從兩年前的“千播大戰”到去年的短視頻“出圈”，再到疫情下的直播電商爆火，整個視頻領域可謂是一波未平一波又起，和視頻有關的熱詞幾乎從不斷。先來看一組數據，瞭解一下視頻這塊蛋糕有多大？藝恩相關數據顯示，2019年中國內容產業總規模大概為7420億元，除去遊戲、閱讀及“其他”三方面，剩下的4655億元是與視頻相關的，其中視頻內容付費為435億，電影市場為642.7億元，而短視頻市場規模為1021億元。模糊計算的話，視頻產業份額大約為4655億元。視頻這塊蛋糕很大，但是該怎麼分？
圖片來源：藝恩
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2020年的開端遭遇“黑天鵝”事件，很多行業因為疫情而吃不消，也有部分行業因“疫”生財。比如去電影院拍婚紗照”的消息在社交圈快速擴散；線上辦公類應用快速普及低線城市；線上教育增量明顯；生鮮電商用戶的需求激增；直播帶貨站到了風口浪尖。
電影只想“回血續命”
去電影院拍個婚紗照可能是個不錯的選擇，但是仔細想來這也是無奈之舉，生存的壓力迫使著數以萬計的院線大廳做些力所能及的事情。1月中旬，全國院線被要求暫停營業，曾被高度期待的7部賀歲檔電影被打了個措手不及，以集體撤檔為終。曾被看好的的春節期影視股遭遇滑鐵盧，對於電影業來說賺錢已經不現實，回血才是關鍵。
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第一個典型案例是由歡喜傳媒發行徐崢導演出品的《囧媽》，由於看好徐崢“囧”系作品的往期票房表現，橫店影視與發行方簽署了保底24億元的發行協議，歡喜傳媒的保底收益是6億元，24億元以內的部分，橫店影視獲得全部票房分成，24億元以上部分橫店影視65%、歡喜傳媒35%分成。疫情影響促使橫店影視終止了保底協議，但促成了《囧媽》牽手字節跳動。字節跳動6.3億元買斷線上的獨播權，最終算下歡喜傳媒還多賺了3千萬元。
但是像歡喜傳媒這麼幸運的只是少數，院線要面臨的是遙遙無期的暫停營業，企業陸續開工，學校開學已有定期，景點開放限量接待遊客，院線似乎被拋在腦後。擺在眼前的是院線巨頭萬達虧損6個億，天津橙天嘉禾銀河影城閉店，6千多家影視相關企業註銷。幾近荒蕪的電影行業只能想著拼命的“回血續命”。
直播電商“搶盡風頭”
可能2016年-2017年直播電商還是處於默默無聞的狀態，但是到了2019年頭部KOL的爆火讓這個看似狹窄的行業變得不再平靜，李佳琦買了1.3億豪宅、辛有志7000萬婚禮、羅永浩入駐抖音等被路人所熟知。三年來直播電商市場年均著增長達400%。這次受到疫情的衝擊電商行業的整體銷售額同期增長718%，大家聽到的基本都是現象級的數字。
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視頻和電商發生的化學反應可以從淘寶2016年的淘寶商公測無線端視頻說起，在大多電商平臺還採用圖文展示的方式時，淘寶“聞直播之分風”而起推動商家制作視頻化的商品展示來優化用戶體驗。同期淘寶也上線了直播功能，被人熟知的網紅papi醬開展了首次線上拍賣活動引的50萬人通過淘寶直播平臺圍觀（也被稱為“淘live”，），而在此之前更多的還是“微商”即微博、微信量大社交平臺的賣貨。那兩年淘寶把圖文社交時代的很多網紅吸引到淘寶來做內容。
2019年直播電商領域的頭部主播陣營基本形成，薇婭、李佳琦、辛有志等均其列，他們的熱度經常超過眾多家喻戶曉的明星，可見其團隊運營能力之強大。眾多明星也紛紛入場，余文樂、楊冪、李現、肖戰、高曉松等明星也經常成為直播間的座上客。
對於消費者來說，大多都有長期信任的品牌或KOL、明星等，這種雙重信任產生的結果就是“消費”。能感受到的是，直播電商風口上的人可能在變，但是直播電商本身的熱度基本不減，回想一下自是不是已經被“種草”？不同的KOL帶不同的人群入場，比如為羅永浩直播買單的萬千“直男”、中產。
2019年淘寶直播帶貨超2000萬，行業已不再是小眾淘寶平臺有著超過百萬的直播商家，義烏小商品市場個體戶、江蘇某服裝生產大縣的工廠老闆、西北大山裡的果農、商場專櫃售貨員都在直播帶貨。通過一個側面商品來引證，淘寶的“直播支架”月銷量前十單品總銷量就達60萬件，按平均單價30元計算，這可能是門月入超1800萬的生意，比起主播單場帶貨千萬的成績來說，直播電商應該還有很大的想象空間。
短視頻行業“漸入佳境”？
相比院線遇冷，短視頻似乎成了贏家。中國互聯網絡信息中心數據顯示：2018.6～2019.6期間短視頻用戶的app使用率均處於74%以上，直播用戶規模增至4.33億。算是一個行業保持良性發展的寫照，行業度過萌芽期，頭部格局已經明確。2020年1月視頻類內容平臺MAU前五分別是抖音5.5億、快手4.9億、西瓜視頻2.7億、抖音火山版1.7億、微視1.2億。
現階段來看廣告仍然是這些流媒體平臺的主要變現方式，未來，電商、直播、遊戲等產業有望分走更大的收入佔比。抖音2019年收入預估為750億，其中80%來自於廣告，20%來自於直播和電商。快手2019年預估收入為550億，其中60%來自於直播，27%來自於廣告。對比來看，抖音更擅長內容分發，快手更擅長跨界融合。從行業角度來看，廣告毛利率較高大約在80%以上，直播毛利率較低但在內容層面具有一定的壁壘效果，發展相對更良性。
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所以可以說整個視頻行業已“漸入佳境”。其背後是超過8億用戶的內容獲取習慣的改變，流媒體內容表現形式向視頻方向的傾斜，以及製作門檻的大幅降低。app的智能化、便捷化操作足以讓一個小白在10分鐘內上手並製作上傳一條簡單視頻內容，視頻社交習慣也逐漸養成。
海量內容匹配相應的技術保障，比如網絡帶寬、雲存儲、內容審核等。比起前兩者的硬核屬性，內容審核層面或許面臨的挑戰更大，除了用戶喜聞樂見的內容，不乏有投機者上傳劣質內容來博取用戶眼球，惡性競次的情況時有發生。為此，國家層面出臺了一系列相關規定來維持網絡視頻傳播秩序。平臺層面也加大了內容檢測的力度，包括字節跳動、華為、阿里巴巴、騰訊、極鏈科技等企業推出了一系列內容檢測系統。以極鏈科技Video++為例，針對目前行業面臨的主要問題，響應政策號召，結合人工智能技術，打造全棧式智能內容安全審核引擎——神眼系統，用AI技術幫助平臺方減輕內容審核壓力、降低其內容審核成本。
對於廣大內容平臺而言，內容的良性發展顯得尤為關鍵。未來，視頻產業的發展也將更為細化，更多技術垂直領域將有機會深耕於產業從而發揮其優勢。視頻內容、廣告、電商、直播、SaaS服務、遊戲、內容付費等都將有機會拿走這塊超過4000億元的蛋糕。
