“帶圖80字以上好評返現5元”，類似返現廣告在網購時並不少見。實際上，這已經不僅僅是一種優惠政策，而是交易賄賂。日前發佈的《中國電子商務誠信發展報告》就明確建議“禁止電子商務平臺採取‘好評返現’及類似行為”。
所謂“好評返現”就是消費者在完成網購交易後給予賣家好評，並將好評截圖發給賣家，賣家隨後向消費者返還少量現金或購物優惠券，這種行為廣泛存在於電商平臺及許多本地服務平臺。
“好評返現”誘導消費者提供虛假評價，不僅會形成不正當競爭，也會對其他消費者造成誤導。“現在，無論是訂酒店還是網購，大家都會根據評價來選擇商家，但有時候實際情況和評價相去甚遠。而且，在結賬時，商家還會以打折等手段誘導消費者在網站上寫好評。”廣東佛山白領高妍說。
中國人民大學國家發展與戰略研究院首席研究員陳稹表示，“好評返現”實質上是電子商戶通過貨幣返現對消費者實行交易賄賂，誘導消費者主體對產品和賣方的交易行為作出非客觀評價。對於消費者而言，好評返現還有可能會影響售後權益。一旦購買的商品出現了問題，即使去電商平臺申訴，賣家也很有可能通過提供好評截圖來逃避責任。在這種情況下，消費者就會陷入“啞巴吃黃連”的尷尬境地。
“過去消費者決策是看你的店鋪級別，是不是皇冠店，或者這一款商品有多少銷量，但現在更多的消費者在決策之前會特別留意評論，特別是帶圖評論。其實‘好評返現’和‘刷單’差不多，只不過是銷售造假，‘好評返現’的對象確實消費過。”經營進口童車的網店賣家吳文鑫說。
隨著問題日益突出，電商平臺也已開始限制“好評返現”。“淘寶和天貓今年夏天更新了規則，現在‘好評返現’屬於不當營銷類信息。如果‘好評返現’內容被寫入商品詳情頁裡，第一次、第二次會被下架商品，第三次商品就會被直接刪除，而且還會被扣分。有的商家不敢寫在網上，就會在快遞包裹裡夾帶‘好評返現’的宣傳小卡片，然後用微信返現。但是，平臺也會不定期抽查，如果被查到包裹裡有‘好評返現’卡也會被罰。”吳文鑫告訴記者，“不過還是有一些商家會邀請買家掃碼加客服微信，然後在微信上交流。在淘寶、天貓之外，其他電商平臺倒是沒什麼限制”。
“這實際上依然是網絡誠信治理的一部分，一方面要落實平臺主體責任，另一方面也要推動技術創新，不斷提升電子商務信用評價技術，並將大數據、雲計算、區塊鏈等新一代信息技術廣泛應用於信用監管。”陳稹表示。
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