几十秒的时间可以干什么？敲一两行字，看半页小说，还是刷一个短视频？据CNNIC（中国互联网络信息中心）最新发布的第46次中国互联网统计报告，截至2020年6月，我国短视频用户规模已达8亿多，占网民整体的87%。
巨大的用户红利，让阿里也瞄准了这个赛道，短视频成为了阿里今年双十一的重点战略。
“时势造英雄”
房企借势双十一霸屏淘宝
就在双十一即将打响的前夜，淘宝做了重大改变，将首页视频的位置扩大并上移，用户最喜欢的“猜你喜欢”版块将全部上线短视频。
据报道，双十一期间，短视频获得的流量会以至少4-5倍的量级增加。已经主动拥抱变化的品牌当中，通过短视频取得的转化率甚至高达70%。
平台机遇也转瞬即逝，但房企板块的短视频却仍处在一片蓝海，庞大的用户需求及空缺的内容供应，形成了不可多得的机会窗口。也已经有一部分房企嗅到了先机，提前涉足了短视频领域。
双十一期间，阿里房产即将与海信、绿城、新城、荣盛等一众知名房企品牌合作，推出短视频栏目，让有置业需求的用户能够随时随地刷到心仪好房。
"站在巨人的肩膀上”
短视频加码淘宝内容生态
其实一提起短视频，我们首先想到的是几家头部短视频平台，但淘宝这次的底气似乎十分充足，淘宝短视频竞争力何在？为何大举扶持短视频？
从近几年淘宝试水直播以来，淘宝直播已经成为淘宝内容化、社区化的核心引擎，可以快速的实现内容的规模化和标准化，乃至系统化的变现。2020年天猫618首日，淘宝直播一天的成交支付金额超过51亿元。
淘宝的内容生态已成气候，这时候打造全新互动场景，打破原有流量格局，也势必带来新一轮流量增长红利。短视频，正是淘宝在内容生态上的加码，“站在巨人的肩膀上”，淘宝短视频的底气不言而喻。
例如青岛新开盘的绿城•汀岚，为了打开更多的线上营销路径，也即将在今年双十一与阿里房产合作，加入短视频推广阵营。
绿城•汀岚效果图）
"天下武功唯快不破”
独特营销价值实现深度种草
对于品牌而言，短视频带来的不止是庞大的受众群体，还有其内容“深度种草”的优势。
有些项目、楼盘明明亮点颇多，性价比极高，但用户线下看房成本高，线上又难以带来最真实的体验感。所以，即便广告投放耗额巨大，还是迟迟无法触达用户，击中用户痛点。而淘宝短视频就完美地解决了这些问题。
好盘难推？短视频助推用户快速认知
消费者行为学认为，用户在购物的过程中，是先从产生认知开始，接着产生情感，最后再发生消费行为。
对于房产领域来说，短视频作为一种新型营销手段，可以让更多好盘在短时间内吸引有置业打算的消费者注意，不用花费太多时间成本，便能对项目有一个立体的认知。
也已经有市场敏感度高的项目感受到了短视频的潜力，例如坐落于主城南京路上的鲁商蓝岸公馆，这个涵盖公寓、住宅以及多种形式的商业模式，为自己量身定制了一段15秒的短视频，让置业者快速了解到项目核心优势。
粉丝不足？肥尾效应引爆传播
这里的“肥尾效应”是指短视频的播放量远大于KOL粉丝数。这源于短视频的基本特征：移动社交性。
与受版权限制较大的长视频和时效性明显的直播不同，短视频传播具有多平台联动推广，实现最大程度的人群覆盖；同时还具备强社交的属性，与用户的互动更多，可以调动用户参与的积极性，甚至引发传播裂变，充分覆盖长尾。
今年4月，融信沪苏仅用一条30s的短片，就第一时间引爆全网，视频点击量超200万，引起当地媒体广泛转载，成为了2020开年的现象级传播事件。
（融信短视频）
难以共鸣？场景化营销打造网红楼盘
“场景营销”是打动用户的关键之处，尤其涉及到房地产领域，能给客户创造一个身临其境的场景。
早就涉足短视频领域的碧桂园，在今年中秋之际发布了一则主题为“回家”的短视频，看哭了无数离家的人，火速成为房地产遇上短视频的“炸裂”案例。
淘宝短视频可以为房企提供更碎片化更沉浸更立体的营销内容，让它们能够更加有效地连接相对应的潜在客群。由此，短视频能给房企营销带来更多的机会，让好房“被看见，被了解”。
双十一大战已经打响
看不见的短视频硝烟正在拉开序幕
谁能搭上这列快车
让更多好房被触达、被看见？
小淘与你一起拭目以待！
