（快消品訊）近日，美國玩具公司美泰（Mattel）宣佈，
將生產芭比和費雪玩具的原材料用於生產口罩。“我們在加州El Segundo和紐約州East Aurora的設計開發團隊，正在用生產芭比和費雪玩具的原材料生產口罩，以應對不斷擴大的需求。”美泰董事長兼首席及執行官Ynon Kreiz表示，這批口罩將於晚些時候分發給醫院和急救人員。另外這家公司還在醫療專業人士的指導下，開發個人防護裝備的原型，用於擴大生產。
疫情全球蔓延的局勢下，各行各業裡都有大公司轉產防疫物資，一方面是出於社會責任的考量；另一方面，訂單銳減、全球貿易產業鏈受到打擊，也讓玩具行業陷入困境。在整個玩具行業的產業鏈條中，大型的玩具公司，比如迪士尼、美泰、孩之寶、樂高等等擁有IP版權，負責產品設計研發、品牌經營等事物，在製造方面，則多依賴於其他國家的代工廠。而這些製造工廠大多分佈於中國，以及其他東南亞國家。根據貿易數據統計公司Panjiva提供的數據，從中國進口的玩具佔據了美國市場的84%。
樂高在3月19日發佈消息稱，自2020年3月18日起，除中國地區以外，全球其它地區所有樂高旗艦店以及樂高授權專賣店全部暫時關閉。樂高在全球直營或授權運營大約150多家品牌零售店，至少在2020年3月27日之前，除中國以外的所有國家與地區都將暫停營業。不過LEGO.COM的在線商店依然開放。
2月11日，孩之寶首席財務官Deb Thomas談到中國工廠無法復工的情況，認為難以量化疫情對未來的影響，表示會按產品的發售計劃確定產品的優先級並儘快恢復產能，滿足接下來一年的需求。這家公司有一半的玩具產自中國。
孩之寶CEO Brian Goldner在3月23日稱，其供應鏈在中國已經恢復了運轉。但同時，歐美等海外地區的疫情開始爆發。儘管中國玩具生產工廠的產能恢復，也面臨歐美客戶削減訂單的情況。
《快消品》獲悉，4月13日晚8點，孩之寶天貓旗艦店進行了一場直播，發佈的產品是變形金剛大師系列MPM-10紅蜘蛛，售價達到了1799元。目前這款產品仍處於預售狀態，客服告訴《快消品》，這款產品的產地在國內，支付尾款120天內即可發貨。目前，天貓旗艦店內顯示其預訂數量為56件。
此外，孩之寶創建了一個叫“Bring Home the Fun”的網站，提供一些親子互動內容，包括視頻、手工教程。當中按照IP內容劃分，包括該公司去年收購的小豬佩奇。其目的除了促進銷售，還在於增進和粉絲的互動。
樂高在2019年收購的粉絲數字平臺BrickLink也發揮了作用，該平臺擁有超過一百萬的會員，集線上集市、設計軟件和交流社區於一體，粉絲可以在平臺上自由分享最新拼搭作品。而樂高官方則發起了“一起搭建”的線上活動，號召粉絲一起來拼一隻獨角獸，或是企鵝等。
