對社會新聞和羅永浩有所關注的朋友們知道，錘子科技創始人羅永浩通過招商證券的調研報告之後，選擇做電商直播了！
（圖片來源自網絡）
繼微博的聲明之後，羅永浩微信號也明確發佈了首次直播帶貨的聲明和宣傳視頻，時間是4月1日晚8點。（雖然是在愚人節但這真不是假的！）
（圖片來源自網絡）
羅永浩，可能大家對他的認識來自於他是錘子手機創始人，因為他早年的經歷的怒砸西門子冰箱維權事件、質疑方舟子打假基金、炮轟鏈家等事件，加上他敢做敢想、個性鮮明，獲得了很多人的認可和肯定，在微博坐擁超1648萬粉絲，且粉絲黏性高。
於是羅永浩官宣進入電商直播就讓人不得不感嘆：這到底是是怎樣的一份調研報告，讓羅永浩能直接就拍板決定做電商直播？現在電商直播那麼火了嗎？
招商證券調研報告
直接影響羅永浩選擇進入電商直播的電商調研報告，就電商直播市場的現狀和前景進行了分析，報告核心講述了幾點內容：
- 2019年電商直播直接成交額達到3000億，不久的將來將會突破萬億，電商直播具有巨大的市場體量；
- 後電商時代競爭的主戰場由互聯網轉移到零售，重點在於打造供應鏈優勢：直播屬於提升電商人貨場效率匹配的一種方式，本質是一種銷售手段，目的是賣出產品，流量帶來曝光，核心競爭力在於產品和供應鏈。供應鏈的選擇對電商直播全局有著直接影響。
- 巨大的市場體量，必將導致電商直播領域面臨多方利益角逐：在市場爭奪中，電商直播環節中，供應鏈>流量>效率集成方>賣場物理空間，平臺>品牌方。
“直播+”經濟生態
說到電商直播怎麼那麼火，我們需要先了解“直播+”經濟生態的概念。
電商直播產生於2016年，隨著互聯網和智能化新技術的普及，萬物互聯觀念的興起，商業模式的變化日新月異。電子商務行業迎來新的拐點——直播帶貨，使電子商務領域出現新風口。
(圖片來源：艾瑞諮詢)
中國的電商直播經歷了初創期、快速發展期，而現在正處於快速的上升發展期，漸漸邁向成熟。“直播+”生態模式流行並形成相當的經濟規模，非常有力地推動其他行業和領域產生新的增長點。
以美容美妝行業和服裝產業為代表，“直播+”經濟模式直接推動了這兩個領域的消費額的大幅度增長。
在直播生態體系建設成為流量變現突破口的大形勢下，明星、名人也紛紛加入電商直播也成為了一種風潮，開啟了全新的流量增長風口。
直播電商為什麼火？
巨大的商業“錢”景：據艾媒諮詢數據顯示：2019年中國電商行業總規模超4000億元，2020年將翻一番。
相對於傳統電商，直播電商有明顯的優勢：
- 直播間氛圍
以聊天互動的形式接近用戶，瞭解觀眾需求，培養粉絲
- 新式品牌代言
以產品代言產品，使用效果直接呈現，強調真實性
- 創新直播內容
策劃內容和直播環節，增強娛樂性、參與性
- 新式促銷方式
以秒殺等手段促進觀眾購買，促進衝動消費，優惠力度大
- 直播頁面商品短鏈接
商品購買更加便捷，“銷”與“售”不分離
- 選擇爆款商品/打造爆款
根據觀眾需求，選擇流行商品或市面上少有的新產品
其次，從人的生理和心理角度上解釋，視覺上的動態呈現比靜態的圖片更能帶來衝擊，直播的方式意味著更多的互動，屬於人與人交往的社會化過程。從社會趨勢上講，“宅經濟”也正在成為一種潮流，網購和物流推動了“宅經濟”趨勢的產生，直播電商則順應了這種趨勢。
在“直播+”經濟生態下，短視頻和直播的市場紅利還很巨大，隨著經濟環境的變化，可能還會出現新的直播帶貨玩法，出現新的直播流量增長風口。
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