近幾年，隨著國內互聯網+浪潮的推動，電子商務、互聯網醫療、線上教育、數字娛樂等都得到了快讀發展。由於互聯網技術的發展，人們對線下消費的需求轉向線上，越來越多的人享受到信息消費的便利，隨著未來5G、物聯網、大數據等技術的發展和覆蓋，電子商務、互聯網醫療、線上教育等領域還會有更廣闊的發展空間。
在線上消費不斷升級，電商數量不斷增加的同時，越來越多的下線商家也選擇開設網絡商店。再次背景下，有贊商城應運而生。而進入2020年，有贊在直播電商領域也是動作頻頻。
此前，有贊相繼推出了兩款基於小程序的直播解決方案，與映客直播、酷狗直播打通合作關係。日前，其又宣佈認購愛逛直播母公司10%股權，並在5月17日主導舉辦了一場直播活動，有贊創始人白鴉也在當晚親自下場，趕了一回大佬直播的潮流。
在這一特殊背景下，有贊加碼直播電商被外界視為扭虧關鍵。不過業內人士表示，直播電商在2019年就已站上風口，阿里、京東、拼多多等電商巨頭，以及抖音、快手等短視頻巨頭早已入局，憑藉各自的優勢率先吃下這波紅利。而有贊作為後來者，與前述巨頭相比，在資源、流量等方面都略遜一籌，可分食的空間並不大。
數據顯示，2019年中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計到2020年規模將翻一番。艾媒諮詢分析師認為，隨著電商體系在中國已發展成熟，用戶規模逐漸觸達網民規模天花板，流量獲取成本也越來越高，以"直播+電商"模式的興起有可能成為電商行業的下一個風口。
據瞭解，目前有讚的直播方式有兩種：為商家提供直播解決方案，以及與其他直播平臺尋求合作。其中，有贊於3月正式發佈兩款基於小程序的直播解決方案：一款是入駐小程序直播平臺"愛逛直播"；另一款是在自有小程序內嵌微信官方的"小程序直播組件"，直接在小程序中實現直播與銷售的閉環。
