碎片化時代，互聯網品牌不缺用戶、不缺流量，真正缺少的是品牌與信任，而具有高權威性的電視媒體是提高品牌的美譽度、公信力的最佳宣傳渠道。日前，互聯網公司紛紛交出一季度成績單，從營收、利潤和用戶三大關鍵指標的增長來看，互聯網已進入“白銀時代”。通過數據分析我們發現互聯網的廣告出現了下滑或者是增速顯著下滑的趨勢。
廣告是經濟晴雨表，廣告市場滑坡直接原因是大環境，CTR 媒介智訊數據顯示，2019 年一季度中國廣告市場下降 11.2%，這是過去 11 年來的最大降幅，只有 33% 的廣告主計劃在今年增加預算，這一數字是過去 10 年的最低水平。不只是互聯網，各種依賴廣告營收的媒體都將受到影響，比如中信證券發佈的研報指出，上半年廣告主投放意願低迷，最大電梯廣告平臺分眾傳媒全年贏利或承壓。
究其原因一方面，短視頻、信息流等新媒體正在瓜分更多傳統互聯網廣告預算，字節跳動2019年營收目標已瞄準千億，而門戶、搜索引擎、社交媒體等傳統互聯網廣告市場在下滑。
另一方面，下沉市場重要性變得無以復加，日前有媒體報道稱“下沉市場短視頻之王”快手2019年營收或將超過300億元，且有望實現贏利，同時具有信息流和下沉市場屬性的趣頭條一季度淨營收11.188億元，同比增長373.3%，略高於市場預期的11.08億元人民幣。
在信息碎片化的時代，受眾的興趣點、關注點是多變的，這種互動方式往往把受眾引向黏著度更高、話題性更強的微博、短視頻平臺能更加吸引受眾的關注。
分享到:
