这家店叫什么，是叫轻食全麦主义还是叫知味总裁。
从凸显程度上，知味总裁，应该是品牌名，品牌名里含有一定程度的品类信息，那就是味。但是不够明显，不如贝尔，也不如艾美，更如大名鼎鼎的支付宝、饿了么、淘宝等知名品牌。
这家店是做什么的，比萨、意面、茶咖、牛排。还是老问题，像蓉小月、豆逗婆一样，品类信息字体太小，以别人看不到为标准，就不能大声地喊出自己是做什么的吗，这不丢人！
这典型的属于“因韵害意”，为了创意而创意，忘了创意的最终目的是什么。
名字钩的问题没解决好，就无法很好地挂在人们的心智货架上。
至于轻食全麦主义，可以视为这家店的slogan，是它的文字钉，只是不太合乎规范，位置放得不太对。
另外，也没有有效传递出自己的品牌定位。比萨和意面还可以说都是小麦做的，茶叶、咖啡、牛排跟小麦有什么关系，难道说做牛排的牛，都是吃小麦长大的？！
在视觉上，没有任何突出的地方，黑底白字，没有图形标识。
从“顾客认不认、员工说不说、对手恨不恨”的角度去评价，可以说，没有任何一项是达标的。
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