“福临门”是中国小包装食用油的开拓者之一 。作为中粮集团在粮油食品行业的战略品牌，“福临门”食用油连续八年荣膺由国家发改委、工商总局、食品药品监督管理总局等12部委及相关机构评审颁发的“食品安全示范单位”称号，并成为“中国航天事业战略合作伙伴”。“福临门”连续多年入选BrandZ“中国品牌50强”排行榜，是其中品牌价值增长最快的唯一粮油品牌。福临门的品牌运作策略有很多值得借鉴的地方，今天本文将做初步剖析。
福临门
择一【福】字，福临门就占尽中国千年【福文化】的便宜
福文化是中国最古老的传统文化之一，是中国吉祥文化的重要组成部分。福字蕴含吉祥祝福，因而中国人酷爱福字，曾出现过各种《百福图》、《千福印》。“福”字不仅是人们祈求平安、吉祥的物品，而且体现了中国书法的博大精深及各种变化，作为一个符号，早已深入人心，不可磨灭。特别是古书中常说人的“五福临门”（长寿/富裕/康宁/修好品德/考终命），更是深入人心。福临门是福到家的意思，福临门利用中国老百姓追求吉祥的文化传统，将【福】字作为品牌专属符号，既和品牌名互相呼应，又在不知不觉中，就获得消费者认可和信任，可谓精妙。因此，福临门品牌诉求为：品质安全，幸福临门。
五福临门
从1开始：福临门聚焦一个刚需品类做大品牌
粮油是民生产品，是刚需中的刚需，福临门一开始就聚焦做食用油。多年来，福临门利用自身的专业、创新和坚持，不断奉献安全、营养、健康、美味的产品给消费者，连续推出了天然谷物调和油、维A大豆油、家香味压榨菜籽油、黄金产地玉米油、藻油DHA食用调和油、新一代植物甾醇玉米油等。面对这么多的食用油产品，福临门品牌策划团队将【福】贯穿其中，让货架上满眼都是福的产品矩阵，给消费者以熟悉感和亲切感，增加消费者购买信心。包装是品牌最好的广告，福临门的【福包装】，每天都在不断地给消费者带来幸福之音，带来好运气。
（福临门系列食用油）
（福临门系列食用油）
（福临门系列食用油）
从1到N：从一个品类到多个品类，全面推进
在食用油系列取得不错效果后，福临门品牌策划团队还将此符号进行产品线的横向延展。从2008年开始，福临门立志打造“厨房食品专家”，先后上市了调味酱、大米、白糖、杂粮、酱醋等系列高品质厨房食品。让【福文化】符号贯穿每个品类产品，不断强化消费者对福临门的品牌印象。这一操作省去了不少爆品策划的环节。
（福临门系列大米）
（福临门系列小麦粉）
（福临门系列挂面）
另外，福临门品牌策划团队也将福字在平面广告上不断进行重复，把【福文化】符号贯穿到每一个细节中，重复运用品牌专属符号，不断占领消费者的心智。
（福临门系列平面广告）
圣美品牌策划认为，做品牌进行爆品策划的一个普遍规律是：前期产品带品牌，后期品牌带产品。福临门前期聚焦一个品类，借助一个福字，塑造一个品牌，待后期品牌有了影响力之后，再顺势延展其它食品。 这样的操作手法，同样值得各农食企业学习。另外，中国文化，是一个大金矿，你会挖吗？关于符号嫁接，您有何想法或建议，欢迎下方留言一起探讨！
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