导语：战斗通行证不止便宜，还能为玩家带来丰厚的收益，那它就是游戏厂商的“良心”吗？
《APEX》的战斗通行证
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不知从何时起，战斗通行证（Battle Pass）变得愈发流行起来。不仅像《APEX》、《彩虹六号》、《使命召唤：现代战争》（以下简称cod16）等大型游戏都引入了此项机制，连《火影忍者》这样的手游，也相继上线了该系统。
即便，不少制作组无意“同流合污”。例如，现今大火的《荒野乱斗》，便有一套独特的“乱斗主题赛季”，可只要稍微上手便不难发现：仍是“战斗通行证”的老路子。
万变不离其宗。
那么，这套体系缘何突然成为厂商们追捧的“香饽饽”？要聊的通透，我们不妨先把时间拨回到三年之前。
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在2017年，“开箱子”仍是玩家们氪金的主要手段。彼时，“点卡”收费早已双脚踏入坟墓，而“开箱”则贵为业界宠儿——但凡有能够充值的游戏，几乎都逃不开相同的盈利方式。由此也诞生了一系列，诸如SSR、非酋、欧皇等大家耳熟能详的“专业”词汇。
然而，盛极必衰，物极必反，很快这一玩法就遭遇了滑铁卢。先是于同年12月，EA的贪婪，成功把自己和开箱模式推上了风口浪尖。由其发售的《星球大战：前线2》，一方面采用了买断+开箱的双重收费形式；另一方面，箱子中稀有度各异的技能卡片，
又足以直接改变角色的强度。一款本应建立在“平衡”基础上的网络对战游戏，变得充斥着铜臭味道。
《前线2》的技能卡作为“箱子货”，基本决定了角色的强弱
因大众反响强烈，除发起声势浩大的退款活动，导致公司股价重挫外，还一度拖累了“星战”IP的发展。据外媒报道，迪士尼（版权所有者）相关负责人Jimmy Pitaro向EA方面连续施压，要求其撤下本作的交易系统，以挽回口碑。其他厂商在目睹EA的惨状后，亦纷纷对“开箱”持谨慎态度，以免重蹈覆辙万劫不复。
毕竟，凭借EA的体量，它可以侥幸生还，其他公司就真不一定了。
谁叫EA旗下IP多呢
接着，多国着手调查“开箱玩法”是否构成赌博，其中激烈者，如荷兰和比利时。2018年中旬，两国便致电V社和动视暴雪，要求他们下架《CS:GO》、《DOTA2》、《守望先锋》中的“付费箱子”，比利时的司法部长甚至在一份声明中，公开表示：
倘若不满足整改条件，开发商可能会被判处五年以下徒刑，及高达80万欧元的罚款。
虽然时至今日，其他欧美国家对于“开箱=赌博”的说法，仍存在颇多争议。不过，政策风险的浮现，已然是不争的事实。与此同时，似乎永无休止的民间诉讼，也不断加速他们逃离的脚步：
就在数天前（6月15日），苹果便遭遇了美国消费者的集体起诉，后者认为苹果商店中部分软件，设置虚拟“抽奖箱”，以供氪金，但前者却并未给出“官方警告”。
这不是过无数相同案件中的冰山一角。
综上所述，开发商迫于各方压力，不得不壮士断腕，另辟蹊径，而“战斗通行证”恰好是“箱子们”最好的替代物。
03
追溯“通行证”的起源，我们又要感谢那位“不会数3”的胖子。
在DOTA2 Ti4开办之际，官方发售了名为“互动指南”的小紫本。在这个售价6000刀币(合人民币60元)的手册中，玩家可以通过做预测、做任务、直接购买等方式，提示自己的“互动等级”，而相应的级别也会发放对应的奖励。
那时的“小紫本”，已可被视作是战斗通行证的雏形。
虽然，Battle Pass诞生自《DOTA2》，但真正将这套体系发扬光大的，则是Epic Games的《堡垒之夜》。他们看到了V社（dota2开发商）销售政策背后，一些值得改进的地方：互动指南需先付费，才能获取奖励，
相当于把“不氪金”玩家，统统挡在了门外，不利于游戏人气的提升。《堡垒之夜》给出了一个颇具创意的解法。无论是否拥有“战斗通行证”，玩家的游戏时间和成绩都会变为经验，用以提升通行证等级，只是不同消费者所能得到的奖励大有不同——未购买Battle Pass者，每隔数级才能拿到一个“白银物品”，但购买Battle Pass的玩家，每一级都能拿到“黄金专属奖励”。
上下的奖励，区别明显
特别值得一提的是，本作允许非付费玩家，在氪金通行证后，能够追溯之前所有的“黄金”奖励。举个例子，假设Tony老师在40级时，购买了通行证，系统会把1至40级，所有付费才能得到的物品，一口气全部发给我。
该设计后来也成为通行证体系的标配。
正是借助对“Battle Pass”系统的革新，《堡垒之夜》于商业上获得了空前的成功。游戏第三季开启的首日，战斗通行证便狂售500万份（每张10美元），即：当天流水高达5000万美元。更令人细思极恐的是，这不过短短24小时的数据，而游戏中的一个赛季至少有30天以上，最终收益之巨可想而知。
尽管，许多厂商仍担心《堡垒之夜》的胜利只是孤例，“通行证”无法带给他们惊喜。毕竟，Battle Pass定价普遍不高——一般低于百元，同时在固定时间内，能且仅能收取一次费用。相对而言，“开箱“不光价格不菲（十连抽花不花钱，相信大家心里都清楚），还没有次数限制。
两者看起来完全没有可比性。
不过，数据不会说谎。在推出“黄金令牌”（通行证变种）系统7天后，手游《部落冲突》的营收就突破2700万美元，较前一周营收的1100万美元，增长高达145%。另外，腾讯旗下的《绝地求生 移动版》在2109年初推出相同模式后，也因此大受裨益，当月首次登顶“出海收入TOP30”。
如今，无数的证据都证明：战斗通行证并不逊色于开箱，甚至远比后者出色，越来越多的厂商也正加不断入其中。
那它到底有何种魔力呢？
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在动笔文章前，我看了很多人的观点，但Tony老师更想从“用户心理”层面，给出自己的答案。
毋庸置疑，现在“骗”玩家氪金已变得越来越难。多年的大风大浪，风吹雨打，早就让消费者们练就了一双火眼金睛：
你说十连开箱？还是罢了。纵然充个“648”，抽上几次，最终还不是给土豪们当韭菜收割。
你说游戏免费？那更别提了。因为免费游戏，往往是最贵的那个。
而“战斗通行证”恰恰定位于两者之间。首先，它并非分文不取，想要得到高稀有度奖励，就必须氪金通行证，从一开始便打消了大众对于“免费”的忧虑。
其次，通行证的开支并不高，正如上文所说，通常情况下，其售价一般不高于百元，
之于大部分玩家来说，它都比开箱便宜太多。最后，也是最重要的一点，通行证实在太过良心，几乎无法让人拒绝。以《cod16》为例，本作的Battle Pass价格为1000CP（CP为游戏点数，约合人民币84元），有趣的是，于整个升级过程，官方会赠送玩家多达13次CP点数，每次数值均为100，即：你花费的钱，动视暴雪不仅分文未取，还反送你300CP，更不要提还有海量的皮肤、经验、装备等等。
试想，本就少有人能抗拒物美价廉的商品，何况是厂商追着你倒贴，真的很难顶的住了（笑~）。当然，你我大可不必为商家们担心，因为看似亏本买卖的背后，是无法想象的利润。
相信，有聪明的读者，已经都洞悉了其间的奥秘：游戏厂商的套路跟互联网公司的做法，何其相似。简单来说，两者都是在用“补贴”来培养用户的消费（氪金 ）习惯。
人世间的事皆是如此，从0到1很难，但从1到2就很简单（你也可理解为，事情只有0和无数次）。先奉上诚意满满的通行证，推动玩家于游戏内进行一次消费，仅需一次。之后，在他们意识到其中的好处后，剩下的事便水到渠成——只要玩家养成了购物的“好习惯”，厂商还用担心不赚钱吗。
想想“滴滴”当年的套路
加之，Battle Pass的高回报，还会吸引大量对氪金持观望态度的玩家，乃至一些长久不氪金的人，相当于直接把客户群体扩大了数倍。
这还不是全部。要知道，通行证等级的提升，是以游戏时间做为基础的，大量玩家同时在线，游戏的热度自然水涨船高，又能转头帮助厂商攫取更多的收益。
通行证的推出，真可谓一箭三雕。
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然而，再完美的模式也会有弊端。出于利益最大化的考量，通行证经常被设计的“又肝又氪”。身为后者的氪金层面，我们已阐述太多，而关于前者，毫不客气的说，纵然是重度玩家，不花费个十天半个月，都很难把Battle Pass全部打完，遑论普通人。
部分游戏的通行证等级，都已经攀上到了300以上
与此同时，一定时间后，厂商还会推出新的通行证。极大可能，你刚刚将等级升满，新的赛季就又来了，一波接着一波，似乎游戏不死，Battle Pass就没有尽头。近几年，随着使用该体系的作品越来越多，Tony老师也日益感觉玩游戏的辛苦——白天上班，晚上似乎还在“上班”。
一旦，大部分玩家意识到“通行证”背后的真相，并纷纷抵制它时，这个精巧的创意便走到了生命的尽头，厂商们则会祭出更隐蔽，且更能利用人性弱点的氪金套路。
商家总有各种办法
玩家与商家的博弈又将迎来新一轮的洗牌。
只是这段日子里，Tony老师开始无比怀念多年前的“买断制”，彼时皆是明码标价，付了钱就能拿到一款游戏的全部，完全不必担心还会冒出什么乱七八糟的内容。
简单点，大家都简单点，那该有多好。
好了，以上就是本期的全部内容了，十分感谢您的阅读。
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