作者丨十一
继B站首次跨年晚会后，它又一次在全网刷屏了。
不用活成我们想象中的样子
我们这一代的想象力
不足以想象你们的未来
如果你们依然需要我们的祝福
那么，奔涌吧，后浪
五四青年节前夕，央视在18:48《新闻联播》前播出了B站青年宣言片《后浪》，这是B站首次登陆央视黄金时段，不久后，这部短片出现在朋友圈的广告里。
随后这支近4分钟的短片开始在大家的朋友圈疯转，这也是邦哥第一次看到一则广告被如此大规模地转发点赞。截至今天中午12点，这支片子在B站上线19个小时，507万播放量，66万点赞。
B站这条宣传片不仅被人民日报公众号转发，还得到了王兴、王小川等创投界人士的手动点赞。
《后浪》也在朋友圈引发了强大的破圈效应，除了片中的主角“后浪”，许多70后、80后、90后们也纷纷自动转发。
B站上一次引发全民安利，还是去年最后一天的跨年晚会。那场爆火出圈的晚会，让B站市值一夜上涨了50亿。而今年以来，刑法老师罗翔、半佛仙人等UP主的一炮而红，更是让用户看到了B站出圈的无限可能性。
这一次，1.3亿原本藏在二次元背后的年轻人，一下被前辈喊到舞台中央。而这部短片关于“前浪”对话“后浪”主题的讨论，让它已经成为全网各年龄层群体的共同话题。
心里有火，眼里有光，高燃的《后浪》文案，是写给前浪看的
向你们的大气致敬
小人同而不和
君子美美与共，和而不同
年轻的身体，
容得下更多元的文化审美和价值观
……
就像文案中所说，和而不同年轻的身体，容得下更多元的文化审美和价值观。在这部短片的混剪画面中，出现了国风、电竞、科技等多个领域的B站UP主。
其中包括电竞区的iG电子竞技俱乐部、RNG电子竞技俱乐部等，音乐区UP主墨韵Moyun、孟晓洁Jae；科技区UP主“老师好我叫何同学”；国风汉服类UP主小豆蔻儿，摄影UP主影视飓风；美食UP主翔翔大作战；舞蹈区UP主白纱裙舞蹈……
高燃的文案，宏大的主题，熟悉的UP主，加上国家一级演员何冰的激情演讲，相比之下，B站的主流用户95后和00后们更显淡定，而80后用户们情绪更加激昂。
因此有网友说，B站这个广告不是写给年轻人看的，他们早就拥有了年轻人。
从短片的投放平台来看，B站选择在主流电视媒体央视投放，瞄准的就是70后、80后群体，这些群体中可能有B站用户的爸爸妈妈，可能有金融机构的投资人，广告主和甲方爸爸……
从短片的本身来看，不论是选择粉丝群体年龄偏大的何冰作为演讲者，还是用“前浪”拍着“后浪”肩膀的对话形式，这些几乎都是为了击中中年群体痛点而做的安排。
而这则刷屏的广告，就是为了告诉这些手握大量资金的中年人们：你们看看，无论是美食、舞蹈、音乐、电竞、科技……各个领域会玩、会拍的年轻人都在B站了。这才是这部短片真正的目的和意义。
从各方反应来看，B站做了这条刷屏级的推广视频，在五四青年节这个特殊的时间点，用热血和激情点燃中年人的一代青春记忆，就是为了“破圈”。
从传播效果来看，这波情绪营销可谓是完美。
2020年，B站的疯狂破圈之路
事实上，进入2020年以来，B站便在一路疯狂破圈。
还记得那场让“全民恶补”的B站跨年晚会吗？2019年的12月31日，谁也没想到，在各大卫视流量明星扎堆的跨年之夜，胜出的竟然是B站的首届跨年晚会。
这场被《人民日报》称为最“懂年轻人”的晚会，到目前为止在B站收获了9726万播放量，全网曝光超过50亿，豆瓣评分9.1。
B站跨年晚会的成功，直接掀起了资本市场的狂欢。晚会之后的第一个美股交易日，哔哩哔哩的股价几分钟后涨超10%、12%、15%....截至收盘，涨幅略收窄至12.51%，股价报20.95美元，市值一夜上涨近50亿人民币。
即使离跨年晚会已经过去了好几天，这场“神级晚会”的视频片段仍在网上流传，各路网友纷纷表示一定“恶补”，其中包括大量非B站主流用户的年龄受众群体。
部分网民还在社交网络上四处“安利”（推荐），希望所有人都能来看。据互联网头条，到1月6日，微博话题#b站跨年#阅读量达到2亿人次，讨论量达9.8万次。
在这场晚会里，B站请来了各个圈层的大神以及大IP，并进行了各式各样的混搭：
其中包括央视主持人、B站鬼畜区扛把子朱广权；游戏区的《魔兽世界》舞蹈秀；Luka Sulic在火中演奏的《权力的游戏》主题曲；冯提莫即兴演唱的《好运来》；理查德 ·克莱德曼演奏《哈利·波特》电影主题曲；
国乐大师方锦龙与虚拟歌姬洛天依合作《茉莉花》；GAI演唱的《哪吒之魔童降世》主题曲；流量偶像吴亦凡基于B站梗创作的《大碗宽面》；当然还包括在《亮剑》中扮演楚云飞的张光北领唱的《亮剑》主题曲《中国军魂》……
在这台“大乱斗”的晚会里，《数码宝贝》《名侦探柯南》《火影忍者》等情怀作品一次次牵动观众的心；游戏+舞蹈，音乐+影视，流行+传统，明星+鬼畜，二次元+国风，各种混搭贯穿全场……
无论70后、80后、90后还是00后，都能在这场晚会中发现自己熟悉的文化元素。“无论是普世爱好，还是小众需求，都能在这场晚会里得到满足和共鸣”。晚会总导演宫鹏在接受采访的时候回答。
宫鹏坦言，“出圈”是B站当时提到的需求，他们希望这个晚会不只是做给圈内文化的人看，不希望单纯复刻圈层内已有的UP主（视频剪辑博主）晚会、拜年祭等模式，而是希望让更多的人看到一个不一样的晚会。
事实上，这场晚会最终也成功地出圈，不仅从二次元受众群体影响到了更广泛的用户年龄层，更让ACG文化起家的B站打破了长期的标签，升级成为世界多元文化的聚集地。有人说，B站的跨年晚会，给了大家一个“寻找共通点”的机会。
出圈的不仅是跨年晚会，近日来，B站的知识类UP主如雨后春笋般涌现，再一次打破了B站原本ACGN内容生态与其他文化的次元壁。
其中，率先打破次元壁的便是今年3月在B站爆红的罗翔老师。这位3月9号才入驻B站的UP主“罗翔说刑法”，发布的第一个视频就突破600万播放量，登上了全站日排行第一，账号开通三天后粉丝就突破了100万，成功刷新了成为B站百万UP主的时间记录。
截至目前，罗翔老师只发布了22条视频，粉丝数已经达到569万，其中3月25日发布的视频“韩国N号房时间的罪与罚”播放量已经达到795万。
打开罗翔老师最初发布的几条视频，写着厚大法考的蓝色背景，一个保温杯，是他上课的标配。“养的狗咬了人，主人要坐牢吗？”“你采伐了你不知道是珍稀植物的植物，犯法吗？”……
原本枯燥的法律知识通过罗翔老师的讲解，被拆解成了一个个通俗易懂、生动有趣的案例，再配合“说相声”的讲解方式，一下子为B站用户打开了刑法世界的新大门。
这样的宝藏UP主在B站还有很多。4月2日，海外美股市场上瑞幸咖啡自曝22亿造假，股价暴跌。而在之前2月份，B站财经类UP主“硬核的半佛仙人”，在B站上传了吐槽瑞幸咖啡财报的视频—《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的？》。
随着瑞幸事件的发酵，这条视频在社交媒体平台二次走红，播放量目前已经达到794万，而半佛仙人和B站迅速在微博朋友圈等社交平台引起关注，最终成功出圈。
更早之前，2019年6月6日，UP主“老师好我叫何同学”以一条关于"5G到底有多快”的投稿让他收获了全网的关注，目前该视频播放量已经超过2000万。
春节期间，B站知名科技UP主“回形针PaperClip”上传了一期科普视频《关于新冠肺炎的一切》，在B站的视频播放量如今已高达515万。
还有在不久前翻车、深陷抄袭风波的财经类UP主@巫师财经曾创下了三个月涨粉200多万的记录。
B站上这些财经类、法律类、商业类等知识科普视频的爆发，一方面转化了一部分二次元或泛娱乐用户，使B站形成一股看科普、学知识的学习氛围。而它更大的价值在于，这些现象级作品的出圈，为B站拓展出许多新用户。
B站是一个神奇的学习网站”，这个梗从去年开始，在网上流传起来。2019年是B站泛知识学习类内容高速发展的一年。据统计，学习类UP主数量同比增长151%，学习视频播放量同比增长274%。
文化破圈背后，藏着B站进击的野心
打开视野，开拓新的领域，知识类UP主的不断崛起只是B站日益大众化的一个缩影。如今破圈的B站，已不再局限于瞄准年轻用户，而是通过多个方向的优质内容入手，去圈住其他圈层用户。
不仅只是科普内容，如今在B站App里，已经拥有了动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、娱乐、鬼畜、时尚、放映厅等20多个分区，衍生出7000多个文化圈层，800万个内容标签，几乎囊括了你能想到的所有领域。
有些是曾经的小众分区，现在流量已经开始反超传统大区；有些则是新增分区，也表现出了不小的挖掘潜力。而下一个将在B站迎来爆发的内容领域是什么，谁也无法预测。
近两年来B站一直在不断拓宽自己的内容疆界，二次元的标签也在逐渐淡化。作为中国目前最大的年轻人文化社区，经过10年的发展，这个聚集了中国最多二次元、宅文化爱好者的小破站，在破圈的路上越走越远。
随之而动的是各大品牌商，为了适应年轻人的话语体系，广告主们纷纷调整姿态，入驻B站，和95后、00后们亲密互动。
在今年年初钉钉遭小学生暴打一星事件后，钉钉官方便在B站用鬼畜视频求饶的方式做出了及时的回应，目前这条求饶视频累计播放量已达2466w，评论也高达31.8w。
此时回头再看“破圈”前的钉钉，朴实的像个“铁憨憨”。在这场营销中，无疑还有另一大赢家—在如今品牌营销的主阵地上，B站终于也成功分得一席。
随着钉钉的求饶视频爆火，越来越多的企业和品牌，也开始把B站当做营销重要的一环。
除了最先入局的小米外，OPPO、红魔、vivo、一加等手机厂商，将线上新品发布放到了B站上。阿里、腾讯、京东以及特斯拉等巨头公司都将B站作为吸引年轻人的重要渠道。餐饮品牌肯德基、麦当劳也在B站开设账号做直播。
单从营销角度，B站很有可能成为继双微一抖之后的第四大营销主场。
从B站发布的财报看来，“出圈”的趋势可谓是初见成效。从2019年的财报数据也可以看出，B站的直播和电商这两项业务增速相当的惊人，而这正是B站“出圈”带来的实实在在的收益。
在B站CEO陈睿看来，B站最终会是一家文化品牌公司，就像迪士尼最早是一家漫画或电影公司，但最终它是一家文化品牌公司。
如今随着B站一夜之间刷屏“叔叔阿姨”的朋友圈，更多用户、创作者、企业入驻到B站，其商业价值将会提升到另一个量级。
写在最后
从UP主出圈，跨年晚会出圈，内容出圈，再到品牌出圈，B站的脚步从未停歇。
而昨晚刷屏的演讲，更像是B站主动打破次元壁的一次举动，破圈之后，B站的世界将更加广阔。
“奔涌吧，后浪，我们在同一条奔涌的河流”，这部短片看似是老一辈与年轻人之间的对话，而在这背后，是B站试图向70后、80后边缘用户传递一种情怀和文化认同感，将这“同一条河流”里的浪花，揽入到它的文化社区中去。
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