無論是公益廣告還是商業廣告，都具有極強的
目標導向和功利性。廣告的促銷力不僅成為評價廣告文案優劣的標準，也是體現廣告獨特魅力的重要特徵。
通常，廣告文案都在體現產品的優點、特點：也有利用人們的逆反心理，宣稱產品如何醜、如何差的廣告文案，此類文案充分利用受眾的逆反心理特點，往往會取得出奇制勝的效果。
廣告文案在創作之前，要深挖產品的特點，文案與產品定位越貼切，所取得的效果越好。
廣告文案創作一定要簡潔、明瞭，尤其是標題，因為受眾沒有耐心在廣告上猜謎。同一個內容，若換一個簡明的標題就有可能讓這個廣告的價值成倍增長。
已知事物比未知事物更能激發受眾的信心，消費者面對兩種商品時，選擇熟悉品牌的概率非常大，因此撰寫廣告文案，一定要考慮“熟悉”這個因素。
在廣告文案中靈活的運用視覺元素，在尊重客觀因素的基礎上在加以發揮，針對產品特色和廣告主題要求，對視覺元素進行加強或者減弱藝術的處理，增強廣告的表現力，提升廣告的效果。
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