摘要：通过决策狗深度分析口香糖市场的发展情况，并以知名品牌wrigley’s doublemint/绿箭为例，挖掘其为何持久布局薄荷口香糖市场，并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索竞争机遇，在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。
第一部分薄荷口香糖市场分析
口香糖市场持续增长，薄荷口香糖市场高速发展
决策狗数据显示，通过对比薄荷口香糖和整个口香糖市场的整体销售数据发现，口香糖最近12个月总销售额为1.92亿，年同比增长率为45.18%，本月口香糖的销售额为0.20亿，近三个月销售额增幅为14.48%。其中薄荷口香糖最近12个月总销售额为1.21亿，年同比增长率为51.63%，当月销售额占整个口香糖市场的63.17%，最近三个月增幅为13.65%。
薄荷口香糖市场TOP10品牌市场份额，2015/01-2018/12
数据源：决策狗细分机遇
薄荷口香糖市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从口香糖整体市场中提炼出该细分市场。薄荷被51.17%的企业作为主要宣传卖点，企业以此做为宣传卖点，可以大幅拉动消费者最终购买欲望 ；薄荷口香糖在口香糖品类消费者中，有广泛的市场需求；薄荷口香糖市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈。薄荷口香糖市场与整体行业对比有可观的市场成长性。
wrigley’s doublemint/绿箭稳居薄荷口香糖市场top1
薄荷口香糖市场TOP10品牌市场份额，2015/01-2018/12
数据源：决策狗细分机遇
Top10品牌的销售占整个薄荷口香糖市场的91.39%左右，12月销售额前三品牌分别是wrigley’s doublemint/绿箭、stride/炫迈、extra/益达，分别占薄荷口香糖市场的31.57%、21.76%、15.55%；雅客、mentos/曼妥思市场占有率增幅最快。
薄荷口香糖市场TOP10品牌销售趋势，2015/01-2018/12
数据源：决策狗细分机遇
分析薄荷市场Top10品牌，其中stride/炫迈最近一个月薄荷口香糖的销售额占stride/炫迈整个口香糖销售额的75.21%，最近三个月stride/炫迈在薄荷口香糖市场的销售增幅为-3.26%，稳居薄荷口香糖市场的第2位。wrigley’sdoublemint/绿箭最近一个月薄荷口香糖的销售额占wrigley’s doublemint/绿箭整个口香糖销售额的95.52%，最近三个月wrigley’s doublemint/绿箭在薄荷口香糖市场的销售增幅为3.81%，占据薄荷口香糖的第1的位置。
第二部分 wrigley’s doublemint/绿箭产品线
布局：百货食品行业，口香糖市场份额最大
wrigley’s doublemint/绿箭在百货食品行业中，最近一个月的销售额达572.06万元，环比增幅为-9.54%，位居行业品牌销售额排名的第877位。wrigley’s doublemint/绿箭主要布局了零食/坚果/特产等子行业。其中，口香糖，糖果为wrigley’s doublemint/绿箭本月市场销售规模最大的2个品类，其销售额分别为408.69万元，163.37万元；wrigley’s doublemint/绿箭本月市场增幅较大的品类是口香糖，糖果,较上月市场规模增幅分别达到了-1.65%，-24.66%。
薄荷口香糖近一个月市场增速最快
wrigley’sdoublemint/绿箭品牌细分市场销售趋势2015/01-2018/12
数据源：决策狗细分机遇
wrigley’s doublemint/绿箭布局了儿童口香糖，戒烟口香糖，无糖口香糖等3个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为薄荷口香糖，月销售额为387.10万元，占整个市场销售总额的31.57%。wrigley’sdoublemint/绿箭所布局的细分市场中近期增幅最大的为清新口气口香糖，近3个月的市场占有率增幅为24.89%。
价格策略：主要布局发展中低端市场
wrigley’s doublemint/绿箭品牌不同价位产品销量趋势，2015/01-2018/12
数据源：决策狗细分机遇
wrigley’s doublemint/绿箭的价格分布主要集中在17-48元市场，17-48元市场的销售占有率达到了20.30%，wrigley’s doublemint/绿箭口香糖在17-48元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了-10.68%。
第三部分 品牌竞争力（数据源：决策狗产品定位模块）
1. 品牌知名度及美誉度
2. 品牌画像（含设计、属性、功能、用户关注等）
3. 品牌竞争力分析
4. 品牌策略和对标
第四部分 产品特色（数据源：决策狗产品定位模块）
1. 产品设计趋势风向
2. 产品研发节奏
3. 用户关注点和痛点
4. 主推产品特征
第五部分 主推单品分析（数据源：决策狗单品罗盘）
1. 产品缺陷
2. 产品销售预测
3. 市场定位及优化空间
4. 宣传卖点及优化空间
5. 推广策略及优化空间
6. 渠道策略及优化空间
第六部分 营销策略（数据源：决策狗产品定位模块）
1. 产品宣传策略
2. 产品推广节奏
3. 渠道分销策略
第七部分 问题及机遇
