“香格里拉”在藏語中稱“香巴拉”。
1775年，六世班禪寫了一部《香巴拉王國指南》。這可是我國最早的一部導遊書。兩百多年來，無數探險家依靠此書進藏探尋“香巴拉”。
兩個外國人的參與，又將這個話題扯成了國際話題。
一個是美籍英國作家詹姆斯.希爾頓，他1933年寫了小說《消失的地平線》。描寫中國藏區，有一個世外桃源，喇嘛寺領導著整個山谷，它叫“香格里拉”。1944年，好萊塢將它搬上銀幕，主題歌《這美麗的香格里拉》傳遍全球。
還有一位奧地利人洛克博士，在麗江旅居27年，寫了《中國西南古納西王國》一書，書中認為麗江更像“香格里拉”的“藍月山谷”。
於是，“香格里拉”成為人們夢想的家園。
商人們紛紛搶奪這個品牌。香港郭氏買斷了這個詞，為自己的連鎖酒店集團取名“香格里拉”。1957年，印度旅遊局宣佈，位於喜馬拉雅冰封下的巴爾蒂斯鎮為“香格里拉”。1992年，尼泊爾也宣佈，該國的邊陲小鎮木斯塘為“香格里拉”。
西藏的林芝，雲南的迪慶，四川的稻城，甚至青海、甘南的藏區，從橫斷山脈到青藏高原，凡有雪山，峽谷，草旬，湖泊的藏區，都是“香格里拉”都是“香巴拉”......
甚至還有報請國務院，自己的地名改為“香格里拉”。
這就是市場經濟，這就是品牌力量，這就是神秘的“香格里拉”。
分享到:
