專為年輕人而來 哈弗F系 "智勝"SUV市場

去年8月，哈弗SUV在成都舉行了哈弗F系發佈會，會上發佈了哈弗全新標識和全新F系產品，正式開啟了哈弗F系的市場歷程。在年輕人已成為汽車消費主力大軍的當下，"年輕、智能、科技"成為了哈弗F系與生俱來的三個關鍵詞。繼2018年9月底哈弗F系首款車型哈弗F5上市之後，哈弗F7和哈弗F7x也分別於2018年11月和2019年4月相繼強勢登場。在不到一年的時間裡，哈弗F系迅速形成 "三劍客"，劍指年輕人市場。三款車自上市以來屢創佳績，拿哈弗F系旗艦車型哈弗F7來說，上市8月餘，累計銷量已達96174萬輛，平均月銷萬輛，在年輕人市場中佔有重要一席。那麼，哈弗F系發佈僅短短一年就初獲成功，秘籍有哪些呢？

年輕化定位 滿足需求切中"痛點"

年輕人愛追求炫酷和新奇，也更注重個性化的體驗，刻板中庸的外觀，平淡無奇的功能往往成為其購車時面臨的"痛點"。對於年輕消費群體而言，到底要怎樣的汽車才能吸引他們的關注甚至讓他們為此買單呢？首先整車設計要引領潮流，悅人眼目，讓座駕成為"目光收割機"；其次，車輛要智能，要有前沿的智能科技，要足夠聰明，隨時隨地能夠秒懂他們的心意；最後是要有"品"，即"品味"和"品質"，品味凸顯的是年輕人的個性和審美，而品質的保障則可以讓他們放心去用，大膽去享受，沒有那麼多後顧之憂。以上這一切也正是哈弗F系的初心所在。

針對年輕人的需求，哈弗F系精準定位於以90後為代表的年輕人群，並提出了"F的三次方"F系產品核心理念：Future、Fashion、Fun三大關鍵字，分別是對智能科技、潮流設計、年輕格調三大產品標籤的高度凝練，哈弗F系圍繞這三個"F"，在三款產品上全面落地，並以一年來取得的不俗市場成績印證了其市場定位的精準。同時，基於"中國SUV全球領導者"哈弗品牌十幾年如一日的品牌實力和品質背書，哈弗F系以優異的質量及口碑迅速贏得了年輕消費者的認可。

智能化產品 顏值出眾科技領先

哈弗F系三款車型都是專為年輕人打造，而針對具體的年輕目標受眾，哈弗F系的三款車型也做了細分。哈弗F7的受眾是重時尚、科技範兒、有生活情趣的潮流極客；哈弗F5的受眾則是有個性、講潮流、樹真我的態度青年；哈弗F7x的人群則更偏重玩新潮、有激情、愛追風的性能達人。哈弗F系"三劍客"以差異化策略來滿足不同年輕人群的多元化、個性化的需求，為年輕消費人群提供了豐富的產品選擇，讓不同個性、不同需求的年輕人總能找到最適合自己的那一款。

在這個看臉的時代，顏值是贏得年輕人的第一步。哈弗F系三款車的外觀設計均擁有時尚潮流的高顏值，洋溢著青春的活力。哈弗F系的旗艦車型哈弗F7採用"太空科技美學"設計語言演繹智、美交融的動感外觀，整體線條流暢充滿力量感，同時盡顯豪華大氣之質感，樹立同級SUV顏值新典範；作為F系首款車型的哈弗F5在"尖鋒Battle美學"的基礎上大量應用尖峰平直線條，勾勒出充滿活力的青春動感，煥發出時尚潮流的風範；而哈弗F系的首款跨界車型、轎跑SUV哈弗F7x汲取了"天際線穹頂"的設計靈感，採用了溜背運動轎跑設計，整體造型動感流暢，充滿蓄勢待發的張力，帶來強烈的視覺衝擊力。

要想真正贏得90後的認同除了高顏值外還要有硬核實力。目前，哈弗在中國本土和日本、德國、美國、韓國、奧地利、印度6 國，建立了8 大技術研發中心，彙集了全球300 多位頂尖汽車工程師、設計師、IT專家，組建了最豪華、最具全球化的研發團隊，並匯聚全球優勢資源，為打造哈弗F系奠定了雄厚的科技實力。依託於技術研發的硬核實力，對於當今年輕人的需求，哈弗F系給予了全面的滿足。

除了完備的常規配置外，三款車均以智能科技加持，首先在整車的智能化配置上，三車均搭載了先進的智能網聯繫統，其所擁有的AI智能語音識別功能，豐富的在線娛樂節目，做到了"懂你"的極致，遠超同級的智能安全配置，做到了"守護你"的極致。以哈弗F系旗艦車型哈弗F7為例，它以強悍的智能交互功能和周全的智能安全配置，將智能出行玩出了新高度，並迅速成為國內和海外SUV市場的"爆款"。而哈弗F7x，憑藉"14萬價位唯一搭載L2級自動駕駛技術的轎跑SUV"以及"15萬價位唯一百公里加速進入7秒區間的轎跑SUV"的突出標籤，實力領跑國內轎跑SUV市場。

與90後玩在一起 同一陣營"同頻共振"

哈弗F系始終保持著與年輕人的溝通，不斷引起年輕人的共鳴，這首先在三款車的上市亮相中得以集中體現。從成都西村潮流街區哈弗F系品牌的發佈會，到三里屯潮流快閃互動+時尚健康派對+露天泳池轟趴形式的哈弗F5的上市發佈會，再到以《蒙面唱將猜猜猜》節目形式呈現的哈弗F7上市發佈會，無一不體現出哈弗F系與年輕人玩在一起的決心。而哈弗F7x的"一車三上市"更是全球獨創，一款車型，三個版本，三次上市，分別以"汽車發佈會+電子音樂節"的跨界混搭、智能科技與電競元素的碰撞融合、與鐵人三項挑戰賽的同場競技，將時尚潮人、遊戲玩家、運動達人全部收至麾下。再如，不管是上海車展還是海外上市，哈弗F7都始終以一種親近時尚、擁抱潮流的姿態出現在年輕人的面前，通過精彩的互動，贏得全球青年紛紛同框合影併為之點贊。近期，哈弗F7全球體驗營燃情啟幕，一場"中國智造"與俄羅斯風情交融並以年輕化元素為基調的全球體驗活動率先在成都、廣州等城市拉開大幕，活動現場，哈弗SUV重磅推出哈弗F7 70週年限量版車型，並給予年輕消費者尊崇禮遇。而哈弗F5近期聯合虎撲舉辦的路人王城市挑戰賽，讓青春的荷爾蒙在籃球賽場上激情肆放，以一場場交互感十足的Battle大餐，為熱血青年奉獻了一道充滿活力的視覺盛宴。

對於新世代的年輕消費群而言，哈弗F系的營銷思路，已遠遠超越"試圖影響"的含義，而是與他們站在同一陣營發聲，以相同的志趣和相似的靈魂與年輕人達成情感上的共鳴，讓品牌從內到外散發出"同類"的氣場，真正實現了與年輕人的"同頻共振"。

小結：

哈弗F系的推出，猶如一股青春氣流注入到了SUV市場，為整個SUV市場帶來一片年輕的活力。作為專為年輕消費群體打造的年輕化、智能化、科技化的智能潮品SUV矩陣，哈弗F系從炫酷顏值到智能內核，從全球設計到品質基因都足夠有底氣，而這也正是哈弗F系進軍市場並初獲成功的關鍵。到今年8月28日，哈弗F系正式上市一週年，由其一週年的出色表現，我們不難看出，F系已承擔起了哈弗SUV年輕化的重要使命，成為了品牌年輕化轉型的典範，憑藉顛覆傳統，拒絕同質，科技為先，擁抱未來的格局和氣場，已然成為今後哈弗SUV強勁的增長點。