大家好，我是一洋小编，今天给大家分享的内容是《直通车质量分的全面解析》的中篇
主要分为以下三部分内容和大家分享：
一、 如何正确看待质量得分
二、 质量分的组成四要素
三、 质量分的优化逻辑
今天主要聊聊第二部分内容——质量分的组成四要素
影响直通车质量分的四个要素分别是：账户基础分、创意质量分、产品相关性、买家体验分。
其中，创意质量分、产品相关性、买家体验分三者用下图展示的形式来判断关键词质量分权重的高低。这个截图大家应该都比较熟悉，在直通车后台鼠标放在关键词所对应的质量分数就会显示。
账户基础分
账户基础分是账户综合的表现。为什么这么说呢？咱们都知道账户由计划组成，计划下添加宝贝进行推广，宝贝的权重是积累在创意上，创意的权重又是由关键词的数据积累在该创意下的综合表现。也就是说，账户权重涵盖计划权重、宝贝权重、创意权重和关键词权重。所以账户的基础分是多层级权重共同体现的综合分数。
这时候就有问题，如果当一个计划中宝贝被暂停推广且长期没有删除，那么该计划中添加的关键词的质量分会如何变化？
计划宝贝长期被暂停推广，投放的关键词的质量分一定是下降的，质量分具备衰减性，效果不会自动保持。暂停不推广的关键词不仅会影响账户基础分，而且随着质量分衰减。
优化建议：
商家要进行定期的“大扫除”，把暂停的计划清空宝贝，保持账户的干净整洁。不至于很久不开的账户，添加关键词之后质量分很低，因为效果不会一直保持。所以课后给大家留作业了，可以检查下各位的账户目前有没有我说的这种情况，已经暂停不开的计划，保存完数据之后一定要记得清理。
这不是马上就要过年，有大部分商家在这期间可能就不投放直通车了，那咱们在过年期间如何操作是正确的呢？
若质量分的效果好的话，可以继续开，维持关键词的质量分数，可以减低日限额去投放，年后回复正常推广
若质量分的效果差，那就可以先暂停，保存完数据之后删除宝贝，暂停计划，这样也是为了维持基础分。
创意质量分
针对创意质量分，大家不妨理解为点击率，但是这个点击率是针对创意的。在推广计划中，一个宝贝是可以添加4张创意图片进行投放的。其中在创意后台设置里，投放方式有两种形式，分别是“优选”“轮播”。
优选是指当一个关键词被搜索的时候，选择多个创意中质量分最高最好的进行展现。择优选择！
轮播是多个创意质量分的均值，在关键词被搜索过程中，随机且均匀分配展现到各个创意中。常用于测图目的。
在投放标准计划中，有几个创意，一个关键词就对应有几个质量分。之所以某个创意权重较高，是对应下该关键词和该创意匹配度高，投放效果更理想。那么在日常的推广中，选择优选对应计划中关键词质量分更高，投放效果会偏好些。这也就是为什么除了测图这个目的外其他的目的都选择优选的原因。在优化创意质量分的过程，可以先从一个创意开始操作，这对于创意质量分这块提升的效果是非常明显的。
优化建议：
针对这个的建议就是首先点击率是和图片有关的，需要有一张高点击率的图，其次通过养分提高点击率
产品相关性
产品相关性有三个方面，分别是：类目相关性、属性相关性、文本相关性
关于产品相关性要记住一句话。相关性是静态的，不能通过养分养起来
关键词和产品宝贝一样是具备多类目特征的，一般会出现以下三种情况
1、关键词和宝贝类目一致，账户基础分不差的前提下，一般7分起步。
2、关键词和宝贝类目不符，关键词质量分会出现2分，说明类目投放错误。
3、如果出现类目缺失，系统无法识别会出现5分的情况。
优化建议：
一定要选择产品自身类目下的关键词进行投放，确保关键词能引进流量。——宝贝要放对类目
商家可以结合自身产品的属性特点选择更合适的关键词进行投放推广。——宝贝的属性编辑要对
关键词是否完整出现在某一个创意标题中——文本相关性
文本相关性是对账户质量分优化最快速的操作方式，在这里我强烈建议大家去后台实操。提高关键词的文本相关性的方法，就是让该关键词完整出现在一个创意标题中。在日常实操过程中，可按花费降序排序优先级选择关键词的相关性，高质量分对应低首屏预估价能帮助商家在有限的日预算下获取更多的流量。如图所示：
买家体验分
影响买家体验分的核心指标是转化，其次是对应收藏、加购，之后是页面停留时间、访客访问深度、UV价值等。买家体验分会影响质量分的变化，在直通车这里，并不能影响消费者购物体验。对于推广而言，关键词质量分的格子做到4格就可以，不需要追求满格。
优化建议：
增加消费者的访问深度——优化产品本身，优化内容，挖掘痛点
今天的课程到这里就结束了，下节课会给大家分享优化质量分的逻辑及实操。
