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關鍵詞:B站 後浪 宣傳 商業 營銷
Hi~ 大家好呀!首先在這給大家說一句 青年節快樂!
很久沒見,我又重拾回我的寫文一事,望各位看官,閱讀後開心並有所收穫
昨天我看到了朋友圈都是下面這種刷屏,滿屏幕的《後浪》,稱為bilibili獻給新一代的演講
不得不說,第一次瀏覽觀看的觀感是十分激動人心的,畢竟作為一個90後常常被一些長輩覺得自己在不幹正務,只會浪費時間,在《後浪》演講片中有一些被認同的感覺。
我身邊有些朋友還有一些閱後感,如下:
除了個人主觀的感動外,還是有一些不一樣的想法的。
我的小腦袋開始運轉
我在思考這次的刷屏背後的意義是什麼?
首先,我想到的是以下三點,分別是
一、時間節點
二、營銷對象
三、營銷目的
1. 時間:這個時間節點,2020年5月4日青年節的前一天,哎~ 你看這時間節點。
這分明就是一次處心積慮的營銷活動嘛 (我覺得很棒!)
2. 營銷的是誰?
感覺這影片何冰大叔確實演講得十分棒呀,簡直就是演講家的標杆,可是大叔的年紀,1968年的叔叔,跟我們B站的整個用戶調性好像不太一致呀。
B站上的用戶普遍都是我們這種80~00後的青年為主,你看看,這數據18-35歲的用戶佔據總用戶的78%。
那麼很明顯,這個想要激發共鳴感的指向的是我們70~50後這個區間的長輩們,emmmm,是長輩嗎,或者叫做叔叔阿姨吧,這樣更親切一些。
3. 那麼B站想引起叔叔阿姨的情感共鳴,是寓意何在呢?
我們這個時候關注一下我們演講片裡面的內容
那些口口聲聲,
一代不如一代的人,應該看著你們;
像我一樣,我看著你們,滿懷羨慕。
人類積攢了幾千年的財富,
所有的知識、見識、智慧和藝術,
像是專門為你們準備的禮物;
科技繁榮、文化繁茂、城市繁華,
現代文明的成果被層層打開,可以盡情地享用;
自由學習一門語言、學習一門手藝、欣賞一部電影、去遙遠的地方旅行。
很多人,從小你們就在自由探索自己的興趣;
很多人在童年就進入了不惑之年;
不惑於自己喜歡什麼,不喜歡什麼。
人與人之間的壁壘被打破,
你們只憑相同的愛好,
就能結交千萬個值得幹杯的朋友,
你們擁有了,我們曾經夢寐以求的權利——選擇的權利
你所熱愛的就是你的生活,你們有幸遇見這樣的時代;
但是時代更有幸,遇見這樣的你們。
我看著你們,滿懷敬意。
向你們的專業態度致敬,
你們正在把傳統的變成現代的,把經典的變成流行的;
把學術的變成大眾的,把民族變成世界的;
你們把自己的熱愛變成了一個和成千上萬的人分享快樂的事業,
向你們的自信致敬。
弱小的人,才習慣嘲諷和否定;
內心強大的人,從不吝嗇讚美和鼓勵。
向你們的大氣致敬,
小人同而不和,君子美美與共,和而不同。
更年輕的身體,更容得下多元的文化審美和價值觀。
有一天我終於發現,
不只是我們在如何教你們生活,
你們也在啟發我們,怎樣去更好的生活。
那些抱怨一代不如一代的人,應該看看你們;
就像我一樣,我看著你們滿懷感激;
因為你們這個世界會更喜歡中國,
因為一個國家最好看的風景,
就是這個國家的年輕人。
因為你們,
這世上的小說、音樂、電影所表現的青春
就不再是憂傷迷茫,而是善良、勇敢、無私、無所畏懼。
是心裡有火,眼裡有光。
不用活成我們想象中的樣子,
我們這一代人的想象力不足以想象你們的未來;
如果你們依然需要我們的祝福,
那麼,
奔湧吧,後浪
我們在同一條奔湧的河流。
從內容上來看這個片子想告訴的是70-50後的叔叔阿姨,告訴他們Bilibili是什麼?為B站的一個正向的傳播正名,而不是叔叔阿姨想法中的不學無術、浪費時間,而是告訴他們,我們B站是一個正向的視頻網站,是一個充滿著熱愛生活和分享快樂的平臺。
正如演講片中的“和1.3億B站年輕人一起 表達自我 擁抱世界”
4.那麼這裡營銷還有另一個目的,那麼這個目的又是什麼呢?
迴歸上面提到的“和1.3億B站年輕人一起 表達自我 擁抱世界”
敲重點!
1.3億——海量
年輕人——有人,有市場,有價值呀,俗稱市場價值呀
對了嘛,這裡就看到了更深層次的受眾群體了
看到這應該能猜到是哪些群體了吧?!金主爸爸呀,大家都要恰飯的嘛,恰飯,他不香嗎?
目前疫情的情況下,前段時間Q1(1~3月)的整個市場都在收縮,大家都在想怎麼去進行變現,直接砍掉了那些無法直接產生經濟價值的無法直接變現的職能部門,很能理解呀!
現在不就是到Q2(4~6月)了嘛!全國經濟開始恢復了呀,大家復工復課了呀!
要考慮的下一個點是,怎麼才能刺激消費者消費呢?
廣告必不可少呀!不投放廣告,怎麼能讓消費者去了解你呢,不投放廣告,加深消費者對品牌的印象,怎麼會去消費呢,是吧!
這裡就是告訴各大金融機構的投資人,手裡攥著廣告主們(爸爸們)的預算。
B站告訴他們來我這進行商務合作吧!投放廣告吧!B站有1.3億的年輕用戶,是未來的消費核心群體。
整體而言,我個人感官後浪這次的營銷很是成功,情感共鳴到了呀,還是給全國人民一起共鳴的呀!
最後一個小互動
朋友圈裡的B站《後浪》演講片,可以說是一個朋友圈篩選器,怎麼說呢?
如果你轉發了——那就大概率說明你是領導、老闆等角色,至少也是個具有領導風格的小哥哥小姐姐!你們您是本次演講片裡面的目標群體。在這裡向您致敬,領導好,領導辛苦了!
如果你沒轉發——那大概率說明你是年輕人!是B站的真實核心用戶!五四青年節快樂!我們 (゜-゜)つロ 乾杯~
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