淘寶直通車是淘寶商家可使用的一種寶貝推廣工具，行業的人都知道，這是淘寶給你可使用的一輛車，關鍵是油費自己解決，很多同行聽到會談虎色變，認為這可不是一般人能開得起，連土豪都要計劃一下。
其實並沒有那麼可怕，雖然月耗費幾萬幾十萬的店有很多，但也有不少人用不到1萬元在一月內能拉起一個爆款，這和賣什麼寶貝、開車的時間節點、選關鍵詞和資金都有關係，不瞭解一下，就是在瞎開，在浪費錢。
開車的4個條件
1、標品謹慎，非標品大膽嘗試
您的產品是標品？還是非標品？關於標品之前我有文章專門談過，標品是具有品牌特徵、長相差不多和用途一樣的東西，消費者容易按照品牌或型號查找比價，並且這種產品還通常有官方店存在，如果您的價格無法比官方店更低，那麼開直通車是件吃力不討好的事情，很多時候就是幫別人在推廣，標品開車70%靠財力30%靠技術。而非標品由於款式、風格多樣，避免了同質化，是比較適合開直通車的。
2、需要有一定的銷量和評價
建議銷量有30或以上，好評數十幾個以上，沒有影響很大的差評，日均自然訪客數大於50。
如果是老產品要求的數據更大些，因為一個寶貝上架後經營28天或更長時間沒有做起來的話（指的是持續賣出），淘寶會視為半死不活的老寶貝，不會像新品那樣給的權重高。所以新品上架您最好在前20天你要搞起一些銷量和評價，超過這個時間產品，做起的難度自然增大。您有老產品有一些殘留的評價，又賣不起來，不要心疼，不如刪除掉重新發布當作上新。
3、可選長尾關鍵詞的數量不能少
有的產品可選的長尾關鍵詞很少，尤其是某些標品。如果找出符合產品特徵的長尾關鍵詞加起來少於10個，就儘量不要開車，這種競爭非常激烈，因為產品長相和用途一樣缺少風格差異化，衍生的長尾關鍵詞肯定不會有很多，大家都在競爭有限的關鍵詞，技術發揮的作用有限。
像一些非標品，是可以開的，可選的長尾關鍵詞通常可達二三十個以上，這個時候開車技術能發揮作用，通常要求您選的每個長尾關鍵詞日搜索不能小於1000（生意參謀查數據），非標品的東西也有很多。
關於關鍵詞我重點說下，可能很多人聽過公開課或付費課，老師教你怎麼選長尾關鍵詞：比如要求搜索熱度大於多少、點擊率不低於多少和商城佔比低於多少等... 是不是？可當你執行起來發現原來現實是殘酷的，那麼的理想的詞寥寥無幾。所以小編要說的是：我們選的長尾關鍵詞是要考慮搜索數和點擊率，但不要太在意商城點擊佔比，低於50%的沒有那我們就選低於75%的，因為大部分有熱度的關鍵詞商城佔比都很高，當一個沒有搜索熱度的詞放在上面推廣時，連展現量都非常少又何談點擊量？是在浪費時間。另外我還需要告訴大家的是，一個長尾關鍵詞在推廣時，當選擇“廣泛匹配”時，它就不再是一個固定的詞，系統也會衍生出很多的近義詞去推廣，這些隱形的詞你看不見卻是實際存在。
4、需要有一定的資金
這個是繞不開的話題，花錢也需要有計劃的，若前3個條件都符合，剩下的就是“您有多少錢？”。因為我們談的是正式推廣，不是隻需花千把元就能實現的測圖和測款。筆者有一點可以明確告訴你，以單價幾十元的商品為例，想每天花幾十元是幾乎沒有效果的，是真正的丟錢。通常需要每日百元或以上，而且費用要持續遞增（建議30%以上），直至點擊率上升和有投產，才會出價自動下降。所以推廣是不能中斷的，若經常中斷會使直通車權重降低導致出價很高，而且對產品的權重可能會起反作用。您至少得做遞增式連續一個月不間斷，再去判斷是否可以做起來，不行就徹底放棄。
直通車的意義
給商品帶來銷量和人群標籤的權重，這些是寶貝整體權重的一部分，寶貝權重上去對自然搜索有提升作用。所以它不能直接帶動自然搜索權重，只能說起間接作用，需要一個較長的過程。直通車的嘗試推廣就是產品和技術試錯，這是都要經歷的，為的是積累經驗，而我們注意的是要儘量節省試錯時間。一句話：什麼產品都可以開直通車，但不是什麼店鋪都能開直通車。
