衣物洗護用品作為家庭必需品，近年來在消費升級的推動下，行業整體規模連年攀升。
面對行業不斷釋放的需求變量，為幫助企業抓住消費升級熱潮下的線上發展機遇，加速品牌數字化升級，4月14日，浙江天貓技術有限公司聯合廣東省電子商務協會、天貓廣州服務中心召開了“煥新生活·2020天貓衣物清潔劑&護理劑線上招商會”，並邀請天貓衣物清潔護理行業小二鐵馬圍繞行業市場概況、品類趨勢、人貨場策略等進行在線分享。
鐵馬錶示，我國衣物洗護行業市場規模龐大，2019年總體市場規模約450億，且品牌集中效應明顯，前10大品牌佔據了6成市場份額。進入2020年，行業開始加速洗牌，新銳品牌異軍突起。
此外，衣物洗護品類的發展正呈現“年輕化、多元化、高端化、體驗升級”四大趨勢。年輕消費者已經成為線上衣物洗護產品的主力消費人群，他們對於產品的消費需求越來越多元化，同時伴隨人們消費能力的不斷提升，高端衣物洗護越來越引人關注。
從類目發展趨勢來看，香氛洗衣液、除菌洗衣液、特殊材質洗衣液、內衣洗衣液等滿足細分使用場景的品類消費增速顯著；洗衣凝珠、留香珠、衣物除菌劑、織物噴霧等葉子類目更是呈異軍突起之勢。未來，洗衣凝珠將會是衣物洗護行業的必然趨勢，商家一定要提前佈局，搶佔賽道。
鐵馬強調，在這個顏值即正義的時代，衣物洗護產品的“顏值”非常重要。商家在產品設計上一定要有自己的獨特之處，要符合年輕人的審美趣味。消費者在選購衣物洗護產品時受視覺、品牌形象等情感因素驅動幾率高，容易產生衝動性消費行為，顏值、留香、安全等細分賣點可以在場景配合下降低認知成本，激發購買需求。
隨著行業從“洗滌”向“洗護”升級，企業的競爭也切換到了新的賽道。而“2020天貓衣物清潔劑&護理劑線上招商會”不僅有助於商家更好地理解快速增長變化的衣物洗護市場，同時將推動更多企業邁向數字化發展賽道，通過互聯網平臺賦能，為衣物洗護品牌的破局打開新的窗口。
