最近Facebook很忙。
它不僅忙著與各個研究機構合作如何利用社交網絡的大數據預測病毒傳播範圍，以為防疫決策提供積極助力，也在忙著刪除美國多州針對新冠疫情隔離措施發起的抗議活動內容。
但在其中，最值得一提的還是近日Facebook高調宣佈在本週推出一款獨立的遊戲直播應用——Facebook Gaming。
Facebook，作為在全球頗具影響力的社交應用巨頭，或將也盯上了遊戲直播這一個大蛋糕市場。
4月21日北京時間，截止到目前，其股價為178.24美元，跌幅為0.56%，最新市值為5081億美元。
Facebook股價圖
來源於：Wind
“野心勃勃”的入局？
事實上，基於疫情在全球的相繼爆發，以流媒體為核心的“宅經濟”應運而生，且隨著人們的頻繁使用而不斷強調其存在感。而乘著這一股熱風，Facebook便提前發佈了這一遊戲直播應用。
“在疫情期間，我們看到在線遊戲領域的巨大增長...在遊戲領域進行投資一直是Facebook的優先事項，因為遊戲是一種能夠真正連接人們的娛樂形式...它不僅僅是被動的消費，而且能夠產生人際互動，讓人們連接在一起。”——Facebook主APP負責人費姬·西莫
來源於：GAMERSKY
具體來看，Facebook Gaming這一應用主要是用於創建和觀看實時遊戲，同時Facebook還將上線一個名為Go Live的工具，旨在幫助用戶上傳移動遊戲的直播視頻更為便捷化。
此外，這項應用目前沒有廣告，但觀眾可以在直播間向主播贈送“星星”（代表現金）進行打賞，對此，Facebook從中可以獲得佣金收入。
回顧過往，可以發現，Facebook一般是通過在平臺上引入外部遊戲公司的內容來滿足用戶對觀看遊戲內容的需求，而本次推出獨立的遊戲直播應用這一舉措似乎側面證明了該公司對這一領域“野心勃勃”。
“在平臺上的25億月活用戶中，有7億用戶經常使用遊戲內容。”——Facebook
直觀上看，Facebook或將通過這一舉措來吸引並積累起觀看遊戲直播的用戶，以減輕觸及流量天花板的擔憂，但在深層次上來說，這一行徑也將為其在這一特殊時期尋求多元化盈利而帶來一定的探索方向。
疫情帶來的雙面效應
回顧其最新財報，可以看出Facebook的主要收入來源依賴於廣告營銷，一般佔據超九成的比例（2019年廣告收入佔公司總收入的98.53%），而這一過度單一化的收入結構並不“健康”，畢竟以其體量來看，只有將收入結構加以優化，使其=各條業務線“全面開花”，才能避免一定的風險性。
Facebook扣非後歸屬母公司股東的淨利潤
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根據2019年財報，Facebook 上一年營收達到706.97億美元，同比增長27%，其中，2019年第四季度營收211億美元，同比增長25%，高於市場預期（209億美元），但這是該公司連續第四個季度實現低於30%的增長；2019年全年淨利潤為185億美元，同比下降16%；此外，截至2019年12月31日，Facebook月活躍用戶(MAU)為25億人，同比增長8%，基本與分析師的平均預期相符，其中，2019年第四季度日活躍用戶(DAU)為16.6億人，同比增長9%，高於分析師普遍預期（16.5億人）。
Facebook主營收入構成
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進入2020年，隨著新冠疫情的突發，在人們不出門開始“保命求平安”之際，人們對信息的需求不減反增，使得Facebook相關服務（包括Messenger和WhatsApp等）的流量和使用率不斷提升，在一定程度上使其獲得了足夠的關注度，但這些流量變現的困難性較為顯著，即無法輕易轉化為廣告收入，畢竟在這一特殊時期，廣告主習慣通過降低預算又或是取消上線來節約成本，Facebook的收入主力軍——廣告業務的營收下滑存有較為強烈的預期。
“對整個行業來說，病毒疫情帶來的使用量增長是前所未有的，我們幾乎每天都在刷新著使用記錄...但我們的業務正像其他許多公司一樣受到負面影響。”——Facebook
這也就是為什麼多家投行雖看好其體量的成長性，但在短期對其抱有一定的消極心態。
花旗分析師Jason Bazinet維持對Facebook買入評級，目標價從240美元下調至195美元；
SunTrust維持對Facebook買入評級，下調目標價從265美元至230美元；
Loop Capital維持對Facebook買入評級，目標價從245美元下調至215美元，且將20財年和21財年的EPS預期分別從10.00美元和7.86美元下調至7.45美元和10.60美元。
Barclays分析師羅斯·桑德勒維持對Facebook增持評級，目標價從260美元下調至175美元，預計第二季度Facebook的股價下跌5％至15％。
基於此，Facebook所面臨的挑戰還是較為嚴峻的，如何尋找新的業務增長點將成為其再次證明成長性的新命題，而遊戲直播應用的推出或將作為一個新的起點去幫其探索這一進程加以深化。
遊戲直播市場步入新階段
新時代之下，為了緊跟人們碎片化且多元化的娛樂需求，直播行業的興起已是常態，其中，隨著電競行業走進大眾視野，遊戲直播行業也開始乘風而上，其市場潛能被多方加以看好。
遊戲直播行業規模（億元）
來源於：申港證券
就拿我國來說，2019年我國在線直播行業的用戶規模達到5.04億人，預計2020年的用戶規模或將達到5.26億人；且2018 年我國遊戲直播市場規模的增長超過 60%，達到 131.9 億元，預計 2020 年或將增至 235億元，由此看出，其潛力還是較為可觀的。
我國電競市場規模（億元）
來源於：東興證券
整體來看，直播行業從誕生、增長、爆發再到調整而趨於平穩可以說是經歷了風風雨雨，從盛極一時的“千播大戰”再到受監管趨嚴而開始洗牌“出清”，如今的直播行業已然是遵循了優勝劣汰這一自然邏輯，不僅僅依靠以主播為首的KOL吃香，也開始意識到需要以內容為王去征服市場，建立多元化的豐富內容生態才是王道。而遊戲直播這一賽道作為最具潛力的細分板塊備受矚目，畢竟倘若入局的企業能夠有效打造精品化的遊戲直播內容，不僅可以增強用戶粘性，保持流量的穩定性，變現之後也或將為盈利帶來新的活力，甚至為自身的市場競爭力繼續加碼。
中國遊戲直播平臺市場規模（億萬）以及用戶規模（億人）
來源於：東興證券
而隨著市場潛力逐漸被加以發掘，市場競爭也越發白熱化，新用戶被分流的風險存有，其中，就拿本文的Facebook來說，作為“新手”的它所推出的Facebook Gaming或將與亞馬遜的Twitch、谷歌的YouTube以及微軟的Mixer在該領域展開競爭。
“Twitch佔據了2019年12月觀看時間的61％，而YouTube保持了28％的市場份額。”——流媒體軟件公司StreamElement
結語
整體來說，在疫情因素的激化之下，線上業務獲得了前所未有的發展機遇，其中，直播行業更是熱度不斷飆升。而在其經歷了上半場的野蠻生長之後，在走向規範化、法制化的同時，下半場已然開啟，即在激烈的市場競爭之中，如何通過流量正確變現成為其競賽主題，這是任何一個想要入局遊戲直播，來分這一塊市場蛋糕的企業都無法避開的現實問題。
Facebook作為社交應用的老大哥，推出首款遊戲直播應用可以說是一次對入局該領域的深度“試水”。比起如何變現，
在當下，它所面臨的最為直接的挑戰是能否吸引用戶在其平臺製作和發佈遊戲直播內容，其走向以及成果如何還得看後期該應用的核心數據指標了。
