農村電商是什麼？
這兩年來大家都在談論
農村電商
那究竟什麼是農村電商呢？
用直白點的話，
農村電商就是指電商渠道打通農村市場
稱之為農村電商
農村電商一方面，指的是消費品、工業品下鄉，稱之為下行；另一方面，指的是農產品進城，即上行，最終實現城鄉雙向流通，促進農村經濟發展。
農村電商想要解決什麼問題？
雖然在幾年的時間裡，農村電商發生了多次的流變，但是無論哪一次流變，農村電商工作都沒有離開“農產品上行”這一焦點。提到這裡，紀錄片《舌尖上的中國》，其播出的內容中不乏各類優質農產品，並且大多數情況下，越是偏僻邊遠之處的農產品越是優。
從中可以看出，中國的農村大地從不缺乏質量上乘的農產品。當然，當地政府也意識到，要想富民強縣，更重要的，是要將當地豐富的農產品賣出去。
也正因如此，各大電商平臺，都竭盡全力解決農產品上行問題。春節期間，農村淘寶還特意推出“年貨節”，就是希望闖出一條新路子。因此，發展農村電商工作的重中之重，也是最想解決的難題是：農產品上行。
究竟是什麼阻礙了農產品上行?
毋庸置疑，農產品上行是農村電商工作的重中之重，但多年時間下來，農產品的上行仍然是“只聞其聲不見其人”，農產品滯銷、農戶虧損的新聞仍然是層出不窮。那麼，究竟是什麼阻止了農產品上行，影響了農村電商的發展？
食品安全問題層出:
大多數的農產品都是食品，由於“三聚氰胺”、“地溝油”等食品安全事故頻出，導致國人對國內食品缺乏信心和安全感，信任感嚴重缺失。
農產品運輸成本高:
農產品大多價值低，運輸成本高，通常超過商品成本的100%甚至更多，這就導致95%的農產品電商平臺處於持續虧損狀態，一旦錢燒光，接下來就是倒閉。而電商平臺的倒閉，也阻礙了農產品上行的步伐。
農產品標準化程度低:
很多優質的農產品無法形成規模化生產，標準化程度低，缺乏品牌化運營的基礎，導致價格波動大，很多時候優質無優價。這也是很多菜農寧肯蔬菜爛在地裡做肥料，也不願意拿出來賣的原因。如果僱人收割和打捆，一斤菜的成本或比當時的市場價還高。
農村信息化技術薄弱:
農產品上行最重要的一點就是要藉助互聯網、物聯網等信息化技術，然而現實情況是，縣域裡掌握電商核心知識和技術的人才極度匱乏，農民自身素質不夠，而高素質的電商人才又不願深入農村。
怎樣解決農村電商上行的困境？
解決“上行”問題需建設生態體系:
縣域裡有很好的優質產品，但農產品上行不是開幾家網店就能解決的。農產品成為好商品，還需要一系列的生態體系建設，比如品質控制、溯源技術應用、品牌打造、包裝設計提升等等方面。這不是某個公司、某個人能完成，需要政府、企業、個人、配套設施建設多方面發力。
有效“上行”需要千軍萬馬:
當前，電商環境正處於劇變過程中，移動互聯網的崛起，競爭空前激烈。而農產品都具有很強的季節性、區域性。從國內縣域電商發展得比較好的地方來看，都是有著群體性優勢，即在當地政府、龍頭企業的引領下，更多人、更多機構參與銷售，才能賣出規模、賣出影響力。
“上行”需從賣產品走向賣服務、生活:
通過互聯網手段賣產品，尤其是單品，無法迴避激烈的價格競爭。單純的賣產品很艱難。因此，需要轉變思維，從賣產品走向賣服務、賣生活。比如賣食療配方、賣情懷、賣故事、賣功能組合等，提升競爭力。
“上行”必須走向全網、多屏、跨平臺:
移動互聯網時代已經到來，農產品上行必須基於這一趨勢，做整體的分銷渠道搭建，用現在流行的一句話來說，就是全網、多屏、跨平臺，利用一切可以利用的渠道進行分銷。
“上行”產品品質保證第一位:
農產品上行第一件要解決的問題就是規模化和品牌化問題，只有有效的整合資源，做輕量化的現有資源重置，走品牌化路線，才能提高產品溢價，可持續發展。
發展農村電商需要有力的領導者:
中國的農村村長一般年齡偏大，無法掌握當下的信息和工具，導致發展困難，而大學生村官卻可以避開這一問題。因此，發展農村電商需要思想年輕，有幹勁的領導者。
農村電商的出現順應了互聯網發展趨勢，並能極大地滿足農村市場的需求。同時，互聯網向農村市場的滲透，給互聯網+農業市場帶來了巨大的想象空間。但農村電商的發展並不會一帆風順，必定會有諸多難題，我們需多幾分耐心，少一些驕躁。
