过去一周，雷蛇与宝可梦联名出品的全新产品：
RAZER | Pokémon 皮卡丘真无线耳机创造了新的销售记录，新品上架后仅用了两秒钟，就被一扫而空！很多雷蛇和宝可梦的粉丝都纷纷抱怨：这是提前过双11了吗？
据悉，这款耳机首波出售共2250套，目前在雷蛇的天猫旗舰店已经是售空的状态。作为一款限定产品，仅仅2250套是肯定不能满足数量众多的粉丝的。好在雷蛇必然不会让其他粉丝失望，应该很快就能满足供货的需求。但是很多“心急火燎”的粉丝早已经按耐不住自己的钱包，只能通过其他方式入手，这也让很多已经入手的粉丝发现了商机。目前在闲鱼上出现了很多转卖这款耳机的帖子，并且价格也要高出300-400左右。
这款皮卡丘TWS主打的是皮卡丘外观元素定制，并不是传统的印花宝可梦元素。耳机的颜色都是通透的皮爷黄，背面是两只可爱的皮爷。另外充电盒也是变成了精灵球的外观，光是这一点就足以让粉丝们疯狂了！很多粉丝看了之后表示，这个一不小心就得扔出去了吧！好在雷蛇也知道大家有扔球的冲动，因此还给充电盒带上了绳子，平时也可以直接挂在包包上，颜值爆表。
而更加令小编惊奇的就是，耳机的提示音也定制成了皮爷的经典叫声。根据雷蛇提供的音效表格看到，不同的pika叫声代表不同的功能，在开机的瞬间就能感受到当精灵主人的那份自豪和骄傲。
不过，细心的粉丝也许会发现，从参数来看，这款皮卡丘TWS可以说基本上跟雷蛇战锤狂鲨一模一样，60毫秒低延迟连接、蓝牙5.0、13毫米驱动单元。续航都是同样是3小时+充电盒最高15小时。但在售价上，雷蛇战锤狂鲨的官网售价为699，而皮卡丘TWS的官方建议售价则为999元。
同一个品牌，同样的参数，雷蛇用实际行动告诉大家，在IP面前，其他的都是浮云。
联名IP，提升品牌附加值
现在有一种潮流，是万物皆可联名。在这股潮流的催动下，吸引着年轻人的联名款成为许多品牌最大营收来源，渐渐地，本只是一种营销行为的“联名”，演变成了一种流行文化的符号表征。
然而，需要明确的是，品牌的跨界合作是有限的，但IP的联名却是无限的。比如这次雷蛇与皮卡丘进行联名后，产品形象立刻就会鲜明地出现在消费者的眼前。
迪士尼的米老鼠、唐老鸭，日本的蓝胖子、HelloKitty和皮卡丘等，这些历经几十载甚至百年的经典形象，故事丰富且情感饱和度高，至今仍是全球范围内最为吸金的IP。我们熟知的天猫精灵、kindle、Beats等消费电子品牌，都曾在不同的时间段与它们进行IP联名。
随着营销渠道趋同化，“碎片化”的生活方式使得品牌的营销传播变得难上加难，伴随互联网成长的新兴一点消费群体也造就了不同的消费理念和偏好。运用IP思维重新去定义品牌的商业模式，或许是未来品牌最大的营销利器。
本文图片均来自品牌
