政策關乎短視頻生死
炙手可熱的抖音被微信狠狠地踩了一腳“剎車”？
3月25日，騰訊公關總監張軍發佈微博，對近日熱傳的微信朋友圈屏蔽抖音一事做出了回應。張軍稱，微信朋友圈有防刷屏機制，過了一定的閾值就自動不可見。凌晨12點之後會自動恢復正常，因此不存在屏蔽一說。
與此同時，又有傳聞稱，騰訊旗下另一款社交通訊產品QQ也疑似屏蔽了抖音。對此，騰訊相關負責人回應稱，並不存在QQ空間封殺抖音，系用戶系統BUG。
但網友對騰訊張軍的解釋似乎並不買賬。部分網友表示，騰訊此舉有針對抖音的嫌疑，一些騰訊投資或旗下的產品顯然沒有受到防刷屏機制的影響。
定位為音樂短視頻社區的抖音由今日頭條在2016年孵化，也因此外界認為這是騰訊對今日頭條系的一次“技術處理”。
事實上，今日頭條被大型互聯網平臺所針對已非首例。去年4月今日頭條上線了“微頭條”欄目，曾一度被認為劍指微博。不久後，微博以“微頭條非法抓取微博內容，竊取用戶信息”為由，暫停了與今日頭條的全部接口和其他合作。
今年的3月10日，多名用戶反饋抖音的鏈接轉發至微博後，不會出現在個人主頁和信息流，僅自己可見。疑似微博屏蔽了抖音。微博公關總監毛濤濤公開表示，微博作為開放平臺，一直對各類合作持開放態度，但前提是要遵循規則。
今日頭條自誕生以來一路突飛猛進。去年，張一鳴曾宣佈頭條從智能推薦轉向智能社交。目前今日頭條旗下系列產品已包含文字、圖片、視頻、問答等多種題材，短視頻抖音app的用戶體量更是如雨後春筍一般瘋漲。作為以內容為主導的各個互聯網“老炮”們為了保證自己的絕對地位也開始對今日頭條設防。
野蠻生長的抖音
今日頭條從2012創立至今只有6年的時間，目前旗下產品包括今日頭條、內涵段子、火山小視頻、抖音、悟空問答、西瓜視頻、東方IC等。
作為頭條系短視頻三駕馬車之一的抖音在上線之時就對標了快手的短視頻社區理念。2017年3月初，抖音在iOS和Android的單日下載量才突破1萬。不斷依靠微信朋友圈和微博的傳播，抖音才漸漸打開了局面。
2017年10月開始，大量視頻創作者和公司入駐抖音。內容的豐富性為抖音帶來更高的下載量。運營一年多的時間後，抖音的野蠻生長已經引起了業內“老炮”的注意。時至今日，坊間已流傳著“南抖音，北快手，短視頻業兩泰斗”的稱號。
數據機構Questmobile在2017年6月發佈的報告顯示，抖音在UGC短視頻領域排名僅次於快手。今年2月，極光大數據的監測結果顯示，抖音短視頻的市場滲透率達到14.34％。這意味著市面上每100臺活躍終端中，就有超過14臺安裝有抖音短視頻應用。值得注意的是，抖音短視頻的滲透率在過去半年中實現了非常顯著的增長，與期初相比增長比例超過300%。
數據顯示，春節期間，抖音APP的增長率達到了78％，DAU達到了6176萬，僅春節期間就增長了3000萬。艾媒諮詢最新數據顯示，自進入3月份以來，抖音的網絡傳播熱度指數已經超過了快手。
短視頻之戰
抖音的野蠻生長逐漸讓各大互聯網平臺“眼紅”。從目前各大互聯網平臺在短視頻的佈局和短視頻行業的未來發展上來看，未來互聯網在短視頻上將上演一場惡戰。
《2017年中國短視頻行業研究報告》顯示，2017年上半年，移動短視頻用戶規模的增長率高達58.2%。2017年1月份短視頻用戶單機單日使用次數為2.36次。同年8月，單機單日使用次數增長至3.41次。8月份短視頻用戶單機單日使用時長達42.1分鐘，比同年1月份增加了14.9分鐘。
艾媒諮詢數據顯示，截止到2017年底，中國短視頻用戶規模增至2.42億人，2018年將達3.53億人。艾媒諮詢分析師認為，短視頻用戶規模增長空間較大，行業格局仍未落定，短視頻營銷逐漸被看好，短視頻行業發展前景樂觀。
各大互聯網也紛紛在短視頻上加大了投入。前不久騰訊3.5億美金投資快手，新浪和秒拍也有深度合作。阿里旗下的新版土豆短視頻也宣佈將投入20億元打造“大魚計劃”。另一社交平臺陌陌自推出8.0版本以來，也在不斷強化以短視頻為中心的內容運營。
馬化騰此前回答媒體提問時表示，遊戲在騰訊贏利中所佔的比例在下降，而社交、效果廣告將成為騰訊未來比較大的增長點。同時他也表示已經注意到短視頻，正在探索發展短視頻、直播等新型社交平臺。
騰訊除了投資快手外，一直都未曾放棄自己的短視頻app，微視。有媒體報道稱，2018年以來微視已經更新了多個版本，目前騰訊已經把微視歸為社交網絡事業群的戰略級產品。
但讓互聯網“老炮”們擔心的是，抖音正在向一個社交平臺過渡。近期抖音剛剛升級了品牌，新的SLOGAN叫做：記錄美好生活。抖音採用算法推薦+人工精選的推薦機制。據瞭解抖音的一位人士透露:機器學習用戶的興趣之後，會按一定頻率推送相似的視頻，但不會過多推送某一類視頻引發用戶審美疲勞。抖音還會人工精選一些優質內容，推送給粉絲，以及對相關標籤感興趣的用戶。
抖音達人發佈創意視頻之後，抖音還會通過運營引導普通用戶模仿。在某一類創意視頻火爆的時候，機器也會對這類視頻做更多推薦，吸引普通用戶參與。
這說明抖音已經不滿足做一個只是針對年輕人的音樂短視頻平臺，而是做了一個用視頻表達自己生活的平臺，也就是一個視頻版的朋友圈或者微博了。
眼睜睜地看著今日頭條系的抖音一點點長大且跨越容忍的“底線”，巨頭們當然會採取措施對其有針對性“控制”。由此，一場圍繞著社交平臺的互聯網新老權貴之間的交鋒也就正式拉開了帷幕。
值得一提的是，雖然短視頻的前景廣闊，但3月22日廣電總局此前下發特急文件，進一步規範網絡視聽節目傳播秩序，或將對以二次創作為主的短視頻行業造成衝擊。如抖音、快手、西瓜視頻等平臺創作將受到很大限制。
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