銷售情況惡化 奢侈品零售商裁員不可避免!


銷售情況惡化 奢侈品零售商裁員不可避免!

2020年因為疫情的影響,中國乃至全球的經濟都受到了嚴重的影響,各行各業都都受到了不同程度的傷害,甚至有一些小企業在疫情的重壓等之下走向了倒閉之路。

縱然是奢侈品,也免不了遭遇到疫情的重擊,在奢侈品市場增長放緩後,有許多奢侈品品牌的光澤也開始有些許黯淡,有分析師表示,如果銷售情況惡化,奢侈品零售商裁員不可避免。Coach母公司Tapestry集團銷售與同店銷售都有所下跌,為改善營收與利潤的下滑的狀況,Tapestry也開始了裁員和門店調整計劃。

銷售情況惡化 奢侈品零售商裁員不可避免!

為了維持高端的定位,奢侈品牌門店無論在地段選址還是裝修上,都以至好和至貴為準,租金和日常維護費用非常昂貴,一旦失去具有購買力的消費者,就意味著巨大的虧損。

沒有遊客就意味著沒有消費。受疫情影響,Tapestry集團也加入了時尚圈的休假大軍,銷售業績面臨越來越大的壓力。Tapestry集團表示如果旗下三個品牌的門店在5月30日之後仍未營業,將被迫讓所有未營業地區的門店經理和助理放無薪假期。

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美國奢侈品集團Tapestry宣佈自4月25日開始,即時裁員2100名北美市場Coach 蔻馳、Kate Spade 和Stuart Weitzman 兼職零售店員外,該公司表示,工資支付僅會維持到5月30日,被裁員的員工將收到1000美元的一次性補償金。除此之外,該公司稱正申請各國政府工資補貼項目,以減少工資支出。

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雖然北美和歐洲的門店都處於關閉狀態,但Tapestry集團表示,其在中國大陸的所有門店都已重新開業。與此同時,新店的開張要麼被推遲,要麼被取消,整個集團的高層包括CEO在內,都將有一定程度的降薪,集團還會出臺很多政策用以緩和疫情對經濟帶來的衝擊。

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除裁員外,Tapestry集團稱還將採取包括減少廣告支出、節約銷售費用、推動包括減少外包服務的採購成本節省的消除關鍵領域的非必要成本支出策略。

然而在奢侈品寒冬時節中,裁員並不是稀罕的事情,在四月初的時候就有兩間美國奢侈品集團宣佈臨時裁員,它們分別是Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉爾夫·勞倫集團和Michael Kors 及Verseca 範思哲母公司Capri Holdings Ltd. (NYSE:CPRI)。


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