一年一度的雙十一大戰已經到了最關鍵的時候，各大平臺都在八仙過海各顯神通，各種補貼不斷髮力，為的是吸引用戶進一步在自己的平臺消費，然而讓人出乎意料的是電商平臺網易嚴選卻在大戰的關鍵時刻宣佈退出雙十一？網易嚴選退出是真退出還是另類的營銷套路？網易的葫蘆裡到底賣了什麼藥？
一、網易嚴選突然退出雙十一？
11月4日晚間消息，網易嚴選今日發佈微博表示，將退出今年雙十一。網易嚴選在微博中表示，今年雙十一,其不做複雜優惠玩法,但會有全年最大力度補貼。沒有養貓蓋樓、組隊PK、手勢地圖,但雙11當天準備的商品是全年抄底價，一些商品還能「價保1整年」。希望消費者可以走好自己的路，不要被複雜玩法套路。
根據網易嚴選的公告：疫情後的第一個雙十一,我們反覆思考,是該「花明天的錢，為今天的慾望買單」,還是迴歸初心「買對的，不買貴的」?有人說，推銷滅火器的時候，要從放一把火開始。消費主義的「火焰」，正在不停地為消費「升溫」。於是，不知從何時開始，每到雙十一,展現在我們眼前的，是營銷策略下一波又一波的集體高潮，那些煽動人性的文字遊戲、無孔不入的商業信號、不斷刷新的剁手數據，記錄著所謂的狂歡。你時常會聽到這樣的故事：敷一張昂貴的面膜，能讓你改寫命運;五星級酒店和精緻下午茶拼湊的名媛人設,能走上人生巔峰;30歲的你，要對自己好一點。
網易嚴選方面表示，不知從何時開始，每到雙十一，展現在大眾眼前的，是營銷策略下一波又一波的集體高潮，但網易嚴選也在文後表示，今年雙十一，網易嚴選不發戰報，不開銷售額慶功宴，不做複雜優惠玩法，但要進行“全年最大力度補貼”。“沒有養貓蓋樓、組隊PK、手勢地圖”，網易嚴選方面表示，將在雙11當天準備的“全年抄底價”的商品，部分商品還能價保1整年。
雖然發聲明退出雙十一，但是已經有眼尖的網友發現了問題，網友表示：“說退出其實沒有真退出，坐等這條上熱搜， 另類營銷還順便踩了一腳敵方電商”“說是退出 結果還不是營銷”。
二、網易嚴選的葫蘆裡賣了什麼藥？
其實，網易嚴選的退出雙十一，這一出到底在演什麼？這估計是大多數人最想知道的事情，那麼，這件事我們到底該怎麼看？網易的葫蘆裡到底又賣了什麼藥？
首先，每年雙十一網易嚴選其實都會上演一股反消費主義熱潮，其實瞭解網易嚴選的朋友都知道，網易嚴選在雙十一宣佈反消費主義幾乎成為了一以貫之的套路，2016年網易嚴選就推出了只准選三件的營銷玩法，從2016年11月1日起，用戶可在網易嚴選官網領取8折優惠券，活動期間無需湊單，全場選擇任意3件或3件以下商品即可享受8折優惠，而超出3件的部分則不享受折扣。而到了2019年雙十一，網易嚴選更是推出了購物簡單化的要求，推出“用心生活，簡單購物”的理念，呼籲將購物的方式簡單化，讓消費者把更多的經歷和時間去用心生活。而就在10月底，網易嚴選就發了一支「反套路」宣傳片，通過反「消費主義」來鼓勵用戶進行更多「理智購物」，“熱愛的生活，不由消費主義定義，由我定義！”。可以說，這一系列操作是網易嚴選的慣有思路，所以網易嚴選用“退出雙十一”這種做法來反擊消費主義可謂是網易嚴選的常規操作了。
其次，反對消費主義可不反對賺錢。正如同前文網友說的，網易嚴選看似退出，但是並沒有真退出，其實退出與不退出意義都是一樣的，畢竟網易嚴選是有名的電商平臺，作為電商平臺網易嚴選不可能不賺錢的，就如同2019年的雙十一，網易嚴選反覆呼籲的購物簡單化，要求消費者用心去經歷和體驗生活，但是“嘴上說不要，身體卻很誠實”，當年11月12日，網易嚴選披露雙11“用心生活節”成績單：從11月10日22時至11月11日24時，其訂單總量同比增長53%，支付用戶數增長46%，主站首小時流水同比增長146%，主站首小時訂單量同比增長215%。我們有充分的理由相信，雖然網易嚴選宣傳退出雙十一，但是雙十一下來網易嚴選的優秀表現肯定還是會表現出來，不一定是以戰報的形式，但終歸會在財報中體現出來，所以退出並不是意味著不賺錢，反對消費主義，但是作為電商企業誰會和錢過不去呢？
第三，網易嚴選這次其實是一次拉長的雙十一。我們看到網易嚴選的說法，其實就是說我們很有誠意，原先雙十一滿滿的套路，我這邊不要套路了，我就是實打實的把價格打下來，從而讓消費者不必要去雙十一搶購了，我的這個價格每天都是雙十一，這其實就是網易嚴選的邏輯，不是不做雙十一而是天天都是雙十一。在這個思路上網易嚴選和拼多多、淘寶特價這些平臺的邏輯都是一樣的，我每天都有百億補貼，我每週都有超級折扣價產品，那麼，你也就沒必要都卯足了勁在雙十一這天熬夜搶購了，從這個角度出發，網易嚴選的退出也還是有其實在意義的，至少他敢說我把這個折扣拉長到一年都行，這應該是對成本控制有足夠自信的情況下才敢說出的話。
第四，網易嚴選不一定沒套路，但反消費主義是對的。我們對於網易嚴選來看，說其沒套路其實還是有更層次的套路，看似清流的宣傳背後依然是市場的邏輯，但是其反對過度消費主義卻是對的，當前我們真的需要通過雙十一去瘋狂囤積那麼多東西嗎？我就問大家一個問題，你去年雙十一囤的衛生紙、洗衣液都用完了嗎？你因為保存不善丟掉的東西比即用即買真便宜嗎？還有一個最深層次的思考邏輯供大家參考，先看看自己的錢包，再看看自己的需要，如果就是你平時要用的生活必需品的話，你可以考慮藉助雙十一的時間進行購買，從而降低成本，這一點其實倒也無可厚非。如果就是突發奇想要買的話，建議大家購物之前好好考慮一下，畢竟咱們的房子都是一平方好幾萬的，現在房價這麼貴，你願意在自己幾百萬一套的房子裡堆放沒價值的東西嗎？你是不是血虧？
網易嚴選退出雙十一，姑且不說他有多少真誠多少套路，大家買東西的時候真是要理性消費，千萬別成了“李姓消費”“依萍如洗”！
