作者/也行
由於內容同質化、跟風化、低質化、信息密度低，要想突破發展，短視頻到了必須改變的時刻。
8月24日，抖音總經理支穎宣佈，“為了給創作者提供更加豐富的內容載體，抖音將逐步開放15分鐘的視頻發佈能力”。
實際上，早在6月下旬，抖音就曾宣佈，抖音視頻時長再升級，最長支持15分鐘，原有5分鐘權限的用戶均可自動升級。從15秒到1分鐘、5分鐘，再到如今的15分鐘，抖音對其視頻發佈時長進行了三次擴容。
而短頻行業的另一巨頭快手也不甘落後。7月19日，有媒體報道稱，快手App正在小範圍內測長視頻功能，時長限制在57秒以上，10分鐘以內。在此之前，普通用戶最長只能錄製11～57秒的短視頻。雖然目前該功能為測試功能，僅部分用戶可以體驗，但後續快手可能會將此權限放開。
抖音、快手因為視頻短小精悍、滿足碎片化需求而爆發增長，為何此時紛紛變“長”，變“長”之後又將帶來什麼挑戰和機遇？
短視頻遭內容天花板
整個短視頻市場新增用戶的放緩，或許是抖音、快手接連“放開時長”的關鍵原因。
經過幾年的野蠻生長，短視頻行業已經從藍海變成了紅海。進入2018年下半年後，短視頻用戶已經趨於穩定，用戶的紅利也明顯減少。據QuestMobile數據顯示，截至今年4月，中國移動互聯網月活用戶規模達到11.36億，同比增速首次跌破4%，這個規模接近了極限，其中短視頻用戶已經超8億。由此觀之，2019年用戶紅利的增量會持續減少，內容營銷方面已經達到了飽和，市場的競爭也會更為激烈。
而內容同質化、跟風化、低質化、信息密度低正是短視頻用戶增長放緩的主要原因。
目前，抖音、快手上一些爆紅的熱門視頻，往往容易引起其他用戶跟風模仿。有報告顯示，25.7%的人群認為抖音同質化內容過多。而大量同質化的內容會讓用戶產生審美疲勞，好感度減低，導致用戶流失。目前短視頻用戶流失的原因中，“同質化內容過多導致看膩”的比例在抖音和快手中分別達到48%和46%。
這種現象在15秒甚至5分鐘的短視頻時代很難避免，因為時長“短”，所以模仿成本、門檻相對低，許多底部網紅或者普通用戶為了漲粉，往往在爆款內容出現後瘋狂效仿。
隨著新增用戶進入瓶頸期，整個短視頻用戶很快將要觸及到天花板。對於任何一個短視頻平臺而言，未來繼續提高用戶粘性，就必須通過新內容的刺激以實現留存。
抖音、快手就是試圖通過增加視頻的時長，來改變內容載體的廣度和深度，從整個視頻根基處進行迭代升級，從而改變當前發展的瓶頸。一方面，藉此實現內容領域的多元化發展，並以此豐富平臺內涵；另一方面，通過提高視頻長度，獲取長視頻觀看用戶，藉此突破用戶的流量瓶頸。此外，“長視頻”橫向地提高了內容壁壘，增加了模仿成本，減少視頻的同質化。
中國傳媒大學文化產業管理學院副院長劉京晶對環球財經要聞表示：“短視頻擴容，滿足用戶新需求是關鍵。傳統短視頻的用戶消費需求已經觸頂，同質化嚴重、良莠不齊、審美疲勞突出，滿足用戶對更好品質內容消費的需求是短視頻產品形態調整的戰略選擇，給予用戶更多的自主性，激發原創優秀內容的生產傳播，營造可持續的平臺產業鏈。 ”
中國社會科學院社會學研究所研究員田豐也對環球財經要聞表示：“短視頻變長是因為短視頻作為一個爆款的產品，目前用戶對它的使用程度有一定的下降，也就是我們經常說的審美疲勞，或者是用戶的新奇感在使用的過程當中不斷的消失，所以它不得不推出更長的版本，用戶對這種快餐式短視頻的消費已經不再滿足，他們需要更多更精彩的內容產品，以及一定深度的產品。”
田豐認為，隨著視頻的拍攝時間越來越長，平臺對拍攝者和內容生產者的要求也就越高，這對平臺來講是件好事，它在一定程度上倒逼著平臺不斷提升運營水平和產品質量。
內容PGC與垂直化
長視頻權限的開放會吸引更多優秀、專業的內容創作者，從而促進整個內容生態質量的提升，那麼未來的內容必將走專業化與內容垂直化。
雖然目前短視頻內容仍是UGC為主，但長視頻權限一旦開放，對製作人或者團隊的內容製作能力和視頻製作能力都提出了更高的要求，這將在一定程度上提高創作門檻，從而限制部分UGC內容的產出。而對於普通用戶而言，想要拍攝、剪輯出10～15分鐘具有可看性的視頻，耗費的時間和精力都將加大。此時，單打獨鬥的用戶便失去了內容創作競爭力。
長視頻權限開放後，內容的整體趨勢或將更加偏向於PGC化。行業內那些專業的MCN機構和職業內容創作者，很可能將長視頻內容創作推向高潮，展開一輪新的角逐。
此外，越來越多的行業紛紛湧入短視頻平臺，不斷擴充豐富著內容生態。用戶的訴求也相應發生著轉變，除了休閒娛樂外，很多用戶使用短視頻更多的是基於自身的興趣或實際生活、工作需要。在這種情況下，知識、技能等實用性內容佔據的分量和比重將加大。比如PS教學、英語教學、書法教學等。
如今短視頻變“長”，為知識視頻的精細化提供了基礎，而長視頻沉澱下的用戶在忠誠度和粘性上都會優於短視頻。換句話說，只要加入付費系統，抖音、快手上的知識類、技能類賬號，立刻就具備了通過知識付費變現的可能性。
可以說，在時間更為充分的長視頻中，無論是表達方式還是內容承載的信息量，創作者們能夠進行的嘗試也進一步增多。除了Vlog、豎屏劇等外，長視頻可以容納涵蓋的內容形式未來充滿了更多的可能性。據艾媒諮詢的預測，2019年中國Vlog用戶規模將達到2.49億人，而2020年則是將達到4.88億人。
當然，隨著視頻長度的延長，內容的可複製性和可模仿性也會相應降低。所以一旦某個類型的長視頻得以爆火後，很難像短視頻一樣輕易被跟風、抄襲，這對於保護創作者權益、建立與用戶之間的穩固紐帶也大有益處。
劉京晶表示：“隨著5G技術的商業應用普及，視頻時代即將來臨。短視頻行業整體將迎來更廣闊的發展，或出現更多元的應用場景。用戶參與習慣需要培育，專業性用戶和市場主體會有更多空間。”
田豐表示：“就短視頻的未來發展而言，從時長的角度來講，目前的短視頻與以前視頻的製造已經出現了一定的重疊，如果是15分鐘的視頻，其實與小短劇已經比較相似，這種情況其實是出現了一個跨媒體，或者是跨類別的一個融合，這種融合的趨勢在未來可能會更加的明顯。從商業化的角度來看，
在這種長視頻當中可能會有更多的商業機會，比如說，廣告、代言……這種機會將增加，因為長視頻裡面能夠參與更多的內容，但是這一點還是取決於長短視頻生產機構的內容和品質。”抖音、快手紛紛佈局長視頻
短視頻野蠻生長的時代已然過去，內容精品化，已成為大勢所趨。
因為長視頻考驗了MCN機構、達人的創作能力。不同於十幾秒的短視頻，10分鐘視頻意味著能夠容納更加豐富的內容，機構和達人需要拿出更加豐富的創意、劇情策劃能力以及拍攝剪輯能力等，這也意味著更高的成本。
為此，抖音、快手都發布了一系列措施鼓勵優質內容的創作。
例如3月21日，字節跳動、中國科學院科學傳播局、中國科學技術協會科普部、中國科學報社、中國科技館，聯合發起名為“DOU知計劃”的全民短視頻科普行動。抖音數據顯示，截至2019年2月，抖音平臺科普內容累計播放量已超過3500億，條均播放量高出抖音整體條均播放量近4倍，用戶點贊量已超過125億。
之後的4月25日，抖音推出“Vlog十億流量扶持計劃”，鼓勵普通用戶以更豐富的方式來記錄生活和進行內容創作。抖音將針對優秀作品和創作者，給予流量扶持、抖音Vlogger（Vlog創作者）認證等獎勵。
而快手則於7月23日宣佈了“光合計劃”。首先，快手將更加開放地與內容專業機構進行深入合作。2019年，快手將與MCN、媒體、自媒體和服務商等至少2000家機構達成合作，通過IP合作、行業合作和區域合作等方式幫助優質創作者搭建長期發展的“私域流量”基礎，共同探索機構達人孵化和商業變現的模式。
其次，快手將拿出百億元流量扶持10萬個優質生產者，重點覆蓋20個垂類，通過打造更多的爆款活動，讓優質的創作者獲得更多的曝光量，全年新增100萬以上粉絲賬號超過3000個。
此外，快手還將通過“媒體號快UP計劃”、“MCN快成長計劃”、“創作者學院”等多項計劃助力機構創作者光速成長。
由此看來，“長視頻”或將成為各平臺博弈的新領地，但相較於1分左右的短視頻來說，它所帶來的挑戰也給包括平臺、創作者以及相關機構提出了更高的要求。
