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導語：眨眼間，2020年4月即將過去，又到了本月戶外廣告行業投融資、收購、出售等信息盤點啦！
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文丨內參君
圖丨OOH TODAY
今年的疫情，讓戶外廣告的業務開展相比往年同期相對緩慢。一些公司利用場景或數字化，積極優化媒體資源；一些公司忙著準備上市或股權變更......自救或他救，總要有所改變，才能更好地生存。
兆訊傳媒將實現創業板獨立上市
3月10日晚間，聯美控股披露公告稱，公司擬分拆所屬子公司兆訊傳媒廣告股份有限公司至深圳證券交易所創業板上市。本次分拆完成後，公司的股權結構不會發生變化，且仍擁有對兆訊傳媒的控股權。
根據預案，本次分拆以後，兆訊傳媒作為高鐵數字媒體廣告運營商將實現獨立上市，通過創業板融資增強資金實力，藉助資本市場強化在高鐵數字媒體廣告業務領域的領先地位以及競爭優勢，進一步提升數字媒體廣告業務的盈利能力和綜合競爭力。
圖：同花順財經
點評：兆訊傳媒作為國內領先的鐵路數字媒體運營商，經過十餘年的發展，形成了以高鐵車站為核心，佈局全國鐵路網的數字媒體廣告發布平臺。分拆之後，兆訊傳媒將能借助上市融資，拓寬媒體資源和客戶群體，凸顯媒體價值，給股東帶來更好回報。
航美傳媒股東欲20億轉讓51%股權
4月17日，北京市文化中心建設發展基金（有限合夥）持有的航美傳媒37.72%股權，在北京文交所官網開始新一輪掛牌轉讓，掛牌價格為14.43億元，掛牌期滿時間為4月23日。
與此同時，北京龍德文創股權投資基金（有限合夥）（下稱“龍德文創基金”）持有的航美傳媒13.28%股權，也在北京文交所官網掛牌轉讓，掛牌價格為5.57億元，掛牌期滿時間為4月29日。兩則公告合計，航美傳媒51%股權，被以20億元的價格對外轉讓。
北京文交所的公告中，還披露了航美傳媒簡要財務數據。公告顯示，2019年上半年，航美傳媒營業收入為6.94億元，淨利潤為-2.24億元；而2019年前三季度，航美傳媒營業收入10.88億元，淨利潤為-3.8億元。
點評：2019年12月19日，迪岸雙贏傳媒集團與航美傳媒共同出資的北京航迪傳媒有限公司正式成立。此次航美傳媒兩大股東轉讓股權，對航迪傳媒的影響暫不可知，但相信會加劇機場廣告行業的競爭，機場媒體或迎來新的格局。
oOh！出售77個數字廣告屏給競爭對手XTD
澳大利亞戶外廣告公司oOh！Media官網顯示，4月14日，oOh！Media與XTD發佈公告稱，XTD計劃購買oOh！公司的“健康”網絡項目，包括位於澳大利亞領先的醫療和牙科設施內的77個數字顯示屏，該項目的對價為30萬美元($300,000)。 該項目是與媒體設施公司 Idameneo 的一個為期5年的廣告獨家投放權，起始日期為2019年6月。
公告稱，通過此次收購，XTD建立了一個新的媒體銷售公司 MOTIO Pty Ltd。XTD董事總經理Adam Cadwallader表示：“自去年8月以來，我們一直在努力建立一個面向客戶的團隊，使我們和我們潛在的合作伙伴擁有更加豐富的客戶數據，並從我們的戶外媒體經驗中獲得收益。毫無疑問，這是XTD的投資機會，我們正在獲得高質量的戶外數字化網絡與澳大利亞領先的醫療中心提供商媒體網絡。其適合的運營成本為我們的媒體銷售公司Motio提供了理想的運營啟動平臺。”
據61澳股資訊報道，oOh！Media是一家澳洲戶外媒體服務的運營和廣告媒體公司。目前的市場佔有率為40.1%，排名第二，緊隨市佔率41.4%的法國品牌JCDecaux（澳洲）之後。
圖：61澳股資訊
點評：此次收購，導致參與的兩家公司股票當日均出現近20%的大幅上漲。而oOh！Media 近期除了出售該項目外，還進行了1.67億澳元的股權融資。oOh！Media近期舉措不斷，或許想衝擊第一市佔率，也未可知。
Mesmerize擴展藥房數字廣告屏幕
據美通社報道，4月21日，專注於現場護理的患者教育的美國知名戶外媒體公司Mesmerize宣佈與ASP Cares的合作關係，擴展其藥房數字廣告屏幕。ASP Cares的專業藥房網絡為包括肝炎，HIV / AIDS，腫瘤科和風溼病學在內的各種專業提供藥房服務和患者護理。此次合作，Mesmerize在全美40個ASP Cares地點提供數字電視屏幕。
Mesmerize首席執行官Gregory Leibert說：“不斷髮展的Mesmerize專業藥房網絡鞏固了我們對艾滋病毒教育和認識的承諾，並擴大了我們在醫療點的覆蓋範圍。ASP Cares和我們一樣，為服務欠佳的社區提供支持，因此他們的地理位置自然是Mesmerize技術的合適之選。”
Mesmerize的電視屏幕具有一流的社論和教育內容，包括有關症狀，疾病狀態和治療方案的信息，並帶有贊助商信息。ASP Cares可以訪問Mesmerize的全方位服務數字標牌工作室，以自定義每個屏幕並創建針對其觀眾的個性化消息和視頻。
點評：在過去的一年中，Mesmerize已從現有的藥房網絡擴展到包括ASP Cares這樣的專業藥房，並計劃在未來幾個月內將網絡擴展到全國藥房鏈。據Mesmerize官網顯示，每年有1100萬患者由於在其護理點投放醫療廣告而改變了品牌。
Mesmerize通過在醫療辦公室、藥房和社區設置媒體，讓品牌與注重健康的消費者進行溝通，這或許能引發行業思考。
Capitol Outdoor在13個市場增加數字交互式信息亭
4月14日，Capitol Outdoor宣佈與Smart City Media建立合作伙伴關係，並在美國13個市場中增加了數字交互式信息亭，將覆蓋達拉斯、堪薩斯城、澤西城等700多個屏幕。這些屏幕可容納全動和靜態數字。
點評：不論國內還是國外，數字戶外廣告都是行業發展趨勢，交互式戶外廣告更有助於加強品牌與消費者的聯繫，全動態數字廣告和靜態廣告能滿足不同廣告主和消費者的需求，達到更好的宣傳效果。
RSG Sign Holdings收購戶外資產
據美國頂級媒體經紀公司Kalil＆Co.，Inc報道，4月22日，RSG Sign Holdings已從Arrington Outdoor Advertising收購了阿肯色州Outdoor資產。Kalil＆Co.，Inc.擔任交易的獨家經紀人並協助談判。
Insite Mediacom撤資267張戶外廣告屏幕
據美國頂級媒體經紀公司Kalil＆Co.，Inc報道，4月6日，Insite Mediacom已在佛羅里達州和阿拉巴馬州剝離了267張戶外廣告屏幕。Kalil＆Co.擔任交易的獨家經紀人並協助談判。
小結：有的公司在出售戶外媒體資源，有的公司在擴張媒體點位，不同的動作有共同的目標：優化自身資源，強化自身競爭力。這也是疫情下各大公司修煉內功的方式之一。除此之外，數字化也是必修，藥房等場景價值也有待開拓和挖掘。這都需要戶外廣告行業人士不斷思考與實踐。
內參君呼籲：戴口罩、勤洗手、少出門，保護好自己和家人！
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