隨著電梯屏幕的增多,營銷和廣告就多了一塊新的戰地,無論是喜歡還是不喜歡看電梯廣告,每當進入電梯時,都會無法避免地被招貼著,播放著的視頻吸引去目光,都會去看一看.這種無意識的動作就跟打開APP劃小視頻一樣,雖然大部分都很無聊,但總有那麼一兩個點突然戳中笑點令人愉悅.所以根本聽不下來.
而當電梯上出現了這樣的一個廣告時.....
請朋友們回頭看一下第一張圖的giao哥,一群酷似giao哥的光頭包圍著一個美女,對不起,腦袋已經有畫面了.群giao起舞!
其實由於葛優大佬的刻板印象影響,在我國大多數人的認識裡,光頭都莫名其妙地略帶三分幽默.不管他當時在做什麼,(反正我就是這麼認為的)再加上看似認真嚴肅的表情,一本正經地念廣告詞"內容多精彩、看電影超爽、影院級享受”,大佬也要恰飯的反差感戳爆笑點.所以很多營銷廣告也會使用這個技巧了吸引注意.
在下一段的內容中角色的設定發生了反轉.變成一個帥哥被眾微胖少女包圍著 ,很有唱山歌的氛圍,接著一起開始喊口號式的廣告臺詞.
不得不說這個的效果沒有上面那個好.可能是這種元素用得太多了?
跳出來說這種類型的廣告不止是當貝一家,久遠一點的從58趕集開始就已經是這種樣子了.近一點的還有某二手車BOSS直聘廣告和鉑爵旅拍廣告,都採用這種簡單粗暴的模式來呈現.
其實電梯本身空間不大,進入使用的人往往也就那麼點人,以及那麼點乘坐時間.跟普通電視廣告不一樣,在電梯的廣告既要考慮人流刷新速度也要考慮人在這個空間的停留時間.但電梯廣告的優勢也在這裡,人多且換得快,還不能"轉檯."因此在最短時間內讓別人聽到看到並且留下記憶的方法是什麼呢?當然就是大喊口號啦.就好比街上平面設計超級出彩的招牌永遠壓不死紅底黃字的大招牌一樣.就連我們giao哥,也是標誌性的giao叫出來才大火的嘛.
走了幾次電梯看到了男女版的廣告,此外還有一個孩子版的.這個版本溫柔許多,是一群可愛的孩子在可可愛愛地唱當貝投影歌.怎麼說呢?果然還是在電梯裡看到效果更加震撼洗腦.以前只知道當貝是電視盒子裡的一個應用,沒想到現在也開始搞硬件了,馬上就到雙十一了,也是營銷酣戰的時候,以目前遇到這個廣告的幾率來看當貝也是花了不少力氣在準備吧,
電梯廣告越發洗腦,節奏快,主題鮮明,這在以前很容易就引起模仿形成跟風效應,而如今同類型的廣告越來越多,因此洗腦之餘還要有話題,才能殺出一條血路.而對於觀看的人來說,也可能今天被XX洗腦記住了口號,明天又被新廣告洗腦換了新臺詞.成為"網紅"是一時間,如何延長人們的記憶時間才是長久打算.
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