如果你是一個影迷，你一定對去年上海國際電影節“美猴王”的官方海報印象深刻，甚至買過它的系列衍生品；
以“美猴王”為主題的
上海國際電影節海報
如果你是一個普通影迷，抗疫期間你可能看到“普法小能手”黑貓警長和嘮嘮叨叨“病毒安全防範口訣”的萌版唐僧在朋友圈忙忙碌碌；
黑貓警長和孫悟空
普及新型冠狀病毒安全防範口訣
即便你是一個體育愛好者，你應該看到過“哪吒敖丙雙人滑”，看到過陣容赫赫的“中國童話聯盟”助陣2022年北京冬奧會；
哪吒和敖丙的雙人滑
又或者你是一個時尚達人，你會在街頭偶遇背上印著“俺老孫來了”的小夥，也可能在小紅書見到網紅妹妹安利舒克和貝塔的聯名款，又或者當你打開網易嚴選，一個月來“葫蘆兄弟聯名彩妝”始終在首頁搶人眼球。
此圖片來源於網絡
在影視行業因為疫情放慢腳步的這個春天，上海美術電影製片廠（下稱“上美影”）辦公室卻一派忙碌。
在國產電影衍生品開發、銷售始終發展滯緩的這些年裡，上美影拓開出了一條IP授權、聯合營銷的康莊大道。
每一個
都有用
“從2019年項目啟動到今年3月產品的最終上線，歷時10個月之久，經過12個版本設計稿。”
葫蘆兄弟的聯名彩妝
上美影市場營銷中心的陳列櫃裡，他們與網易嚴選聯合出品的口紅眼影散粉只佔據了小小一角，但要把1986年破殼而出的原力特徵和人物性格各不相同的葫蘆七兄弟嫁接到時髦的彩妝上，上美影和網易嚴選創新設計中心頗費了一番功夫。
網易嚴選上的葫蘆兄弟彩妝專區
力大無窮的大娃對應的是滋潤護手霜，因為大娃徒手和妖怪搏鬥，久而久之手就會變得粗糙，這時就非常需要一支滋潤型的護手霜來保護雙手；
大娃對應護手霜
千里眼的二娃對應的是眼影，射出的炯炯目光就像眼影一般閃耀，為美麗增添亮點；
刀槍不入的三娃對應的是持久留香的香水，金剛不壞之身的技能能夠穩穩留香；
火娃對應的口紅
擁有噴火技能的火娃對應口紅，烈焰紅唇和焰火相得益彰；
水娃對應的是可以補水保溼的面膜，能夠滋潤補水一整天；
水娃對應的補水面膜
能夠隱身的六娃對應能讓臉上所有的瑕疵都“隱形”起來的氣墊；
能夠吸走萬物的七娃，則是和“吸走油光”的散粉相契合。
七娃對應的散粉
不僅七兄弟各盡所能，連圓潤造型的香水瓶身和貼紙復古有趣的口紅都從動畫中汲取靈感，抽象提取。
上美影IP運營負責人李早說，“其實每一次合作，衣服鞋帽、文具首飾、哪怕只是一張海報一張貼紙，對我們來說都不是簡單的授權。我們希望上美影的中國動畫，能使品牌更有溫度，也希望孫悟空、黑貓警長、葫蘆兄弟、小哪吒、三個和尚們，都能在。”
舒克和貝塔的聯名上衣
從過去
到未來
上美影的授權產品包羅萬象；合作之路越走越寬。
服裝、食品、文具、日化、美妝、母嬰、玩具、郵票、貴金屬等等，營銷中心陳列櫃幾乎已經塞不下新展品。
無法裝進陳列櫃的則有手機遊戲、汽車塗裝、品牌廣告。
葫蘆兄弟手遊
而文旅行業中，則有中國聯航的《大鬧天宮》主題飛機“連雲港號”，以及豫園“上海FANTASY”200米塗鴉牆……
“大鬧天宮”主題飛機
“其實我們開始得很早，這些年團隊在新作品開發的同時，不斷對經典作品的視覺設計進行擴充，才有了猴年孫悟空的大爆發。”廠長速達這樣說。
在她的辦公室，也可以看到早期傳統品類授權的一些成果，比如玩具、文具、紙質出版物、郵票等。
上美影助力北京冬奧會
從2001年《我為歌狂》開始，上美影在商業開發方面開始了新的探索：片中進行了廣告植入；在劇集播出的同時，同名小說上線，後來陸續推出了人物閃卡、電話卡、地鐵卡等種眾多品類的衍生產品；甚至，在音像出版物上，原聲專輯《我為歌狂原聲歌曲全記錄》也在當年創下了銷售奇蹟。
《我為歌狂》裡出現過的“和路雪”植入
年紀輕輕的“品牌經理”黃倩倩對這段19年前的歷史如數家珍，這一IP在2020年將再戰江湖——《我為歌狂2》系列動畫片預計今秋上線嗶哩嗶哩。
《我為歌狂2》將上線B站
除動畫本身備受關注外，上美影也與合作伙伴聯手，把“Open樂隊”打造成虛擬偶像天團，讓童年偶像“活起來”同樣令人期待。
作為虛擬偶像
葉峰和楚天歌將參與綜藝、直播等活動
黃倩倩告訴記者，“葉峰和楚天歌很快將以參加綜藝、定期直播、情景短視頻、線下活動、公演的方式，多形式、多場景與大家見面。這次虛擬偶像的全新嘗試，為的是多矩陣多類別內容佔領用戶時間，強化粉絲黏性，提升IP的影響力。”
記者手記
動畫天團老店新開
這次採訪的起因，非常偶然。
跟上美影廠長速達在微信閒聊，問起他們正在推進中的幾部作品，問起疫情裡的復工情況，她回覆我說，“全員復工，很忙”，然後發來一個萌趣的表情包，派《天書奇譚》裡的女狐狸出來欠身說了聲“謝謝”。
名為“美影家族的日常”的表情包
“上美影動畫車間”出品的兩套表情包，意外好用。
說著“矯情”的蛇精、“舉個栗子”的一隻耳、“呔”一聲棒喝的孫悟空、“有眼光”的千里眼二娃、舉著對講機說“收到”的黑貓警長……
這些Q版經典動畫形象設計繪製的表情包，配合生活場景，可愛搞怪、生動有趣。
孫悟空喊你快用他的表情包了
這兩套原創微信表情包今年上線以來，發送量已近240萬次。速達半認真半開玩笑地說：“上美影動畫車間號，是在用最性感的方式打開我們的經典動畫。”
上美影動畫車間
“中國經典動畫最性感的打開方式”
去“動畫車間”看看，才明白上美影在授權合作上的成功並非偶然。
他們有意識持續擴充圖庫，將經典動畫形象立體、豐富、風格化，去積極觸碰各種品類和場景；他們在不少營銷中組合運用多個經典形象，打造了上美影的“動畫天團”；他們甚至在新動畫上線之前，有意識地打造“虛擬偶像”，想與動畫雙線並行，要開拓新增長點。
上美影的成功並非偶然
沒有成功是隨隨便便的，機會只留給有準備的人。
速達告訴我說，兩套表情包從策劃到上線，足足花費了四個月時間：“內容策劃確認後進入製作環節，首先做的是對原本的Q版形象進行微調。”為了有更好的表現效果，有些形象設計需要簡化，有些則需要添加設計元素，“之後再是進行動作表演的設計，最後是逐幀繪製畫面，每套表情上線前至少修改了3版。”
表情包的上線並不容易
看到一個團隊十數年的積累，也看到一家上海電影公司對於版權、對於創作的專業、專注，還看到中國動畫不斷走向市場，走向成熟的探索和努力。真好！
新演藝工作室
作者：孫佳音
編輯：小開
圖片：©上海美術電影製片廠
