的执照。成为澳管局推出全新葡萄酒出口管理规定后，第一起被公之于众、因生产“擦边球”葡萄酒而吊销出口执照的案例。
对于重获“奔富”商标，富邑集团北亚区董事总经理Tom King表示：“此次商标的成功注册，对集团来说是一个里程碑式的胜利。该决定稳固了富邑集团作为中国最受认可的葡萄酒品牌之一的‘奔富’注册商标合法所有人的地位。该决定给予了我们更大的权利基础予以保护我们的品牌，并同时坚定了集团对包括假货和山寨等知识产权侵权行为的零容忍立场。集团一直致力保护历史悠久葡萄酒品牌，持续打击商标侵权等不法行为。我们将继续在品牌保护工作上的努力。”
名庄擦边球问题层出不穷
随着中国葡萄酒尤其是进口酒市场的快速发展，当自用型葡萄酒消费快速崛起，葡萄酒已经成为主动需求型商品，傍名牌、擦边球的山寨产品，便成为了这个极速发展的不成熟市场的副产品。
一年前，一场长达7年之久的葡萄酒品牌“木桐”对“穆桐”案最终迎来了终审判决。北京市高级人民法院判定，世界知名葡萄酒品牌罗思柴尔德“木桐”（MOUTON）胜诉，而上海班提酒业有限公司使用的“穆桐”因易造成商品混淆而将被撤销商标。北京高院指出，消费者通常将相关葡萄酒品牌及酒庄称为“木桐”及“木桐酒庄”，可见文字“木桐”在引证商标中构成显著识别部分。此外，系争商标“穆桐”与引证商标显著识别部分“木桐”读音完全相同，容易认为彼此商品来源于同一主体或存在特定联系，进而对商品来源产生混淆误认。
在被山寨这件事上，作为法国五大名庄中最鼎鼎有名的大牌首当其冲，拉菲一面经历着一瓶难求、奇货可居的追捧，一面经历着令人心惊胆战、脑洞大开的“被山寨”。
关于拉菲，一个沿用至今的段子来自一位浙江省的工商局长。他们在2012年经过调查发现：“拉菲年产量仅24万瓶，中国每年却买出了200万瓶。”数学很好的人，马上会得出中国市场上97%以上的拉菲都是假拉菲的结论。不过这样的算法的确简单粗暴，撇开不同年份的拉菲累计销售不谈，仅仅是拉菲罗思柴尔德集团，旗下就拥有从拉菲古堡（正牌），拉菲珍宝（副牌）到拉菲传奇、奥希耶，巴斯克，凯洛等集团在世界各地收购酒园所酿造的兄弟产品。
当然，除去这些正宗货，市场上仍旧有海量的山寨货。独立酒评人黄山曾指出：“诸如‘金拉菲王子’、‘拉菲城堡伯爵’、‘拉菲公主’、‘拉菲庄园’这些真正的山寨货，它们和拉菲罗思柴尔德集团酒的命名规则很相似，普通人不容易分辨。”
如今，傍名牌、伪造产地、虚标高价，已成为仿冒知名品牌葡萄酒的三大套路，在业内蔚然成风。山寨文化，看似令人啼笑皆非，但仔细想想，这是行业的忧伤。
知识产权保护是一场攻坚战
中国消费者可能是世界上最重视品牌的消费者群体之一。对于酒庄而言，品牌建设是在中国市场取得成功的关键所在。因此，在中国市场保护好自己的商标以及品牌相关的知识产权，是愈来愈迫切的需要。
记者从富邑集团获悉，他们有一个专属的知识产权团队做品牌维护，希望能够从源头进行打击，阻止这种仿冒品出口到别的国家和市场。澳大利亚葡萄酒管理局也推出了新的葡萄酒管理条例，持续考察出口商在目的市场的行为是否对澳洲葡萄酒的名声带来不利影响，譬如出口商是否涉及“山寨”或假冒伪劣产品。从产地端就可以对相关的疑似山寨品牌生产商进行管制。
此外，中国政府在知识产权保护方面，也明显加大力度。在审查业务层面，持续提高商标授权的及时性和权利的稳定性。
相信，随着葡萄酒消费观念的日趋成熟，在市场规范的保驾护航之下，葡萄酒市场会越发公开透明。消费者选择一款葡萄酒更多是基于自己的理性判断，而非盲目跟风大牌，而那些山寨李鬼们终究会消失于无形，因为，一来法律不同意，二来消费者也不乐意了。
閱讀更多 品牌觀察家007 的文章
