当下，在线视频江湖里，已经形成了优爱腾在前，其他中小玩家紧随其后的格局。不过很少有人留意到的是，视频江湖的上半场，却是另外一批高手在剑拔弩张。
相比之下，出生在2010年的爱奇艺可以说是年轻的小弟，但如今却是稳坐行业前列的位置，很快实现会员破亿的玩家。在一众老辈中杀出重围，爱奇艺又是如何做到的？
风起
把时间的指针拨回2003年，清华博士龚宇带领自己创建的房地产门户网站焦点网，做到了盈利上千万元，而后被搜狐以1600万美元的价格收购，因此机缘，龚宇也进入到了搜狐，先后任职搜狐副总裁、首席运营官等职位。
龚宇
另外一边，就在龚宇开启自己的搜狐工作时光之时，在线视频江湖也开始蓄势待发，播下一颗种子，很快就要长成参天大树。彼时，国内互联网已经进入高速发展阶段，人们的网上冲浪已经来到了观看在线视频这一步，因而嗅到商机的生意人都很快出手，一大批视频网站如雨后春笋般涌现。
比如，山西人冯鑫在2003年创立了暴风影音，2004年，冯鑫的山西老乡贾跃亭则是创立了乐视，同年，搜狐也推出了搜狐视频。尔后到了2005年，PPTV、PPS、土豆网、优酷网接连赶上，国内视频江湖格局出现。
如果你记忆力不错，一定会记得这些视频网站都曾叱咤风云，在视频江湖的上半场留下浓墨的一笔，比如，暴风影音曾是“装机必备”的神器之一，上市之后，曾试过40天里创造36个涨停板。土豆网和PPS等就更不用说，都曾经是80后、90后网上冲浪会打开的视频网站。
可以说，那时候是百花齐放，一片欣欣向然。当然，那时候爱奇艺还不见身影，也许只还是李彦宏、龚宇脑海中的一个想法，但伴随着视频江湖一池春水波动，无疑是让人看到在线视频的广阔前景。
但和所有行业在不断走向成熟之时，都会进入一定的洗牌期，在线视频们也不可避免的会遇到。
转折点在2008年，一是一场从华尔街爆发的金融危机在全球蔓延，二是行业走向规范，《互联网视听节目服务管理规定》突然到来，要求视频网站都必须持牌照经营。
两种变化的突然到来，使得真正有实力的选手才能站稳脚跟。所谓大浪淘沙始得金，剩下来的都是王者，最终是暴风影音、乐视、土豆、优酷、酷6等重量级选手出现在我们眼前。
但这些玩家们也将面临下一个挑战，即移动互联网大门已打开，用户习惯开始悄然转变，正是在这个时候，爱奇艺来了！
敢拼
2010年，百度早已成长为国内最大的搜索引擎，正是在这一年，李彦宏决定组建一个视频网站，准备好充足弹药，就是等一位将军来带领将士们开疆劈土。而这个时候的龚宇，已经出走搜狐，加入了一家名叫无限讯奇的公司。
本是两条平行线，但百度高管在候选名单里选中了龚宇，也让他们彼此相遇。
江湖传闻，在这个“创业型CEO”候选名单里多达上百人，高手非常之多，优酷的古永锵、酷6的李善友等都是其中心仪人选，但最后的结果我们也看到了，2010年由龚宇带领，爱奇艺正式出现在我们眼前。
可就如我们在上文所提及，爱奇艺出生的时间其实有点晚，按照“早起的鸟儿有虫吃”的生存逻辑，各大山头上都早已插满旗帜，爱奇艺想要从中撕开一道口子并不是易事。但爱奇艺敢拼，大刀阔斧的放出了一系列大招，让对手猝不及防。
首先，爱奇艺刚刚上线之时，就与百度旗下产品矩阵形成联动，初步有了流量的输入，影响力也在慢慢扩大。
比如在百度搜索相关影视剧名称，十有八九能看见爱奇艺的身影。作为国内最大搜索引擎的亲弟弟，意味着爱奇艺可以背靠巨大流量，这是先天优势，是其他对手难以拥有的。
其二， PC端和移动端两手抓。
自从智能手机开始大行其道，各家都在寻找一张通往移动互联网的船票，这当中也有人产生纠结，即注重PC端好，还是直接全力以赴移动端，毕竟每逢变化更替，人们很难预判这是危还是机，而爱奇艺则是做到了两边都兼顾。
一方面，它是业内较早推出网页版和客户端都支持iPhone4/iPad观看的视频网站，另外一方面，还发布了一个名叫Eco-Media技术平台，以技术为助力满足用户、广告主等多方面需求。
其三，大力买版权和深耕会员制模式。
这一点相信是不少人被吸引去下载了爱奇艺，为了追一部自己喜欢的电视剧或者电影，会再开一个会员。以当年韩剧《来自星星的你》火遍全网为例，爱奇艺正是买下了其版权，不到20集的内容，就换来了累计超过8亿的播放量。
在这些数字的背后，隐藏的是巨大流量以及流量带来的超高收入。不仅如此，在大力买版权的同时，爱奇艺也在深耕自制剧---《动物管理局》、《你好，旧时光》等，皆是处于爱奇艺之手。
也正是在这些操作下，爱奇艺很快超越老玩家，一直到我们现在所看到的，与优酷、腾讯形成了三足鼎立的格局。
但在成长路上，不免也会有烦恼。放到爱奇艺身上，亦是如此。
挑战
辩证法里面告诉过我们，事物的发展是前进性和曲折性的统一，尽管爱奇艺已经稳坐行业三巨头之一的宝座，但当下还是有不少拦路虎在眼前。
首先，是何时盈利的问题，这几乎都是视频网站的通病。根据爱奇艺2019财年第四季度财报显示，2019年，爱奇艺营收为290亿元，同比营收增长为16%，但净亏损依旧是存在。
出现这种情况，其实也不难理解，在版权技术等的大量投入下，意味着平台成本越来越高，并非短期就能收回所有。放眼整个互联网江湖，谁都不是一下子就能盈利，往往需要足够的耐心和等待。
其次，对比爱奇艺刚刚冒头的在线视频江湖，如今则是早已更新换代，换了一批人在驰骋江湖。虽然位于行业前列，但爱奇艺所要面临的挑战者可不少。
一是同为第一梯队的优酷、腾讯是劲敌，这一点从三家在今年都同时推出选秀类节目可以窥探一切，比如爱奇艺是《青春有你2》打头阵，腾讯的《创造营2020》紧随其中，优酷的《少年之名》 则是刚刚官宣了导师；二是第二梯队的玩家，也在接连出招，主要以芒果TV、西瓜视频、B站为主，都已经有了稳定的用户。以B站为例，目前风头正盛，不仅是获得过阿里腾讯、索尼的融资，目前也在走出二次元社区，向大而全发展。
再者，短视频的如火如荼，也在瓜分长视频网站的市场份额。根据QuestMobile公布的数据显示，在此次春节期间，短视频的使用时长已经超过手机游戏，长视频的使用时长仅短视频的一半时间左右。换言之，用户的注意力已在被短视频所吸引，抖音上线两年多时间，日活已突破了4亿印证了这一点。
当然，面对这一系列挑战，爱奇艺也不是按兵不动，而是一直有出招。比如，近日就推出了随刻版爱奇艺，在更早的时间还推出了竖屏短剧。大动作不少，一如当年它刚刚诞生时候的样子。
2020年4月22日，已是爱奇艺十岁的生日。就像以前有人说过，十年是一页翻过的书。如今的爱奇艺，也许也在进入一个转折点，尽管还是有挑战在前，但办法总是比困难多。
长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。
作者：木易
