赵杰
在直播行业进入品牌竞争的下半场，各平台除了深耕垂直内容领域，还通过加强线上线下联动打造商业闭环，在虎牙上市、熊猫倒闭、斗鱼狂奔......游戏直播行业出现冰火两重天的局面下，新技术也无疑成为了支撑平台未来发展的利器。
5G打开直播行业竞争新局面
iiMediaResearch数据显示，2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人，增长率为14.6%，预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人，增长速度放缓。根据Analysys数据，以斗鱼直播、虎牙直播、企鹅电竞、龙珠直播等平台所在的游戏直播市场，2018年的规模就达到127.9亿元，占在线直播市场比重为33.97%。可想而知电竞的活跃带动了直播行业的整体发展。
点亮心中奇梦
在今年疫情来临前，线上直播形式还仅存在于各大直播平台日常直播和大型晚会直播中，live现场更多的是进行近距离的线下互动，线上这块重视还不够。但今年受疫情影响，彻底带火了线上直播，用手机看直播、看电视成为大部分国人的习惯，各大视频平台电视电影剧集播放量快速增长，各大公司也看到了线上市场发展所蕴藏的巨大商机。同时2020年伴随5G时代的到来，以短视频为特色的直播将成为新的销售方式，live现场也必然顺应这种潮流，推动线上线下结合的方式，扩大演出影响力，培养大批粉丝。究其原因我认为有以下几点：
一、线上线下模式突破时空限制，实现演出观看量的最大化
线上直播可以解决很多live现场演出受场地局限，歌迷粉丝无法买到票观看演出的机会。线上同步直播所有粉丝都可以最清晰的看到明星演出现场，给线上粉丝带来近距离的体验，例如刘德华、周杰伦、张艺兴等大流量明星的live现场演出，场地可容纳人数最多四五万人，其他粉丝因为买不到票无法观看，同时带动“黄牛”的出现。在每次演出时通过线上线下相结合方式，可以满足所有粉丝空间受限的问题。
二、线上线下模式实现互动方式历史性变革，增加了演出的趣味性和丰富化
以往的live现场演出主要是明星与现场粉丝的互动，现场粉丝众多，明星也只能满足小部分的粉丝诉求，同粉丝的互动性不高，大部分时间是自我演出。而通过推出线上与线下相结合的演出形式，一方面一改过去枯燥的演出形式，让互动方式更多元化。另一方面粉丝可以将想说的话通过打字弹幕形式出现，明星可以随时了解粉丝的需求和愿望，增加了双方的互动，拉近了彼此的距离。
三、线上线下模式带来巨大经济效益，有利于市场的扩大
线上线下互动式的演出，可以无形中增加明星粉丝量，同时让广告商和投资商看到明星产生的流量效应，增加了明星的知名度，同步带来大量的收入机会。线上观看模式可以同各大直播平台合作，在给平台带来大量用户入驻的同时，可开通专门的直播房间，用于高清观看明星线下演出，同时与现场进行视频互联，弹幕实现实时投放。线上直播模式的推出必将再次激发广大明星的流量效应，推动各大直播平台做大做强。每次演出过后，明星可通过直播间与粉丝近距离进行互动，向公众展示自己的良好形象。
前期很多电竞游戏，都有直播，但缺少线上线下的互动，线上线下处于彼此分离的状态。 同时有些因素也要考虑在内，保障线上线下模式的实现。一是直播平台要加强平台软件设施维护扩容，如果合作后要考虑每次演出时大量观众的涌入可能造成服务器压力问题，当天提高服务器容量，避免画面卡顿等问题出现，为线上线下直播提供高清运行环境。二是要安排专人做好线上线下对接，安排专人负责直播的管理和直播间秩序的维护，避免因部分黑粉的行为影响直播效果。三是将线下演出与线上互动相结合，增加与线上互动环节，可开通直播连线等活动，增加趣味性。
live现场线上线下结合的模式将成为新的发展形式，相关单位要提前谋划，抓住难得的商机，率先走出第一步，为后续线上线下模式的推广作出先行示范。
